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牵手黄轩,维意定制会引发怎样的“蝴蝶效应”风暴?

  “一只蝴蝶在巴西轻拍翅膀,可以导致一个月后得克萨斯州的一场龙卷风。”这就是人们常常提到的著名的“蝴蝶效应”。有意思的是,维意定制的logo是“一只轻拍翅膀”的蝴蝶!只不过,这只蝴蝶不是在巴西,而是在中国佛山。

  8月8日,维意定制宣布品牌全新代言人——黄轩,以全新的品牌姿态推进BIM科技整装的传播,在国家居建材家装世界引发了、煽动了一场备受关注的“蝴蝶效应”。

  新路线代言人黄轩,品牌突围的第一场风暴

  明星能给品牌带来什么价值,如何用到极致?

  大多代言,不会让品牌发生改变。代言,绝大部分品牌都在做。看多了会发现,代言这种形式正在越来越套路化,表面化,品牌沉浸在艺人的流量数据狂欢中。可能明星的代言会带来大众流量的曝光,粉丝的传播,但品牌不会因为与明星站在一起而改变,更没有给品牌带来“概念”上的增量。

  这个“概念”,即是品牌的心智认知。所以哪怕是家居市场上,代言营销也变得常规,能出圈,能给品牌带来的改变越来越少。至于明星而言,就是接活,对明星也没有改变。

  据业内一线调查,许多消费者并不知晓维意定制可以做全屋整装业务,仍认为是专门做全屋定制的头部品牌,品牌主打的“好设计”概念依旧扎根大众心中。新一代消费人群,越发追求消费的简单化,追求品牌的价值感,成为什么品牌的用户,更换区别于李冰冰代表知性、美丽路线的代言人,是维意定制整合装修供应链后,厚积薄发,品牌更新心智认知的重要一环。

  维意定制选择在品牌18年周年庆的时候,官宣全新品牌代言人——黄轩。足以可见,是准备以一波强大的广告战役告知天下。2021是维意宣告转战整装的元年,旗下BIM科技整装,依靠BIM软件在一线实战中不断快速升级迭代,获得顾客和一线设计师的好评。BIM科技整装反过来又再深化“好设计”的内涵。如何进一步说服给更多潜在消费者选择做整装,甚至说服加盟商?这是品牌眼下的一道题。

  黄轩代言“好设计”,BIM整装战略转型的新一场风暴

  年初,维意定制这只蝴蝶“轻拍翅膀”的动作就是:以BIM科技为指引,全面进军整装。整装业务不同于花费在几万的定制家具业务,动则十万,几十万的消费额,没有足够的信任状,难以促进消费者下单。

  而代言的,就是提供信任状,更进一步的,是“灵魂绑定”。

  2021是维意宣告全面转战整装的元年,BIM软件在一线实践中不断快速升级迭代,并启动整装大店的加盟策略,赋能加盟商全面转战整装,在近期集团还获得了京东的战略合作支持,称得上今年中国家居建材家装行业最重大的“风暴”事件。本质上说,BIM是一种工具,一种可以颠覆传统装修模式、打造装修行业新标准的工具。这种颠覆,让维意定制“好设计”的概念再增量。BIM+整装+好设计,就是尝试在颠覆传统的整装消费体验模式。

  不同于流量型偶像,黄轩属于实力派选手,其出品稳定、专业的形象深得观众欢心,也十分容易博得路人好感。“好设计”服务、BIM科技整装需要塑造信任感,所想要传达科技感、专业范,在黄轩身上得到完美的契合。并且黄轩也是一个可塑性极强,“演啥像啥”的实力派选手,在调整为品牌相契合调性的形象也不会显得不协调。

  业内人士透露,以黄轩换下合作长达8年的李冰冰,就是为了匹配BIM科技整装的新品牌战略,可见维意定制此番转型,是“整首船”在转弯,不是小打小闹。这次选择与黄轩牵手,维意定制希望打造出颜值与品质并存的整装产品理念,不谋而合、一脉相承。更为重要的是,把“维意定制能做整装,并有专业、科技等独特优势”的新共识打入消费者认知中,跻身消费者装修首选的心智名单中。

  对维意定制而言,BIM科技整装带来的差异化,是其他企业难以复制的核心竞争力。这一次代言合作,将宣布与欧派、索菲亚等同样涉及整装的家居巨头,或圣都装饰等装企发起正面挑战。

  维意定制今年的几次“轻拍翅膀”,在中国家居建材家装世界掀起了怎样的“龙卷风”?

  就像十多年前维意定制“轻拍翅膀”掀起的全屋定制“龙卷风”席卷了、颠覆了成品家居世界一样,这一次,维意定制“轻拍翅膀”掀起的BIM科技整装、京东战投、品牌升级的“龙卷风”,势将会对传统家装业、乃至全屋定制家居业,产生一场风暴式的冲击!

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