“产品+渠道”双轮驱动，浙派集成灶全面进击2021
近日，浙派集成灶高铁冠名的品牌专列首发仪式在湖北武汉举行。这是浙派继签约演员沙溢、胡可为代言人；投放央视广告、机场广告，高炮广告以及权威门户网站、抖音、小红书等线上线下媒体资源后的又一大手笔，是浙派集成灶品牌形象的再次越阶。
以高铁打通品牌形象传播的战略布局，更充分展现了行业领航品牌风范。大幅提升浙派集成灶产品知名度和影响力，将智能集成厨电的理念传递给更多人，打出了属于浙派集成灶的金名片！
当你登上浙派集成灶冠名高铁起，车身、上车门、头片、桌贴、海报、桌板创意贴、LED显示屏，列车广播、车厢彩贴等将全面展示浙派品牌形象！配有车厢LED屏滚动播出，列车到站高铁温馨提醒广播让你无论坐、立、行、视、听，都能感受到浙派品牌文化！
浙派集成灶此次斥资全面打造高铁品牌专列
是强大实力与品质追求的象征！
2021年，浙派在产品、渠道层面继续发力，产品从核心专利热清洗技术和智能化上突破，打造产品差异化优势，进军高端厨电领域；渠道上继续重金投入各类媒体资源，培养经销商和用户的品牌认知度。
立足高配匠心产品，智成一派
随着以“千禧一代”为代表的年轻中产阶级逐渐成为社会的中流砥柱，对产品的追求已经不再满足于廉价的商品，他们更愿意为高端化、个性化的产品买单。吹遍各行各业的“消费升级”，升级的是“价值”而非“价格”。面对风起云涌的市场，浙派对消费升级下的“价值”有着更深入的理解。在这样的背景下，浙派提出了高配厨电概念。
此外，在产品的功能上，浙派集成灶2021年新推出的语音+WIFI变频智能款集成灶，更是颠覆了传统集成灶的使用状态。在蒸烤一体集成造成为行业主流产品，并逐渐陷入同质化竞争的胶着状态的背景下，语音智能款集成灶的研发上市，反映了浙派在产品层面的强大技术储备和深谙用户使用习惯的精准定位。
除了在产品纵向的品质上不断提升，浙派还依托强大的制造系统，持续拓宽产品横品类，形成了以集成灶为主，涵盖吸油烟机、燃气灶、消毒柜、烤箱、蒸箱、水槽、热水器、洗碗机等产品的全方位厨电矩阵。这为浙派后续发力搏击市场未来平添了十足的底气。
浙派认为正是因为满足了以上几点，品牌才有自信在高端厨电迈开步伐，大步向前。值得一提的是，浙派ZP18ZKX3蒸烤消一体集成灶凭借其技术优势与艺术造诣，作为当下集成灶行业前沿技术与浙江文化底蕴的标志性产品被浙商博物馆收入并永久收藏。浙派也成为了迄今唯一入选浙商博物馆的集成灶品牌！
线上线下相结合，“新零售”赋能渠道
浙派凭借多年沉淀的雄厚实力，在今年年初至今，品牌营销推广不断。在扩大产业规模的同时，也在加大品牌建设的投入，四月上旬，企业开始了一系列针对打响品牌战役的部署：将携手代言人沙溢、胡可夫妇持续性的在机场、高速路、高铁站、百度品牌专区、央视黄金时段投放广告。“冠名高铁列车”也是这一思路的延续。
目前浙派的线下供应商网络早已遍布全国，覆盖了各大建材市场。与此同时， 为了进一步扩大在终端市场的品牌影响力，从而起到提升品牌推广，增加集成灶产品见面率，浙派在今年还积极进驻红星美凯龙、嵊州国美电器等零售渠道。
然而，随着移动互联网的发展，单一的传统线下营销模式，很难满足当下的市场需求。因此浙派集成灶已启动电商直播、抖音、微信社群等线上营销模式，加大线上宣传力度。
浙派始终坚定品牌“F2B2C”的战略模式，为品牌产品引流；总部将订单导流到各个区域，物流上取就近原则，由最近的门店负责配送。这种模式，使得消费者能有更好的购物体验的同时，也让经销商实现盈利最大化，真正实现用户、经销商和品牌三方共赢。
2021年，无疑是浙派集成灶的全面进击之年，此前多年的沉淀积蓄与灵活的思路相结合，将发挥出更大的力量推动品牌快速前进。我们有理由相信在产品、渠道双翼优势的加持下，未来迎接浙派的是更加广阔的天空。
（安云）
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