从床囧到关爱晚睡族,顾家床垫缘何打动广告人的心
什么是广告营销人的快乐星球?从影响力的深度和广度来看,那就非中国国际广告节互动创意奖&媒介营销奖莫属了。
中国广告协会主办的中国国际广告节互动创意奖&媒介营销奖前身为中国广告长城奖互动创意、媒介营销奖,始办于2003年。18岁,风华正茂的年纪,而对于“互动创意&媒介营销奖”来说,18年的坚守与传承,源自服务行业的初心,始终坚持将“互动创意&媒介营销奖”打造成引领行业未来发展的风向标。而从今年的6月1日开始,新一届的长城奖又进入征稿阶段。从过往的获奖作品当中,涌现了不少优异的作品,让我们一起来盘点一下。
讲一个好故事,床囧戳中你的笑点和泪点
顾家床垫的系列视频在全网取得了超高人气和关注的同时,也拿下了很多大奖。
2017年床垫宣传视频床囧获中国广告长城奖优秀奖,2017年床上运动会获中国广告长城奖媒介营销奖,2018年顾家床垫微电影《床囧2》获第19届国际广告节家电及家居用品类铜奖。顾家床垫“每天早睡1小时”获第25届中国国际广告节长城奖铜奖,“每天早睡1小时”电梯营销,获第四届场景营销案例银奖。“顾家关爱晚睡族”获金触点全球商业创新大奖。
《床囧》系列微电影是连续两届获得中国广告长城奖的作品,从一个女大学生失业之后做起了暖床师,意外发生了很多令人啼笑皆非的故事。
夜幕降临,女主角开始上班了,上来就脱衣服上床,果然!皮鞭裸男、捉奸在床还按钟收费!一打开视频就开始飙车了!然而事情并没有那么简单,《床囧》述说了一个刚毕业的女学生白天努力找工作,晚上做暖床师兼职赚钱的故事。在她经历了各种暖床囧事后,遇到了素未蒙面但心心相惜的房主。诱导性的开头博足了眼球,而女主的励志故事也让观众在轻松愉悦的欢笑中感受到了追求美好的力量。一个舒适的住所可以让自己过得很舒服,一张舒适的床垫甚至能邂逅一段美好的爱情。顾家床垫恰到好处的品牌露出,成功安利了一波吃瓜群众。
最高明的还不在这里,结局的欲盖弥彰是否如隔靴搔痒搬让你意犹未尽?真正的大结局确实不在这里。它被当成彩蛋藏在了淘宝。
由顾家床垫策划,猛犸执行拍摄制作的微电影《床囧》,在上线短短十天内,突破了2100万的全网点击量,最后斩获2017年第24届中国国际广告节长城奖优秀奖。同年,顾家策划的床上运动会也一举拿下中国国际广告节长城奖媒介营销奖。
而《床囧2》很好的延续了《床囧1》温情搞笑的风格,同样也获得了获第25届中国国际广告节家电及家居用品类铜奖。
打好感情牌,小品类也有大能量
床垫在家居里面只是一个细分品类,但是就是这样的小品类,打好感情牌,同样也能引发大众的共鸣。
“Hello,电梯里的朋友,我是潘晓婷。说的就是你,黑眼圈那么重,是不是没睡好?”
是的,你没看错,潘晓婷确实在和电梯里的人打招呼。潘晓婷用对话的方式告诉你:每天早睡1小时,让大家在关注自身睡眠健康的同时,也拉近了普通人和公众人物之间的距离。
顾家除了《床囧》系列之外,还有一个获得了长城奖铜奖的作品,“每天早睡1小时”。就是这样一个问候式的广告,在收获大众好感的同时,也与分众传媒一道获得了第25届中国国际广告节长城奖铜奖。除此之外,还荣获了第四届场景营销案例银奖,可谓是以小博大的典范所在。
无独有偶,“顾家关爱晚睡族”也用类似的关怀式营销方式荣获电梯营销获金触点全球商业创新大奖。
从微电影和电梯广告,从温情搞笑到问候式营销,从中不难看出广告营销创意和情感的重要性。顾家床垫多次获奖,也助力其奠定了在消费者心目当中的品牌形象,很好的体现了广告价值,为后续小品类撬动大营销提供了典范。
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