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健康场景拉高份额！海尔冰箱1个品类抵1个品牌

家居服
2021-06-16 17:07

618越来越近了，消费者都在选购什么产品呢?从京东家电品类日可以看出，“健康”依然是关键词。其中，新风空调销量同比增长超9倍；分区洗衣机、洗烘套装等新兴品类成交额同比增长3.6倍。

此外，伴随着京东“全民健康体验官”活动于6月15日上线，胃部健康等6大场景也成为618的吸引点。其实，这样的健康、成套场景已经屡见不鲜了，像是海尔冰箱的1个品类——全空间保鲜冰箱，凭借场景带动已在5月达到了12.8%的份额。整体形成了海尔冰箱第一、卡萨帝冰箱第二、海尔全空间保鲜冰箱第三的格局。

618“前哨战”：健康体验才能吸引用户下单

今年618购物节的家电市场，究竟会呈现哪些特点呢?其实从6月1日打响的“前哨战”就能窥见一二。

首先，新兴品类不断涌现。根据京东6月1日“开门红”数据，碗筷消毒机、智能扫地机等健康、便捷类产品持续高速增长。比如，洗地机品类预售成交额就同比增长超40倍，其中，新品高端洗地机占比超65%。

其次，能带来健康体验的产品，其销额也是节节攀升。目前来看，400L以上的大容量冰箱成交额同比增长了5倍，多开门分区存储、节能变频、除菌健康等功能成为人们如今选购冰箱的重要参考标准。

可以看出，现在的用户已经不易受到“低价”的诱惑了。能不能带来更健康、便捷的享受，有没有体验升级，才是他们做最终选择的决定因素。

成套方案“带动力”不容小觑：海尔冰箱仅1个品类，已跃居行业第三

强烈的健康需求下，“1个品类抵1个品牌”的现象也随之发生了。行业数据表明：海尔全空间保鲜冰箱系列产品，5月份额已达12.8%，目前仅次于海尔冰箱和卡萨帝冰箱，居行业第三。

其实，仔细分析下，1个冰箱品类就能抵1个品牌，恰恰就是因为满足了用户的健康化、场景化需求。

以前，食材存不坏就行了；现在，用户更关心怎么吃得健康、吃得有营养。在保鲜层面，海尔全空间保鲜冰箱凭借阻氧干湿分储、冷冻智能恒温等科技，做到了果蔬15天长久保鲜、冻肉解冻后不流血水等；基于此，VC、蛋白质等食材营养也得到了充分留存。

以前，冰箱的功能就是保鲜；现在，饮食的一系列环节，海尔全空间保鲜冰箱都有方案。基于“智家大脑”，冰箱成为了三翼鸟厨房的智慧中枢，用户在线上通过海尔智家APP，或在线下走入北京、上海等地的三翼鸟体验中心001，就能体验到主动式的饮食服务。

比如，在三翼鸟厨房，冰箱会基于已有食材，根据个人身体情况进行详细的菜谱推荐。周末聚会，想吃个大餐，也可以通过海尔冰箱购买“北京烤鸭”等预制品，将其放入蒸烤箱，语音联动网器，2步就能完成大师同款菜。行业人士分析，这样便捷的场景无疑也为海尔全空间保鲜冰箱的份额攀升提供了重要推动力，在市场中形成了自身独有的场景及生态区隔。

整体来看，如今的市场已经不再是硬件的争夺战了。谁能让用户吃得有营养、吃得更便捷，谁才能在竞争中占上风。这样的变化将会产生多大的影响?还有待交给市场检验。