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《大国品牌》吴纲: 大消费时代来临,中国品牌迎来重要风口

  新浪家居讯 5月19日, CCTV《品牌责任》与新浪家居战略签约仪式暨家居产业私享会在北京召开。两大平台强强联合,共同打造《品牌责任-居天下》大型展播活动,塑造大国家居行业形象,探寻中国家居行业的新经济变革,为行业树立前行信心,引领行业健康发展,未来双方也将继续深化布局,携手为中国家居品牌打造全新概念内核,赋能中国家居新未来。

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  会议现场,《大国品牌》总出品人、《品牌责任》总出品人吴纲先生为仪式致辞, 阐述了“商业向善”的意义所在,并对CCTV《品牌责任》与新浪家居的战略合作进行了分析与展望。

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  以下为致辞内容:

  《大国品牌》和《品牌责任》有一个共同点,我们希望透过这两当节目向全社会讲清品牌存在于这个世界的价值,以及它能够带给社会的相应回报。

  “商业向善”在于三个层面,其一,早期企业创办时更多考虑股东价值回报和相关参与员工的汇报;其二,对于企业生态圈的价值付出与回报,包括经销商、代理商、客户等;其三,基于现在和未来,企业带给社会乃至整个地球的价值。因此,《品牌责任》讲求的是大生态,再大的企业都会面临来自社会、国家的各种声音和要求,当企业发展到足够大时,他必须考虑全国责任、全球责任等。反过来讲,如果企业处理好自己与社会、生态圈、国家的关系,这些层面也会带给它更大的回报——这便是对于《品牌责任》的思考。

  品牌到底是什么?在我的认知中是三个词,价值、文化与形象。静下心来想,我们透过什么样的渠道和方式与消费者、生态圈里的人进行沟通,是所有品牌面临的问题。CCTV《品牌责任》与新浪家居一直都在打造基于现在、未来的品牌建设,既要考虑短期营销上的利益收益,更要考虑哪些行为是为树立长远品牌价值而存在的。

  CCTV《品牌责任》与新浪家居的合作正值天时地利人和,因为从现在开始,中国品牌真正迎来了大风口,国货、国潮以及中国品牌大量崛起,这是属于中国品牌的时代。未来五到十年,我们判断出口投资依然会有一定的限制,大消费时代来临,如果现在不发力品牌、不做有品质的品牌,便会错失这个机遇。

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  时值“十四五”开局之年,中国正处在一个快速创新的时代,传统商业模式不断被颠覆,新产业格局正在形成。多重蕴意、多项任务、多个挑战,此时国家接连提出稳定房地产市场、绿色发展和碳中和指导方针,对家居行业也有了更高的要求与规范。作为国民经济的重要支柱产业,家居行业不仅需要适应新常态、新格局,把握新的历史机遇,持续探索品牌培育与发展路径,实现高质量发展、跃上新台阶,更需要家居企业承担起重要的社会责任,在保障民生、稳定市场方面积极贡献力量。

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  讲好有责任、有担当的家居品牌故事,塑造新价值、新文化、新形象企业典范,助力家居品牌健康可持续发展——CCTV《品牌责任-居天下》以此为三大核心目标,聚合CCTV顶级导演团队,以乐居家居行业媒体传播力、引导力、影响力赋能,汇聚一群有责任、有理想、有担当的家居品牌,从各个维度展现企业的品牌力、产品力,在家居行业、家居消费者群体中树立责任企业标杆形象,让更多的企业用另一种角度重新审视自己,推动企业真正担起品牌责任,为国家经济、为社会发展、为消费者的美好生活贡献一份力量。

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