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刷爆社交圈！红星美凯龙的“哥哥们”带着人间烟火爆笑下凡

家居服
2021-04-01 15:32

家，是生命开始的地方，“回家”是人生中最温暖的一句话，承载着中国人心底最温柔的惦念。柴米油盐锅碗瓢盆，琐碎平淡的灶台厨房，飘散着中国式的人生况味和入世哲思。一蔬一饭一菜一汤，皆是生活百味。

一餐饭，能看出掌勺人的态度，也能看出食客的选择。打破食不言寝不语的桎梏，在烟火氤氲中，聊一聊人生，谈一谈未来，也未尝不是忙碌生活中的一件妙事儿。于是，在草长莺飞的三月，在花重锦官城的成都，一场“哥哥们的家宴”，升起了与家相关的人间烟火。

引爆社交圈，“原地自爆”的哥哥们收割好感

3月31日，首档家居纪实类微综艺《哥哥们的家宴》，在B站、微信、微博、爱奇艺、腾讯视频、优酷等社交平台和视频平台同时上线，不到一天时间，刷爆整个社交圈：

微博话题#哥哥们的家宴#阅读量直冲400万；

微博、微信、B站正片播放量冲破10万次；

视频号前期花絮、先导片播放量超10万次；

爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台正片播放量进10万次；

朋友圈、微博、小红书相关截屏、录屏片段不计其数；

……

家居圈的哥哥们，彻底火了！

红星美凯龙家居集团助理总裁陈凯发起，飞宇门窗总经理陈飞宇、伊恋家居董事长谢宏伟、帝标家居董事长郑红鑫、非同家居潮流主理人肖萌、A.O.史密斯四川总代王炳奎、美克A·R·T、北美之家成都代理商梁帅7位平均从业年限超过15年的“哥哥们”，体验了从业以来从未有过的“爆红”体验——人设被圈粉，衣品被解读，观点表达被疯转，甚至连魔性的笑声都被冠上了“解压神器”的称号……在年轻人的社交场里，平均年龄超过40岁的哥哥们，好感UP UP UP!

一顿饭圈粉无数，而立之年的红星美凯龙年轻得像个孩子

一个在公关行业供职多年的资深PR在听到红星美凯龙联手新浪家居“在搞一档综艺”的时候，第一反应是“现在的卖场都这么会玩儿了吗？”在“追番”半个月后，她用三个字总结了体验——城会玩。在她眼中，除了买家具她是不会想到红星美凯龙的，但是这波综艺操作，却着实把她圈了粉，“想不到这些品牌老板下凡还挺可爱的。”

40多分钟的微综艺，圈粉的不仅仅是哥哥们，还有越来越像个孩子的红星美凯龙。在微博上自称“凯凯龙”，乐意分享装修的各种小tips，喜欢抽奖，也喜欢跟别的官博互动，稳中带皮的熊孩子人设，足足圈了将近百万的粉丝。

这股稳中带皮的劲儿，也延续到了《哥哥们的家宴》中，搞事业一把好手的陈凯，活生生把土豆丝切成土豆条，一道家常鱼也因为淋料酒引发了“烧菜还是烧厨房”的梗，更不用说在花絮中哥哥们各种嘴瓢NG，自嘲化解尴尬，花式比惨，“笑料百出”的哥哥们让这档与家相关的综艺更添了“人情味儿”。都说小孩子才分对错，大人只看利弊，但偏偏在这档综艺里，出糗搞怪的哥哥们用魔性的笑声告诉大家，我们高兴地像40多岁的孩子。

生活化再现，红星美凯龙想给你更温暖的生活

除了搞怪NG，这部综艺的最大看点，还是哥哥们茶余饭后的“自爆”。艰辛的创业历程，对家人的亏欠，对未来的展望，才是这部微综艺的温暖内核。

就像陈凯在片中所说，这是一群为家而忙的人，他们心中是千千万万家庭的温馨生活，早出晚归披星戴月，工作成为他们生活的主旋律。面对镜头，他们坦诚对家庭陪伴的缺失，对父母妻子儿女的愧疚，他们最希望的事情，除了能让产品和服务满足更多需求，更有“陪家里人吃顿饭”“给家里人烧个菜”这样朴素简单的愿望。从他们的自白和对话中可以体察到“家”对职场中人的意义——最坚实的依靠，最温暖的守望——哪怕在事业中摸爬滚打杀伐决断的霸道总裁们，也渴望在一饮一啄间放松心情，回归本源。

而红星美凯龙一直在做的，就是给千千万万的消费者带来“更好的家”。今年开年，红星美凯龙全国首家生活美学中心落户成都，创造性地将“家居+生活”进行有机结合，把家具店开在城市综合体里，让家居产品更深入地渗入生活场景，启发消费者发现家居产品与空间审美、生活方式进行全新的创意组合，随时随地发现“有意思”的生活可能，“有态度”的生活审美，“有温度”的生活空间。生活美学中心的开业，仅仅是红星美凯龙提供“更好的家”的冰山一角。红星美凯龙集团董事长车建新曾经不止一次地在公开场合表示，品牌要做“你身边的朋友”，要与消费者的日常生活进行更紧密地嵌入，而普罗大众们最日常的生活，不就是回家，烧菜，吃饭？用哥哥们的一句话讲，就是“回家吃顿舒心饭”。这正是《哥哥们的家宴》想要表达的，也是本文开头所说的，一蔬一饭一菜一汤，皆是生活百味，红星美凯龙，让生活百味变得更像人间。