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洗碗机前四月销售增速亮眼,下半年更有看头?

家居服
2021-06-18 16:46

2021年以来，洗碗机市场呈现出快速增长的态势，数据亮眼。来自产业在线数据显示，1-4月洗碗机行业总销量为287.2万台，同比增长44.2%，其中国内市场销售量为65.8万台，同比增长14.1%；海外市场出口量为221.4万台，同比增长达到56.4%。

2020、2021年1-4月销售情况对比（万台）

数据来源：产业在线（ChinaIOL.com)

上半年已几近结束，洗碗机行业在此大势背景下，下半年能否维稳再进？从上图可见，四月洗碗机行业海外出口市场规模无论是从数量还是增速都远高于国内销售市场。以下便从国内销售市场、海外出口市场两个方面，来探讨下半年洗碗机行业的市场走势。

一、国内销售市场:规模稳步递增,未来可期

目前我国洗碗机市场正处于发展中阶段，规模正在稳步递增。

从短期来看，20年由于疫情原因，“宅”成为了不少人的生活常态，从而间接推动了“宅经济”。洗碗机行业也在这一时期提前消化了一部分市场需求，这也是21年年初洗碗机内销增长不明显的重要原因之一。同时在上半年，国内铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料价格上调。这对需求量巨大的家电行业来说，势必带来成本压力，影响厂家出货量。但是，受国家政策调控原材料价格得到控制。又恰逢在5月后一系列的年中大促活动和下半年洗碗机销售旺季的开始，预计销量增速会有显著提升，下半年整体销量增速会在20%左右。

从长远来看，我国传统家电在国内市场的产品普及率基本饱和。在消费升级大背景下，品质消费将成为未来消费的重要方向，用户新需求也将会逐渐增加，优质、高效、健康的家电商品将更益走俏。由这个角度来说，洗碗机作为“懒人家电”和“健康家电”的代表，在可预见的未来里，将会变成普及型的日用家电产品。

2019-2021年4月洗碗机内销走势（万台）

数据来源：产业在线(ChinaIOL.com)

各大品牌厂商在洗碗机品类的战略布局与技术革新，也将会极大地影响该行业的市场增长趋势。从三年数据来看，整个行业的发展趋势相对稳定。TOP5企业的市场占有率都在逐年递增，虽然增幅并不是很大，但基本保持在80%的基准水平之上。TOP3企业在21年的占比有所下降，不过依然拥有六成的市场份额。

这些数据说明在当下的洗碗机市场竞争中，市场品牌占有率较高。洗碗机作为偏高端的家电产品，品牌效应对于消费者的购买有着较强的影响力。非知名品牌想要占领这一市场并非易事。除非拥有重大技术突破或者老牌家电企业入局，否则短期内不会打破市场格局。

2019-2021年洗碗机内销品牌集中度对比（按销量）

数据来源：产业在线(ChinaIOL.com)

二、海外出口市场:形势政策堪忧,考验重重

中国家用电器协会最新发布的数据显示，2020年，中国家电业累计出口额837亿美元，同比增长18%，出口额规模保持历史同期最佳水平，且增速为近十年来最高。进入2021年，中国家电出口延续良好势头，洗碗机的出口也在前四个月取得了高速增长，但现实却是喜忧参半的，主要是因为后续面临以下两大考验。

2019-2021年4月洗碗机外销走势（万台)

数据来源：产业在线(ChinaIOL.com)

第一、国外形势与政策的影响。

20年国外疫情形势严重，各国并未采取及时有效的措施导致大规模罢工停产，致使产能下降，21年随着疫情逐渐得到控制，国外产能逐渐恢复，中国出口产品的替代效应逐渐减弱。外销市场当下的高需求很难长期维持。下半年，随着海外疫情缓解，部分国家取消对居民的财政补贴政策，消费支出将减少，再加上2020年下半年高基数因素，家电出口增速很可能会降下来。

第二、汇率和运费调整的影响。

自20年6月以来，人民币兑美元汇率持续升值。对于涉足家电出口的企业来说，汇率波动是影响其业绩的最关键因素之一，尤其是人民币兑美元汇率波动。后续如果不能进行有效控制或美国进一步量化宽松，导致人民币继续增值，势必会对出口企业产生打击，从而抑制整体的出口量。另外，在疫情冲击下，全球供应链的脆弱性已经显现，还有年初的苏伊士运河堵塞事件让这一供应链问题更加凸显，国际运输成本上升，利润空间下降，企业总体盈利水平将会受到严重影响。

目前虽然已经进入了后疫情时代，但是全球疫情变化仍然剧烈，正是因此，各国也对于疫情早有干预手段措施，不会再任其蔓延，导致大规模停工停产等情况的再次发生。由综合情况看来，预计，外销市场需求弹性会介于2020年和2019年之间，下半年月均出口增速在15%左右。

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（杨开心）