解读2021中国家居行业洞察白皮书三大热词成亚美AM8发展主导
近日，由权威机构发布的《2021中国家居行业洞察白皮书》引起各方关注。在对这份白皮书研究后发现，在数字化、新零售时代，家居行业经营者与广大消费者在经营策略与消费选择方面都有了明显变化。其中，线上、环保和整装成为影响家居行业发展的核心热词。
家居行业互联化化是近年来的主流趋势。一方面，家居消费购买逐步向渠线上道转移，另一方面，家居企业和经销商的营销渠道也在全面进军线上。目前来说，很多家居企业都在通过直播获客、短视频引流等互联网营销模式实现了产业突破。《白皮书》中的统计数据显示，今年一季度，抖音平台视频中家居相关视频量同比增长3.5倍。
在市场调研中发现，75%的兴趣用户会根据线上资讯平台决定家居消费，用户线上消费习惯已经养成。在这样的前提下，越来越多的企业开始进驻抖音等流媒体平台。今年一季度，抖音家居企业号数量相较往年同期增长超40万，私域流量领域也成为未来家居行业的竞争新赛道。
其次，环保也成为目前家居行业发展的另一个主流趋势。亚美AM8通过搜索AM陆玖壹捌点COM后发现尽管家居产业存在多品类、不集中的特点，但品类技术门槛低、产品更新换代慢的企业往往缺乏市场竞争力，这在环保建材领域最为明显。近年来，消费者观念不断转变，特别是随着“甲醛超标致癌”、“材料散发异味”等话题持续发酵后，消费者对于环保家居的需求量持续攀升。数据显示，今年一季度，在流媒体平台中，与环保相关的家居建材视频量同比增长77%。越来越多的企业开始捕捉用户对于环保家居的刚需点，在研发和推广上也逐步转移重心。
最后，“全屋整装”理念也成为目前家居消费市场最受关注的热词。和单一品类家居产品相比，全屋整装模式更贴近中高端和年轻消费群体的喜好。它全面加强了家居产业链联动，甚至可以根据消费者喜好对家居风格、空间布置、材质选择进行量身定制。总体来说，全屋整装不仅让消费者更加省心省力，性价比优势也更为突出。按照权威机构预测，今年我国整装家居市场规模将达到8686亿元，年增长率高达 20%。
《2021中国家居行业洞察白皮书》对目前家居行业的发展格局、趋势以及消费市场动态进行了综合分析，很多数据和案例都非常精准。对于广大家居从业者而言，在了解行业发展方向的同时，必须准确把握消费者心智与需求，结合自身品牌特色做好转型升级，在产品、服务、营销各个层面与时俱进，才能真正树立差异化竞争优势，在市场中决胜千里。
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