数读家居丨2021上半年十大发展现状
2021年，对整个家居行业来说，是变革加速的一年。随着后疫情时代的到来，消费者的购物需求被激发，家居行业按下了发展“加速键”。搜狐焦点家居以数据切入剖析家居行业，梳理出以下现状和趋势。
经历过2020年的疫情“大考”，今年建材家居市场焕发出新的活力与生机。2021年上半年，家居卖场销售4809.9亿元、同比上涨74.72%；家具出口额2264亿元；家具制造业营收3640.8亿元；家具类零售总额781亿元、同比增长30%；厨卫市场规模达726亿元…一连串飘红的数字背后，意味着整个行业在经历“寒冬”后逐步复苏，迎来快速发展的“黄金期”。
但同时，2021上半年125家陶企因环保被罚超1300万元、全国17家陶企宣告破产等消息都给行业带来了更深入理性的思考。随着整个建材家居行业竞争日益激烈，马太效应愈发凸显，中小企业的生存空间将被进一步压缩。企业想要突围，必须加强核心竞争力的构建，在此基础上，以创新引领行业转型升级。
纵观2021年上半年，家居行业可以说是“半山风雨半山晴”。如今，下半年已正式“鸣枪开跑”，建材家居企业需要在保持理性的同时，立足根本、把产品和服务做到极致，开启行业高质量发展的新征程。
01
家居卖场2021上半年销售4809.9亿元
从开年平稳，到2月回落，再到3月反弹，4月回升，5月上涨，6月微跌…由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数（BHI），尽管过程曲折波动，但总体趋向利好。
数据显示， 6月份全国建材家居景气指数（BHI）为120.99，环比下跌9.04点，同比上涨37.14点。全国规模以上建材家居卖场6月销售额为969.0亿元，环比下跌1.71%，同比上涨50.19%。与往年1-6月份整体相比，全国规模以上建材家居卖场2021年上半年累计销售额为4809.9亿元，同比上涨74.72%。
经历过2020年疫情带来的巨大考验后，2021年上半年，我国GDP总值532167亿元，同比增长12.7%。在国民经济呈现稳中加固、稳中向好态势下，上半年全国建材家居消费出现恢复性增长，全国建材家居市场焕发新的生机。
经历疫情的洗礼，行业转型升级步伐明显加快，行业发展焕发更多新的生机。预计下半年全国建材家居市场行业仍将保持平稳向好发展趋势，建议企业保持谨慎乐观的态度，积极把握安全、康养、环保、绿色、智能等消费需求的变化，向着绿色创新发展和高质量转型升级迈步向前。
02
上半年125家陶企因环保被罚超1300万元
根据各地生态环境部门发布的信息统计，2021年上半年广东、广西、福建、江西、河南、河北、四川、重庆、辽宁、山西等地有125家陶企因为环保问题被罚款，罚款金额超1300万元。
▲图片来源于陶瓷资讯
根据全国各地生态环境局公开资料显示，未按要求排放污染物、废气排放超标、未采取有效覆盖措施防止扬尘污染等都是陶瓷企业被处罚的主要事由。
今年1月中国建筑材料联合会提出，建筑材料行业要在2025年前全面实现碳达峰。对于陶瓷行业来说，“碳达峰、碳中和”成为新的挑战，也有可能促使行业再次面临大洗牌。
今年以来，多地陶瓷产区也出台了更加严格的环境政策，百余家陶企被“点名”、处罚。这将加速行业内落后的产能退出舞台，同时也给陶瓷企业敲响警钟，不要抱有侥幸心理。只有今早动员、早做准备，积极配合相关部门，才能有效降低可能面临的损失。
03
上半年企业业绩预告
保持盈利，净利实现稳步增长
7月，公牛集团、喜临门、北新建材、友邦吊顶、东方雨虹、大亚圣象、德尔未来、皮阿诺、顶固集创、好莱客、好太太、兔宝宝、东鹏控股、华帝股份、扬子新材、居然之家、富森美、名雕股份、海鸥住工、瑞尔特、罗莱生活、道氏技术、汉宇集团等23家上市家居企业纷纷发布2021年半年度业绩预告，其中喜临门、华帝股份为上半年业绩报告。
随着疫情得到有效控制，各家公司业务恢复正常，主营业务有序开展，净利也逐步恢复增长。道氏技术、顶固集创、德尔未来、兔宝宝、皮阿诺、名雕股份等表现突出。其中，德尔未来营业收入较去年同期增长45%左右，使得公司利润有较大增长，预计净利润比上年同期最高增长881.33%。
同时，在二季度，各家企业持续发力，助推企业发展迈上新台阶。以皮阿诺为例，在零售渠道，皮阿诺加强中高端市场品牌建设，加大中高端产品销售和综合店建设，通过多品类营销进一步提升客单值和单店盈利能力，提升了毛利；此外，随着全屋产品销量增长，天津生产基地产能加快释放，规模化降低了单位成本。而随着兰考生产基地产能得以释放，规模效应显现，有效带动人均产值和毛利的提升。
04
上半年高管增减持榜:
22家上市家居企业获减持超30亿
高管作为上市企业运营的核心人物，其职位变动、增持减持等已是行业的一种“风向标”，他们的一举一动颇受市场关注。
在此背景下，搜狐焦点家居推出《2021上半年上市家居企业高管增减持榜》，整体上看，2021年上半年被减持的上市公司数量和金额都远大于被增持的上市公司。
榜单显示，2021年1月1日至2021年6月30日，共有22家上市家居企业获高管减持，合计减持16094.62万股，减持金额约30.054亿元，9家企业股价下跌；12家上市家居企业增持，合计增持897.61万股，增持金额约2.37亿元。
从减持榜单看，有13家企业减持过千万，过百万企业有18家，东方雨虹减持过十亿元，位列第一。森特股份、浙江美大、老板电器、坚朗五金、名家汇、帝欧家居分别以5.98亿元、3.70亿元、2.41亿元、2.29亿元、1.10亿元、0.91亿元的减持额度进入前七名，获高管大手笔减持。
而从增持榜单看，4家企业增持过千万，顾家家居、帝欧家居分别以17503.28万元和2829.2万元的增持额入榜。
作为上市公司的重要股东，高管的增持减持，透露了其对公司发展前景的信心，这将对股市造成一定影响，广大投资者的心态或将因此发生变化。
05
家具上半年出口额2264亿元
外贸呈稳增长态势
据国家海关总署公布的数据显示，我国家具及其零件6月出口额为398.5亿元，较5月下降了2.6%。2021年5月出口总额为409.2亿元。今年1-6月我国家具及其零件累计出口额为2264亿元，比2020年同期（同比）增长44.5%。
除家具外，1-6月灯具、照明装置及其零件出口额为1389.8亿元，同比增44.2%；陶瓷863亿元，同比增长32.2%。而纺织品出口额出现了负增长，1-6月该品类出口额为4448.5亿元，同比下降14.5%。
1-6月，家具，灯具、照明装置及零件，陶瓷制品和纺织制品4类行业相关产品累计出口额8965.3亿元，较1-5月累计数据增长22.08%。
由此可见，今年上半年，中国国内经济稳中加固、稳中向好，市场主体活力增强，为外贸持续稳定增长提供了有力支撑，国家稳外贸政策红利持续释放发挥了显著效果。全球经济持续复苏，带动了外部需求增加。
06
上半年家具制造业营收3640.8亿元
国家统计局7月27日发布2021年1―6月份全国规模以上工业企业各项统计数据。
总体说来1—6月份，全国规模以上工业企业实现利润总额42183.3亿元，同比增长66.9%，比2019年1—6月份增长45.5%，两年平均增长20.6%。
在41个工业大类行业中，39个行业利润总额同比增加，1个行业扭亏为盈，1个行业持平。有色金属冶炼和压延加工业利润总额同比增长2.73倍，黑色金属冶炼和压延加工业增长2.34倍。
在泛家居领域，据2021年1―6月份规模以上工业企业主要财务指标（分行业）显示，家具制造业1-6月营业收入3640.8亿元，同比增长29.3%；营业成本3051.6亿元，同比增长29.5%；利润总额170.4亿元，同比增长27.9%。
2021年1-6月家具制造业呈现快速增长的现象，对于行业来说是一个利好消息。随着疫情得到有效控制，消费需求被释放，家具制造业也重新焕发新的活力与生机，与去年同期相比实现营业收入和利润总额双增长。对于家具企业来说，需要紧抓生产，同时做好平时的疫情防控工作，有序推进家具制造行业更平稳发展。
07
家居行业6·18呈现三大消费趋势
年中装修旺季无疑是家居行业的一大消费高峰，而618作为此阶段最大的营销节点，则成为了电商平台、卖场、经销商乃至厂家的重点发力点。
根据天猫数据显示，6月16日， 618开场仅10秒，家装行业成交额破亿，从6月1日至16日，天猫家装订单数累计同比增加61%，逆势大涨！
而在京东平台，家居行业也成为了今年的一匹黑马。战报数据显示，京东家具6月18日0：00-23:59，开场10分钟成交额同比增长120%，自营家具成交金额同比增长2倍。
与往年相比，今年家居行业消费呈现出三大趋势。首先，越来越多人喜欢用国潮元素装扮美家，高品质的居家国货精品备受热捧。其次，随着年轻群体逐渐成为消费市场主力军，他们的行为偏好的主要驱动力为潮流、新鲜、社交并倾向与自我表达，喜欢尝新，喜欢有趣且新奇特的家居物品。天猫618开售首小时，7个家居品牌销售额超去年，后浪新品牌整体增速超过100%。而今年618还有一个重要的消费趋势就是智能当道。智能家居因其无接触式的交互方式正成为生活流行品、消费新趋势，智能音箱、智能门锁、智能灯具、智能马桶等产品正逐渐成为刚需。
08
上半年家具类零售总额781亿元 同增30%
7月15日，国家统计局发布了2021年6月份社会消费品零售总额主要数据。
6月份，社会消费品零售总额37586亿元，同比增长12.1%；比2019年6月份增长10.0%，两年平均增速为4.9%。其中，家具类零售总额161亿元，同比增长13.4%。
1—6月份，社会消费品零售总额211904亿元，同比增长23.0%，两年平均增速为4.4%。其中，家具类零售额781亿元，同比增长30.0%。
去年的疫情打乱了不少消费者的装修及采购计划，因此去年的家具零售额不尽人意。2021年随着后疫情时代的到来，消费者的消费需求不断攀升，家具零售额也呈现出飞速增长的良好态势。5月底，国家又颁布了三胎扶持政策，对于与“家”息息相关的家具企业提供了新的发展机会，也有望推动家具类零售总额再创新高。
09
上半年厨卫市场规模达726亿元
同比增长25.8%
据奥维云网（AVC）推总数据显示：整体厨卫市场（含油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式、集成灶、电热、燃热）规模达到726亿元，同比增长25.8%。其中Q1规模295亿元，同比上涨67%，Q2规模430亿元，同比增长8%。
其中，油烟机市场上半年整体市场规模157亿元，同比上涨23%。燃气灶市场上半年整体市场规模88亿元，同比上涨15%。燃热市场上半年整体市场规模135亿元，同比上涨25%。而电热市场上半年整体市场规模129亿元，同比上涨14%。
集成灶作为厨电行业中的新兴品类，上半年也保持了强劲的增长态势，上半年整体市场规模113亿元，同比上涨73%。
从整体看，厨卫行业发展势头迅猛，但同时另一方面，受原材料价格驱动的影响，各厨卫品类均价均表现出一定幅度的上行趋势。据奥维云网（AVC）推总数据显示，油烟机全渠道均价上行11%，灶具上行12%，消毒柜上行16%，洗碗机上行13%，嵌入式单功能上行1%，嵌入式复合机上行3%，集成灶上行11%，电热水器上行2%，燃气热水器上行7%。
展望2021下半年，由于全球疫情影响，下半年原材料价格仍处于高位震荡期。同时由于欧美等国家的疫情控制进入相对平稳期，海外市场的需求下半年将逐步收窄，整体增长结构上会更加侧重内需层面。同时存量格局下，地产对家电拉动效应将逐年减弱，需求走稳将是今年的基调。对于厨卫企业来说，只有加强多元化渠道营销拓展，不断开发新技术、新产品，实现产品快速升级迭代，才能让企业在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。
10
2021上半年全国17家陶企宣告破产
人民法院公告网显示，2021年截至目前，全国已有17家陶企宣告破产，其中，广东数量最多，共有9家陶企宣告破产，4月20日-4月26期间，1周便有4家陶企“倒下”；其次为江西，合计有3家陶企破产，四川、广西、河南、河北等各有1家。
搜狐焦点家居注意到，在此次公布的破产名单中有不少陶企也曾出现在“失信被执行人名单”中。在2021年6月公布的最高人民法院及各地法院发布的失信被执行人信息统计中，仅5月至6月15日这短短45天的时间内，全国各地有71家陶瓷企业被列入“失信被执行人”名单，涉及17个省（市）。而名单中，广东省的失信陶企也是数量最多，高达17家，其次是江西12家、四川10家，江苏、浙江、河南分别有4家，重庆、河北、辽宁都有3家，广西、山西、黑龙江各有2家，山东、安徽、湖北、贵州、宁夏等省均有1家。
此外，名单中失信次数最多的是禹州市西联陶瓷有限公司，失信次数达到48次，而有27家陶企失信次数是1次，占比为38%，接近四成。
2021年，尽管后疫情时期行业迎来爆发式增长，但对于部分陶瓷企业来说，却仿佛仍身处“寒冬”之中。究其原因，缺乏核心竞争力是关键。未来，随着陶瓷行业竞争加剧，马太效应将愈加凸显，中小企业的发展空间还将被挤压。在日益激烈的市场厮杀中，企业想要争得一席之地，必须重视“护城河”的打造，形成差异化优势。
文/搜狐焦点家居根据搜狐焦点家居、陶瓷资讯、奥维云网等综合整理
出品：搜狐焦点家居
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