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TATA木门&《听姐说》“降噪”圈粉 话题阅读量1.4亿次

  日前,随着《听姐说》节目的播出,#听姐说降噪黑科技#话题冲上微博热搜。话题阅读量达1.4亿次,讨论量近9千次,随着话题热度高涨,大众对首席赞助《听姐说》的家居品牌TATA木门有了更直观的认识,让TATA木门实力在线上圈粉一波。

  近年来,家居品牌与综艺节目的跨界融合越来越明显。在节目制作前期,相关品牌通过冠名、特约、互动、赞助、植入等合作形式与节目制作团队、媒体方展开内容合作,将品牌植入到综艺节目中,通过剧情化和游戏化的手法,将品牌卖点、理念的相关信息传递给观众。与硬广相比,内容营销将硬性广告软化传播,更具故事性、情感性,使受众更易接受,也更容易达到情感上的共鸣。

  此次,#听姐说降噪黑科技#话题被热议便是家居品牌联合综艺节目成功营销的体现——TATA木门发表#无惧噪音 自在发声#出圈宣言,将降噪门的“降噪”理念与节目中18位“姐姐”想说、要说、敢说、“降噪”的生活态度完美契合,让TATA木门通过与《听姐说》的联合营销“降噪”圈粉。

  根据受众注意力迁移规律,节目嘉宾是受众注意力的第一落点,赞助品牌伴随节目的播出及嘉宾的话题带动不断吸引注意力资源,斩获流量。因此,既然赞助品牌能够登上热搜,热搜上自然也少不了节目嘉宾的身影。从节目内容来看,“姐姐”们在节目中金句频出,优异的表现也让节目话题不断,节目播出后,18个“姐姐”纷纷登上热搜:#应采儿说我是大哥本人#占据娱乐热搜帮单第1位,#鄂婧文脱口秀天赋#占据第15......

  其中,黄小蕾在节目中的良好表现深入人心,加之通过广告短视频对TATA木门进行软性宣传,为节目收视率助力的同时,也为TATA木门聚集了注意力资源。广告短视频融合歌曲、舞蹈、生活情景,配合明星本人感染力的表现让TATA木门的品牌名称被不断重复,再度展现了品牌与话题明星连体营销的能量。

  近几年,随着《脱口秀大会》等节目热度的暴涨,脱口秀成为新的热门艺术表达形式,加之有关“姐姐”的女性话题不断被热议,使得以脱口秀形式出圈的《听姐说》广受关注,而TATA木门在其中的植入也体现了TATA木门联合社会热门话题的巧妙营销。

  不过说到底,品牌与综艺节目联合营销不仅仅是单方面助力的关系,而是相辅相成、互相成就。一方面,节目通过话题热度高涨、流量明星带热度为品牌引流;另一方面,品牌传递的理念也为节目定下了基调,正能量的品牌理念也为节目增添别样的效果。此次TATA木门借力《听姐说》,使品牌名称“出圈”,也使得品牌的核心技术——降噪门的“降噪”黑科技在节目中得以展现:TATA木门产品运用专利45度斜口隔音技术,有效阻隔噪音传播。

  在节目播出后,TATA木门品牌及品牌传递的“降噪”理念相继出圈。在城市生活压力逐渐加重的当下,焦虑、躁动是每个“打工人”奋斗路上都会有的内心情绪,而在这一刻着实需要对生活“降噪”,勇敢地自我表达,才能放下内心的疲惫,继续向阳前行。

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