百度北京房产幸福家购房节，千万级流量助力房产企业线上营销
近日，百度北京分公司联动33家房产企业举办了线上“幸福家购房节”活动，通过“云直播+行业大咖详解”的模式，吸引了20多万名网友参与了这场盛会，让用户在炎热的夏天足不出户便可阅览京城热房、享尽独家优惠。
大数据时代 智变而生
百度购房节重磅开幕
6月10日，上百名房产企业高层、行业专家齐聚一堂，共同见证了“百度北京房产幸福家购房节“的开幕。此次开幕式以”大数据时代 智变而生“为主题，百度与房企代表签署了《“真实、快速、准确”地产发布倡议书》，未来，双方将在房源信息的真实性、工具的便捷性、新闻的客观性和政策的传达等相关服务上共同发力，为购房者“谋福利”。
在房企数字化营销的今天，直播卖房是一种全新的营销尝试，这就要求房产企业在直播市场竞争下，搭建一个充分有效的沟通场景，促进用户的沉淀转化。
据百度北京分公司房产家居行业负责人吕鹏介绍，百度依托产品矩阵及生态能力，能够广泛、深度触达海量房产用户的真实诉求，并以场景化、大数据、体验式的方式带来精准营销解决方案，在帮助房产企业达成更好的营销效果和商业转化的同时，也为找房买房的用户提供了更好的便利和更多的选择，百度成为用户与房产企业的桥梁。
幸福家购房节狂嗨日
甄选靠谱好房源
百度北京房产幸福家购房节于6月30日正式上线，并持续至7月31日，此次活动共甄选了36个精品楼盘，活动期间进入活动专题页面，用户即可查看对应的房价、户型、周边配套以及幸福家购房节的专属优惠等内容。
与此同时，7月2日和3日幸福家购房节还举行了两场直播大秀，直播间特邀了知名财经主播张杨、北京地产圈大V合硕机构首席分析师、自媒体毅家之言出品人郭毅以及《地产营销人》出品人韩乐，三位深耕房产行业多年的专家，结合北京房产行情，就此次活动甄选的20个热销楼盘的区位、户型及对应的优惠信息进行了专业深度解读，观看直播的用户在直播间领取购房优惠的同时，点击相同的连接还可跳转到活动专题页，据统计，直播间最高在线人数20多万，引爆关注。
百度全链路营销方案
让找房买房更简单
直播卖房作为一种新型的连接用户与房产企业的营销方式，通过在线看房、互动、认购、交互行为，具有更加直观、高效的价值。以百度北京房产幸福家购房节为例，首先，相比于传统线上的平面化营销方式，如海报、宣传单页，直播的方式是所见即所得，是动态的视频，使得用户在了解购房节甄选出的楼盘时，有更加直观的感受，而且直播的方式也使得用户可以实时互动交流、参与体验感更强。其次，直播看房的效率大幅度提升，减少了线下多次看房的舟车劳顿和烈日暴晒，足不出户尽览全京房源。其三，直播看房大幅度提高了用户的看房效率，对于有购房需求的用户来说，线下看房的方式每天最多能跑3-4个楼盘，而直播看房可以使用户快速筛选出自己心仪的房源，再去线下进行精准看房，提高了用户的买房效率，同时也降低了房产企业的接待成本，此次幸福家购房节活动，收集到的有效表单上百份、有效互动量达15800多次。房产的消费属性具有强引导型和介绍型，从这个点来看直播卖房的这一模式是有可发展空间的。
据了解，百度在深耕房产行业的同时，不断创新营销方式，百度依托自身的庞大流量支撑，围绕房产企业需求，采用“智能搜索+智能推荐”的营销模式，帮助房产企业从找到受众、信息获取、比较评估和购买决策四个层面构建了营销的全链路解决方案，让找房买房更简单。相信在未来，百度将继续探索，结合用户需求和场景，为房企与用户搭建沟通的“桥梁”，与房产企业一起共建健康稳定的房产行业生态。
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