乐视携集成灶、智能门锁等多款新品布局AIOT赛道，能否掀起新波澜
日前，乐视一场开盘会引来了业界关注。这场在南京召开的主题名为【重新定义 乐见新生▪共赢开盘 再谱华章】的会上，不仅乐视高层悉数到场以示重视，企业还和汇通达就双方的合作情况以及取得的阶段性的成果进行了深入沟通与交流。
会议现场，乐视全新产品也悉数亮相，包含了集成灶、烟机、灶具、燃气热水器、智能门锁等厨卫及家电新品。
进军厨卫电器领域，此乐视非彼乐视。自2020年6月底通过拍卖从乐视网剥离，实现单飞后的乐视品牌，通过半年多的潜心蛰伏，借会议之势，在厨电和智能硬件的业务上展示了其实质性的进展。乐视市场总监吴国平强调：未来乐视将以满足个性化需求为出发点，做让中国人买得起的高品质智能化产品。
其话语结合实际产品，结合企业和汇通达的深入合作，在笔者看来传递出两个信号：其一，乐视再出发，预示着将在未来有更多生态产品，特别会在厨电产品上将着重发力；其二，与汇通达合作，意味着会将目光更多放在广袤的、千亿级的农村新消费市场中。
乐视品牌重回视野，再出发
此番正式进军厨卫电器领域的乐视超级厨卫，完全归属一个全新的乐视品牌。
首先，大众熟悉的乐视视频是乐视网公司下最重要的核心产品，包括网站、APP。而乐融致新，即乐融致新电子科技（天津）有限公司，其主要产品与乐视电视有关。据了解，乐融致新早在2019年初就已经从乐视网中出表。两者业务领域已经实现分开。
其次，随着2020年6月30日乐视网（300104.SZ，现已退市）1354项商标专用权的司法拍卖，最终以1.31亿元的价格被乐视电视运营公司乐融致新的控股方天津嘉睿拍得。而此前融创集团也已将天津嘉睿的股权转让给乐视电视职业经理人掌控的公司。
因此，从表面的股权关系看，乐视品牌既不属于已退市的乐视网，也不属于融创集团，而是由乐视电视业务的运营团队来打理。商标包括“LE”“LEMI”“LETV”“LE乐视网”“乐视”等注册商标。
当前的乐视品牌，已跳出原来仅有的电视业务，延伸到品牌运营。覆盖电动牙刷、投影仪、厨卫家电，甚至箱包等多元化产品。
于是有了乐视“乐见新生”的再出发之意。
牵手汇通达，瞄准乡镇新消费
新团队接手后，借助乐视品牌在去年8月做了一件事，值得关注。其与聚焦乡镇市场的渠道商汇通达签约达成战略合作，旨在通过基于C2M的制造理念，打造全新的乐视智能生态，为汇通达的用户提供定制化的商品。
两者欲共同开拓C2M消费平台模式：C2M是英文Customer-to-Manufacturer（用户直连制造）的缩写，在现代经济中是一种新型的工业互联网电子商务的商业模式。
对此，乐视CEO张巍表示，双方将通过强大的数据交互，第一时间了解到用户喜欢什么样的产品，需要何种科技赋能，然后在收到用户的订单以后，采用业内顶级的供应链进行生产，减少流通环节，为用户定义出价优物美的商品，并第一时间的送达用户手中。“这些亮相的乐视旗下不同品类的商品，均享有乐视信得过的品牌及售后服务。”
以厨卫产品为例，相关统计显示：油烟机品类在小镇青年中的装机量每百户约30台，热水器的数字则约每百户70台，市场空间巨大。
乐视相关负责人介绍，自去年8月以来，双方团队通过对市场的充分走访和研判，深度打磨产品，在8大品类共计推出42个SKU单品。
合作透露出的关键点在于：此次乐视产品的目标主要瞄准了农村乡镇市场。据悉，此次与乐视合作的汇通达号称拥有中国最大的农村零售网络，“服务中国八亿农村消费市场和数百万农村零售门店。”能为品牌厂商快速高效触达农村用户提供了下沉渠道和一站式解决方案。乐视与汇通达的合作目标是未来5年达成30亿元的零售额。
乐视与汇通达的合作，一方面依托汇通达的渠道、数据交互、销售等方面的优势，另一方面也可发挥乐视旗下的智能数码、健康医美、厨卫家电等品类的制造研发优势，覆盖农村市场。
伴随此次峰会，双方将共同向城乡市场推出超过40款厨卫和智能门锁单品，双方联手也可以被视作为乐视生态产品布局的重要一步，也是乐视在行业动态和品牌布局上的重要事件之一。
蒸烤集成灶首发，领衔超级厨卫阵容
从3月下旬最早在乐视（Letv）微博放出超级厨卫产品的预告渲染图开始，炫酷的新品阵容就已经初现锋芒。“乐视超级厨卫”的字样也早早在朋友圈掀起了热议：乐视，也做厨电了？也有集成灶了？
此番会议，新品露出了真容。结合其海报首图和现场图，可以看到，新品阵容集成灶占据了首要位置。能蒸善烤集成灶，也预示着这是一款蒸烤集成灶，其功能属性紧跟时下烹饪需求的潮流。
对于集成灶行业而言，过去两三年间，诸多品牌入局，2020年其行业规模也已经突破182亿，前景被市场普遍看好。现如今，随着像创维、TCL等彩电企业跨界而来之后，乐视——又一以电视起家的品牌开始涉足这一厨电大热的细分领域，也势必将给行业带来更多新鲜的大家电玩法，带来更多大众关注热度。
除集成灶外，乐视超级厨卫产品阵容还包括了传统的烟灶产品如顶吸跨界油烟机、智慧猛火燃气灶，以及燃气热水器双模速热热水器，结合同样在会上首发的乐视超级门锁。一个厨房体验场景和智能入口场景，已经搭建成型。
正如乐视自己所言，乐视希望通过与合作伙伴的共同努力，逐渐打造一个围绕家庭、个人生活的智能硬件生态。
乐视已来，未来几何，值得继续关注。
*图源来自网络，侵删
任凯
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