时代追光者 ｜ 德意高德康：坚持品牌定位，一以贯之用科技缔造健康生活
2020，我们一同携手走过荆棘，在国家政府的领导下成功抗击新冠疫情，积极复工复产，实现逆势增长；2021，春天如期而至，万物新生，我们将一同迎来家居产业的全面复苏。新需求、新理念、新产品、新趋势……腾讯家居将以专业视角，见证家居产业焕发的全新力量。
2021年3月23—25日，2021AWE·中国家电及消费电子博览会将隆重揭幕。由于AWE2020与AWE2021合并举办，今年展会将要呈现近两年的创新产品与技术解决方案，展示类别覆盖传统家电及消费电子制造产业、智慧家居、智能科技、3C数码、核心零配件等。
在本届展会上，腾讯家居将聚焦行业新趋势、家居新产品、品牌新理念，为勤奋拼搏的家居行业发声。
由此，我们特此展开《时代·追光者》之“春光三月，万物新生”系列中国家居企业家采访计划，通过腾讯家居专业家居媒体平台的全网传播，树立行业榜样与风向标，传播行业正能量。
本期专访，我们有幸在2021AWE举办首日邀请到了德意控股集团董事长 高德康先生，在展中品牌展会一同探讨家电行业的新需求和新科技，探索新一年家电行业新趋势。
德意控股集团董事长 高德康先生
【腾讯家居】：经历新冠疫情这一年多以来，根据您对行业的观察，国人对家电消费产生了哪些变化？企业又将如何满足新的消费需求？
【高德康】：疫情之后，中国的消费者的消费需求主要发生了三个变化。第一点，在消费时更加追求性价比。去年疫情的突然到来，很多国民的收入因此减少，所以一部分消费群体都在回归性价比。第二点，疫情之后，家居健康问题被推上新的高潮，这也带动了包括洗碗机、净水器、消毒柜在内的健康家电销量实现突破性的增长。第三点就是与往年一样，差异化的产品依旧会被一些有个性理解或更具有消费力的人所重视，并存在市场之中。
所以我们在2020下半年为了应对以上的三个变化，我们同样做出了一些产品变革来解决，同样可以分为三个方面。第一，我们快速地推出了线上更高性价比的产品和工程领域更高性价比的产品；第二，在疫情之后，我们快速反应并拉长产品线，响应健康家电的趋势；第三，坚持做差异化的产品，今天我们在展会上所发布的三款产品都是差异化经营理念的体现。
【腾讯家居】：贵品牌本次参展，与往年相比，您感受到最大的不同是什么？
【高德康】：与AWE睽违已久，这一次再相遇，最直观的感受是“强者恒强”，真正参展的是一些耳熟能详品牌，大家共同进步，保持着活力，保持着竞争力。其次，参展品牌的数量在减少，做得好的企业在疫情之下砥住压力，化作动力向前跃进，做得会更好。
【腾讯家居】：那么，此次AWE之行贵品牌带来的展品有哪些亮点？
【高德康】：这一次我们带了三个方面的原创产品来参展。第一个就是新一代T8系列大风压油烟机，风压指数可达到1000Pa，是目前全行业最大风压值的一款产品。同时这款产品拥有强大风量、双腔驱动、挥手感应和电热自巡检在内的五个亮点，真正打造专业、智能、人性化的家电用品。
第二款是新系列三大系统集成灶，模块化的分体结构是当前行业内绝无仅有的，展现着大风压、大火力、大空间在内的三个方面强大优势。
第三款是S6系列的除氯燃气热水器，专利除氯可以将水中99.99%的氯离子有效去除，以保护人们的皮肤和毛发，符合健康趋势。
【腾讯家居】：智能家居的发展至今已有很多个年头。您认为当前我国智能家居的发展处于怎样的一个阶段？贵品牌也一直身体力行，向前迈进，那么在其中又呈现出怎样的姿态？
【高德康】：智能家居是大势所趋，我认为目前这个阶段可以称为“即将破局”，换言之，就是慢慢的我们这些主流的厂商都着手开始把多数产品要接入到系统入网了。我们也在摸索与尝试，从今年开始起，我们会有越来越多的新开发的产品接入到我们的智能系统，逐步把我们的厨卫电器全部并联起来，未来也不排除进一步扩展产品的界面、外延。
【腾讯家居】：渠道终端是企业接触消费者的前线，在不断变化的当下，您的企业做了哪些渠道和终端的改革？
【高德康】：渠道是企业的生命之道，我们过去的销售份额多数是依托于线下的门店，我们线下的门店也有超过5000个终端。但是现在在发生变化，大数据现实，去年全中国家电消费线上已经超过了线下，包括各大电商平台共同发力，产生了非常震撼的变化。
第二个方面是工程，房地产精装修配套市场也越来越大，是一片新蓝海。之前如果说是线下门店一家独大，那么现在“三分天下，都有其一”的全新格局正在形成。所以我们也在匹配和响应这样的一个渠道的变革，快速地铺建线上渠道和工程渠道。
【腾讯家居】：本次采访主题“春光三月，万物新生”，在您看来，企业想要在新的形式下站稳脚跟，进一步拓展市场，最需要把握的是什么？
【高德康】：我认为，当下市场变化十分迅速，但是万变不离其宗的是及时响应消费者的需求，企业才能与时俱进，向前发展。
【腾讯家居】：春天是一个充满希望和憧憬的季节，如今正值2021年第一季度的尾声，您会如何评价贵品牌在2021开年第一季度的表现？新的一年，贵品牌有哪些新突破，新思路可以跟我们分享？
【高德康】：三月即将结束，我们现在得到的信息是第一季度的数据或成倍数的增长，也是创造了历史的新高，这是一个振奋人心的趋势。同时，我也从中有了新的感悟——只要企业坚持品牌定位，持续开发市场所需要的新产品，不断地进行新品的研发，不断地进行渠道的深耕，不断地跟目标消费群进行友好、及时的互动，我想这个市场不会忘掉你，企业在这个市场当中也永远会保持青春和活力。
采访手记：
德意从创立开始便以德国精湛工艺、意大利美学品味，用人性德关怀描绘着中国厨房生活德新格局。在疫情之后首届AWE上的再次亮相，三款核心展品在内的全系列产品无一不与品牌理念产生共鸣。两年磨一剑，我们可以直观地感受到品牌对于消费者及客户全面的重视及关注，用优质产品不断为家电行业发声，为国民健康生活带来新灵感。
（责任编辑/采访：腾讯家居 Ming）
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