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2020年环境健康电器五一促销市场总结报告

家居服
2020-05-12 12:09

受制于今年疫情，我国整体消费信心不足，国家在多地通过发放消费券的方式刺激消费，各电商平台、卖场联合厂家低价促销，线下市场有所回暖。对整体家电市场有一定刺激作用，整体降幅开始有所收窄。对环境健康电器来讲，更多的是线上市场的增长，从五一促销周反馈情况看，吸尘器、挂烫机、电风扇、净水器等线上市场大幅度增长，线下市场恢复速度依旧较慢拖累整体市场，环境健康电器短期内将继续承压。

净水器：五一促销期间，线下市场虽然在逐步复苏，但较2019年同期依然下滑严重，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年五一期间净水器销额仅有13.0亿元，同比下滑42.9%，销量52.4万台，同比下滑-22.7%，可以看出行业目前依然以高配低价策略加快库存清理。从监测数据情况来看，线上市场高配低价策略盛行，线下市场高端降价促销，市场销售型号主要以19年下半年上市产品为主，对净水企业来讲，清库存依然是目前主要任务。

净化器：净化器五一期间线上、线下都呈现下滑态势，线上市场因前期透支，今年较去年同期微降，线下市场依然未有明显起色，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年五一期间，净化器销额2.6亿元，同比下滑48.6%，销量16.3万台，同比下滑21.9%，市场依然以线上市场为主要出货渠道。从监测数据情况来看，线上市场整体技术革新有所停滞，小米依然占据市场主力，同时部分高端品牌降价促销拉高了线上3000-3999元间的市场容量。

吸尘器：五一期间，吸尘器线上增长显著，线下仍然呈现下滑态势，但降幅明显收窄，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年五一期间，吸尘器零售额12.1亿元，同比增长20.5%，零售量137.2万台，同比增长30.6%。从价格段分布来看，线上线下高端价格段增长明显。产品更新换代加速，激光导航、无线充电等技术渗透率进一步提高。头部品牌戴森在高端市场继续领跑，五一期间“双线”占比增长，继续挤占其他品牌市场份额。

挂烫机：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年五一期间，挂烫机零售额2.2亿元，同比下滑17.9%，零售量131.2万台，同比增长3.4%。五一期间，线上手持式备受消费者青睐，市场份额提高12.1%，线下仍然是立式挂烫机统领市场。从价格段分布来看，线上低端占主导，且占比进一步提高；线下主要集中在500+以上高端价格段。

电风扇：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年五一期间，电风扇零售额9.4亿元，同比增长2.5%，零售量607.1万台，同比增长43.3%。头部品牌表现强劲，线上美的、艾美特、大松三大品牌份额大幅增加，线下戴森增长显著。分价格段看，线上199以下低价格段爆发式增长，线下5000+高端风扇显著增加。落地扇销售火爆，奥维云网（AVC）监测数据显示线上份额较同期增加12.4%，而冷风扇“双线”预冷，线上线下占比均有明显减少。