用户思维做产品 红豆居家真丝新品上市！
疫情之下,唱衰实体店的声音无处不在。线下人流量的减少,让实体店的经营压力倍增。无论是服装、餐饮还是电影院等娱乐产业,都受到了极大的冲击。以服务著称,急速扩张的“明星企业”海底捞火锅最近以“海底捞牛肉粒变素”、“海底捞2020年净利润下降约90%”等新闻频频登上热搜。在抖音滤镜下的各种网红店也如昙花一现,真正能持续盈利的少之又少。以特色服务、网红噱头为吸引点,风光不再?我们不妨把目光转到产品端来,用户真正选择一个品牌,究其根本是因为其产品满足了他的期待,而以用户思维做“柔软型内衣”的国货品牌红豆居家,在刚刚过去的三八妇女节期间交出了一份逆势增长的漂亮答卷。
为了让消费者获得更柔软舒适的内穿体验,红豆居家不断探索,迭代创新,其在中国丝绸博物馆举行的“外在有型、内在柔软”婴儿绵柔软型文胸真丝系列发布会,对产品进行了全面升级,受到消费者的热捧。节日期间婴儿绵柔软型文胸热卖超过45万件,平均每小时卖出1875件,同比增长114%,全产品销售额突破8700万,再创新高。这个国民品牌是如何做到的呢?
用户思维做产品,和用户交朋友
红豆居家深耕内衣行业多年,秉持初心,从用户角度出发不断对产品品类进行创新。在原料上博采众长,经过不断对面料工艺的革新和突破,不断推出柔软型内衣新品。
本次即将在深圳国际针织博览会推出的新品真丝内裤,也是基于用户痛点所做出的创新。内裤保护的是人体最私密的部位,自然也要用最接近人体皮肤的柔软面料,红豆居家的设计师团队在研发真丝内裤时是这样思考的。真丝作为天然面料,富含多种人体氨基酸,亲肤度和体感都是棉花等其他纤维无法比拟的,虽然价格昂贵,但为了消费者能体验到更柔软舒适的产品,红豆居家一直十分坚持,不惜工本。
柔软这一感觉一直是十分主观的,国际上也没有统一的衡量标准。红豆居家作为内衣行业龙头企业,将“柔软”这一感官量化,形成科学的测量标准,让消费者买到“3级柔软”级别的内穿产品,立行业标杆,引领柔软风尚。
除了柔软的真丝,本次的真丝内裤新品也针对用户穿内裤“夹裆”这一痛点进行了版型等方面的创新改良,加入美国莱卡弹力纤维,“有直弹不夹裆”,让用户真正体验到柔软又舒弹的舒适感受。
创新,是企业发展原动力
时尚终究会过去,热点不断在更新,只有人类对柔软舒适的需求亘古不变。不卖弄性感,不包装时尚,将服装的科学进行到底。红豆居家一直是这样一家从用户角度出发,不断钻研面料与工艺,创新新品类,引领行业进步的服装企业。我们坚信,只有越来越多的中国企业将用户思维深入心智,不断创新研发,我们的民族品牌才会屹立于世界市场,也会被更多人所认可。让我们一起期待国民品牌红豆居家的下一次创新吧!
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