2021年UDE国际消费电子博览会与China Joy时间、地点又双叒撞了,7月30日均在上海新国际博览中心正式开幕。相比于UDE,以往每年China Joy展都能吸引更多的年轻人,因为China Joy展玩的就是年轻人喜爱的动漫、游戏、二次元。但今年的UDE有所不同,其致力于打造“一个让年轻人撒、浪、嗨的科技大party!”
一直关注UDE的朋友应该留意到,往届UDE着重展示高端显示技术、上游原材料设备等,UDE 2021则更注重于年轻人的深度互动。今年的UDE不仅打造了智能家居、智能娱乐、环保健康、智能机器人四大场景展示版块,还融合科技与文化、娱乐、公益、环保等内容,打造“UDE未来探探节”这一创新玩法。“UDE未来探探节”是UDE国际消费电子博览会打造的创新活动版块,以探索“未来生活方式”为主题,通过科技产品Demo秀、沉浸式剧场、舞台表演、脱口秀等活动,观众根据“探探指南”参观并完成打卡活动,UDE潮流大会、“未来猜想”脱口秀、电音互动Live Show……这里有Z世代最热爱的科技、娱乐、美食及文化社交,跟China Joy展一样,可以游戏、娱乐、吃喝、逛展不耽误!
事实上,UDE 2021展会的这一改变并不意外。因为,当前中国消费结构与消费市场正在发生变化,主要原因是因为消费主体的更迭。一群充满活力的年轻人占据了主导地位,为消费市场注入了新鲜血液。而这群年轻人就是在1995-2009年间出生的“Z世代”,品牌要想抢占其心智首先需要了解洞察这代人的习惯、喜好,并融入他们的圈子。
我们都知道,Z世代是受到科技产物影响很大的一代人,也是移动互联网世界的"原住民",成长于一个便捷的数字环境中,特别是在资源的获取和利用、学习和思考、多样性吸收包容、创新等方面。其次,Z世代与父母的艰苦环境不同。它生长在相对富裕的环境中,视野和心灵更为开阔,对未来有着很高的自信。因此,他们有更强的消费意愿。
据统计,目前中国拥有世界上最庞大的Z世代人群,人数已经达到2.6亿人,而中国消费市场达到6.5万亿美元的规模,其中一半以上的消费额就是Z世代创造的。如今,年轻的Z世代已经成为新时代的焦点。面对这样的"庞大"消费群体,如何打动他们已成为品牌的首要问题,赢得Z世代意味着赢得未来市场。
那么品牌该如何出圈,走近这群年轻人呢?不妨来看一下此次UDE&China Joy展会中大放光彩的大国品牌TCL,该品牌的玩法可以说是行业典范。
年轻设计+酷炫黑科技吸引Z世代眼球
作为智能家居行业的领跑者,TCL在UDE2021展会带来了旗下Mini LED 8K智屏、98‘’IMAX巨幕智屏、XESS旋转智屏、游戏智屏、灵悉套系、智慧办公等多款尖端技术产品。其中,TCL潜心研发的技术成果——C12灵悉套系AI家电一经亮相便成为了展会的焦点。它包括智屏、空调、洗衣机、冰箱、智能集成灶、智能锁、智能开关7大品类、8大产品,通过套系产品的互动融合,打破了家居场景的产品与产品之间单一的连接方式,实现全套系信息的无缝流转,让互联互通如影随行,现场的观众们可以近距离感受到极智的全场景智慧生活。
值得一提的是,灵悉C12全套系AI家电的外观设计十分吸睛,TCL秉承着用匠心拥抱黑科技的产品设计理念,在灵悉C12全套系AI家电上采用了HORIZON地平线的符号元素对产品外观进行了考究的优雅分割,对产品功能区做了巧妙区分,既便捷又美观。TCL独有的家居美学蕴意着连接科技与人文,营造有温度的智慧生活方式。这大概就是年轻人一直所追求的生活方式吧。
营造浓郁电竞氛围,成功俘获Z世代芳心
除了众多黑科技,Z世代偏爱的电竞元素也充满了整个TCL展馆。首先,在产品方面,TCL向观众展示了其2021英雄联盟职业联赛官方指定游戏智屏C9。可以说它是专为游戏爱好者而生的专业游戏智屏,为了更好适应新一代游戏主机与新一代显卡,TCL C9游戏智屏提供了HDMI 1.2接口,支持4K120P输入,支持ALLM自动低延迟技术,延迟可低至4ms,VRR可变刷新率技术还能防止游戏画面撕裂,不会影响游戏的节奏感,而且智屏面板在120Hz+MEMC技术加持下能保证流畅无拖影。
硬件方面,TCL C9游戏智屏拥有A73*2+A73*2四核处理器,3GB+32GB超大存储空间,并且自带云游戏生态如腾讯云游戏平台等,可以让用户再免主机、免下载的情况下畅玩《胡闹厨房》、《原神》、《拳皇》等游戏大作,绝对称得上是游戏神器。
更为过瘾的是,在互动环节,TCL现场邀请了多位观众组队打英雄联盟水友赛,引来众多年轻人围观。同时,还有B站UP主“电竞诗人”王多多空降TCL展馆,解说这场水友赛的细节,直接把会场气氛拉到高潮。
新颖玩法,打造一场年轻人的潮玩趴
TCL的玩法远不止于此,除了潮玩科技、电竞游戏,现场还有舞台表演、Rapper演唱、Coser表演、民乐演奏等活动。其中,国潮IP民乐也疯狂现场演奏英雄联盟主题曲《RISE》最为震撼,古典的乐器,优美的琴声,再加上TCL智屏的巅峰音质,临场感与沉浸感直接拉满!
再看看隔壁同期举行的ChinaJoy展会,TCL的表现同样精彩。此次ChainJoy2021 TCL主题体验馆联合了腾讯游戏、西山居游戏等知名游戏品牌,一起为观众打造极致好玩的游戏体验。整个体验馆营造出电竞馆的氛围,玩游戏、看coser、拿礼品,观众们都撒开的玩!
TCL能够将潮玩科技、电竞、动漫二次元、国潮民乐等元素融合到展会中,是加速TCL品牌年轻化升级的一大突破。从覆盖面上讲,电竞粉丝群体、二次圈圈层、科技发烧友、动漫国潮爱好者更为年轻化,对于新鲜事物及创新科技的兴趣更高。TCL在此次展会融入这些元素,也是希望品牌能够接触到更多的年轻人,和大家形成更为直接的沟通。
新颖玩法,打造一场年轻人的潮玩趴
TCL的玩法远不止于此,除了潮玩科技、电竞游戏,现场还有舞台表演、Rapper演唱、Coser表演、民乐演奏等活动。其中,国潮IP民乐也疯狂现场演奏英雄联盟主题曲《RISE》最为震撼,古典的乐器,优美的琴声,再加上TCL智屏的巅峰音质,临场感与沉浸感直接拉满!
再看看隔壁同期举行的ChinaJoy展会,TCL的表现同样精彩。此次ChainJoy2021 TCL主题体验馆联合了腾讯游戏、西山居游戏等知名游戏品牌,一起为观众打造极致好玩的游戏体验。整个体验馆营造出电竞馆的氛围,玩游戏、看coser、拿礼品,观众们都撒开的玩!
TCL能够将潮玩科技、电竞、动漫二次元、国潮民乐等元素融合到展会中,是加速TCL品牌年轻化升级的一大突破。从覆盖面上讲,电竞粉丝群体、二次圈圈层、科技发烧友、动漫国潮爱好者更为年轻化,对于新鲜事物及创新科技的兴趣更高。TCL在此次展会融入这些元素,也是希望品牌能够接触到更多的年轻人,和大家形成更为直接的沟通。
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