喜临门自主品牌建设全面结果:收入、利润双创历史新高
在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的背景下,新技术、新消费和新市场正在驱动中国经济发生巨大变革,中国品牌迎来成长、重塑产业格局的最佳时机。各行各业纷纷加码自主品牌建设,形势一片大好。恰逢2021一季报披露的窗口期,自主品牌创收自然成为财报的一大焦点。
4月21日,喜临门发布2021年第一季度财报。数据显示,其营业收入12.5亿元,同比增长72.51%,而在剔除影视业务影响后,营业收入则同比增长104%,归母净利润同比增长215%。Q1整体营收利润自19年开始呈“阶梯式”增长,增速持续不减。
值得关注的是,喜临门自主品牌零售业务营收7.68亿元,同比增长205%,其中线上业务同比增长231%,线下业务同比增长199%。在“国内大循环”趋势的背景下,喜临门集中自主品牌建设,在睡眠经济、床垫科技、创新渠道等多个方面持续发力,展现出强劲的发展势头。
提出全球首个床垫更换标准 抢占睡眠经济新蓝海
2020年中国睡眠研究会公布的调查结果显示,在我国,超过3亿人有不同程度的睡眠障碍。当“一夜好眠”成了奢侈品,潜力巨大的睡眠市场也就应运而生。数据显示,2020年,与睡眠相关的保健品销售量同比增长超过了50%。预计今年,我国睡眠产业的市场规模将达到 4000 多亿元,2030 年将突破万亿元。
在万亿蓝海之下,作为“床垫第一股”的喜临门率先在行业内发起深睡革命。不仅推出了Smart 1智能床垫,可以根据个人的睡眠动态数据优化睡眠方案,而且还联合华为发布行业首个大睡眠解决方案——bbR睡眠空间,突破了床垫的单一属性,建立起一个包含电器、个护、洗浴、安抚等多个产品体系的全场景睡眠空间,为用户定制睡前事宜、助眠、睡眠环境等多个睡眠解决方案。
除了产品、场景上的领先,喜临门还实现了标准的引领。喜临门联合中国睡眠研究会,深入分析12.8亿次国人睡眠行为,提出全球首个床垫更换标准,即对应不同年龄段的身体骨骼,人一生需要睡8张床垫。这是国人首个量化的床垫更换标准,也成为健康睡眠生活的专项指导。从创新产品到行业标准,喜临门在睡眠经济这片蓝海之下,率先抢入入场券,为自主品牌建设提供强劲动力。
连续7年加大研发投入 以全球科技实现品牌升维
过去提起床垫行业,大家第一时间肯定反应的是欧美品牌。作为现代床垫的发源地,欧美品牌一直控制着全球市场的主要份额。尽管中国已经成为全球床垫的主要生产国,也是全球最大的床垫消费市场,但是在品牌建设方面仍然难以撼动“洋品牌”的市场地位。而喜临门却通过科技创新打破了欧美品牌的的垄断地位,实现了中国品牌的跨越。
纵览近年来床垫行业的引领科技,不管是智能床垫还是抗菌除螨、除甲醛,最领先的科技几乎都出自喜临门。这背后体现的正是喜临门以创新科技武装品牌建设,树立中国品牌的全球行业地位的“野心”。这一点在最新披露的Q1季报中也得以体现。根据Q1数据显示,喜临门研发费率达到2.64%,高于行业平均水平。另据喜临门年报数据,2015年至2020年,其研发费用总额超过5.8亿元,研发费用率占比均值3.2%,超过美国头部床具企业的0.82%和中国头部床具企业的1.40%。
高研发投入也为喜临门带来了显著的研发成果。喜临门的空气弹簧科技,一举突破欧美垄断200多年的钢丝弹簧技术,抗菌除螨科技为用户破解健康睡眠难题;零甲醛科技则将甲醛催化氧化为二氧化碳和水……一项项创新科技,助力喜临门奠定行业的领先地位。截止2020年,喜临门累计申请国内专利843项,国际专利16项,其中,在668项国内有效授权专利中,发明授权专利16项,实用新型专利250项。
线上线下全面开花 成倍增长赋能自主品牌进入高增收获期
随着新一轮科技革命和产业革命的变革和兴起,移动互联网、大数据、云计算、人工智能等高科技产品不仅快速融入了人们的生活,还成为了新工业革命的重要支撑点和关键因素。新零售、新直播、“社交+电商”的新业态模式持续激发下沉市场消费潜力,日渐成为带动中国消费增长的新动能。对于中国品牌来说,企业不仅要跟随时代潮流,还要打破传统渠道的限制,重塑业态结构与生态圈,实现线上线下的数字融合。
Q1季报数据显示,第一季度喜临门线下业务营收5.98亿元,同比2020年增长199%,涨势喜人;线上业务增长更为迅猛,同比2020年增长231%,均表明喜临门自主品牌零售渠道得到快速拓展和完善。这一切得益于喜临门线上线下的全面升级。
在线上,喜临门积极完善在床垫类目产品的布局,满足更多不同床垫消费者的诉求,进而开展数字化精细运营,为用户提供个性化服务,提升订单成交率。同时不断拓展明星口播视频、话题传播、直播带货等新零售玩法,在2020双11期间,喜临门产品销售位列天猫、京东、苏宁等电商平台床垫品牌第一;在线下,喜临门明确表示将坚定“年轻”的品牌定位,对品牌形象、视觉形象、门店形象进行全面升级,着力打造五星级门店,提供更高效、更贴心、更专业的服务。不仅如此,喜临门推出行业首个大睡眠解决方案——bbR睡眠空间,创新式地打造了以睡眠体验为中心的全新线下终端门店利好模式。
毫无疑问,床垫行业在国内循环的“大洗牌”下,资源正不断向着头部企业集中。而喜临门凭借着自主品牌建设的深厚积累,在这场“角逐拉力赛”中凸显了明显的优势,不止在2020一整年营收连续上涨,且2021开年第一季度持续高速增收。相信在未来,随着喜临门的不断沉淀发力,自主品牌布局将赋能营收走向新的高度。
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