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九牧严桢：推动品牌强国用中国智造赋能美好生活方式

家居服
2021-06-07 14:26

第26届中国国际厨房、卫浴设施展已经圆满落幕,九牧用全球视野、中华文化、超越性技术带来的对卫浴空间的颠覆性革命,已经开始持续的,影响着整个行业。

“九牧不再是只做卫浴产品的品牌,而是成为美好生活空间解决方案缔造者的民族品牌。”九牧品牌总裁严桢如是说,也一直带领着九牧如是做。作为九牧品牌掌舵人,严桢在短时间内助推九牧品牌价值一年同比增长超百亿,成为在世界舞台上荣耀崛起的民族品牌。

要实现如此里程碑式的跨越,严桢认为不能靠跟风、也不是靠噱头,短视的博一波眼球,而应该放远目光,放宽格局,在品牌建设之路上始终坚持与时代同频,与国家共振。

让品牌扎根在时代的土壤

严桢,中国国际广告节年度功勋人物、2021年度IAI最具创新力品牌人物、中国十大品牌营销官、中国家居产业人物优秀经理人、中国最佳EMBA人物奖年度CMO……作为叱咤营销行业多年的风云人物,他曾助力蒙牛乳业集团走出08年信用危机,重登中国乳业第一品牌宝座;为中粮集团捕捉到最佳营销时机,开创“年味儿”营销先河;助推碧桂园从地产品牌向生活方式品牌的转型……他总是能深刻而清醒地洞察到大环境的变化,并在时代的瞬息万变中找到一块坚实的土壤让品牌在其中茁壮成长。

以科技赋能美好生活

在90后、Z世代逐渐成长为消费决策人的今天,严桢洞察到人们对卫浴空间的诉求也发生了彻底的转变,不再是单一的解决生理性刚需的场所。年轻人在购买产品时,更渴望通过设计彰显自己的态度和审美,通过智能为生活赋能、他们购买的不仅仅是产品更是一种美好的生活方式。

30年来九牧深耕科技创新,主导参与标准制定200多项,获得国内外100多项产品质量认证,累计申请了12000项专利,首创生物智能尿检机、无水冲刷等多项革命性技术……全球第一款i+智能消毒马桶、美容花洒等明星产品备受好评,科技实力九牧毋庸置疑。但要成为世界级的科技品牌如华为、苹果、特斯拉,他们提供的不仅是技术,更是一种生活方式的改变。严桢认为,九牧要在国际舞台上崛起,也必须把卫浴空间重新定义为智能化的美好生活方式,以科技为器,承载美学和人性化关怀。

用文化重新诠释国潮

就像文艺作品可以切换不同视角,民族品牌的故事也可以多线叙述。科技实力是一种方式,文化的传承又是另一种方式。

在过去,一个品牌要显得高大上,必须要“洋气”,最好取个洋名。要彰显身份地位,最好买外国货,比如前几年频上热搜的去日本抢购智能马桶盖的热潮。但随着经济实力和科技水平的提升,国人的文化自信也逐渐觉醒,国潮蔚然成风。如何在国潮的风口上避免浮躁,真正用中国文化讲述中国故事,不仅是营销,也在企业责任上为国家出一分力?

严桢把目光锁定在了古建筑上,联合中国文物保护基金会罗哲文基金管理委员会发起“古建美中华魂”公益行动,为景区提供卫生间升级改造服务,为古建筑的保护出一分力的同时,充分挖掘古建筑中的中华传统文化的精髓,结合到智能卫浴空间的研发当中。让国潮不仅是一种视觉审美,更传递了文化精神。在今年的上海国际厨卫展上,这一古建营销再升级,发布了“名山大川升级改造计划”,陆续将这一文化传承的匠心公益活动带入泰山、华山等名胜古迹。

把民族放到世界的舞台上

未来,世界的竞争是各国间高科技的战争。我国要在这场科技战中占据主导地位,民族品牌就是生力军。在技术上九牧与华为、西门子等跨国公司达成了多项合作,研讨如何用新兴技术丰富生活场景。“通过物联的方式,把场景化、科技化和智能化融合到一起,让消费者在卫浴空间享受到新的体验方式”。

营销上,严桢积极推动品牌与冬奥会主会场鸟巢、全球最大的机场大兴机场、天府机场等中国超级地标达成合作,突破国际品牌的技术垄断,在卫浴高端商用领域让更多人看到了中国智造的崛起。全力支持中国冬奥,率先和中国短道速滑队签署战略合作,在卫浴领域为中国代表队做好服务,始终以一种正能量的作为,民族品牌的精神、更有担当的姿态向世界讲述民族品牌的故事。