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快手快品牌超级发布会吸引768万用户原生优质品牌强势崛起

家居服
2020-05-19 18:10

5月17日18点，快手联合湖南卫视《我是大美人》栏目，开展一场别开生面的"快品牌超级发布日"，为七大原生美妆品牌展开线上"云发布"，众多明星网红助阵，现场狂撒福利。

据悉，首批快品牌聚焦快手原生优质美妆品牌。发布会通过与湖南卫视《我是大美人》IP联合、众筹挑战赛多样玩法、直播云发布于一体的多元直播形式，创造行业原生优质品牌营销的多样玩法。直播吸引了超过768.1万老铁在线围观，959.8万老铁倾情点赞，GMV成交额突破1537万。快手快品牌以线上+线下联动的全新玩法嗨爆全场，为老铁们献上了一场"有颜有面"的国潮美妆直播盛宴。

快手x湖南卫视跨界玩美妆直播，原生美妆新品重磅发布

快手"快品牌超级发布日"打破了以往线下场景和线上直播的桎梏，将线下发布会与线上直播深度绑定。活动中，快手不仅联合湖南卫视《我是大美人》栏目跨界玩美妆，聚焦美妆好货，更聚集起湖北给"面"儿势力，共同打造了一场"有颜有面"的新品发布会。发布会现场可谓大咖云集，邀请了袁成杰、周周珍等明星和超级网红在线营业，一起见证快手原生品牌的力量。

湖南卫视《我是大美人》节目组凭借几十年的资深行业经验，为快品牌线上发布提供了更综艺感的内容，让这场发布会变得更专业、更趣味、更吸粉。活动中，主持人袁成杰、明星品牌助推官洪佳、惠佳俊等人现身直播间，与品牌代表一起，解锁快手原生品牌的夏日美妆新品，为老铁们带来了抄底价的美妆好货。春之唤、安杰拉、倚后、古草、美顿、e3e4、瑞品等7家快手原生美妆快品牌轮番上阵，带来了活力舞蹈秀、古风旗袍秀、歌曲演唱等精彩节目。主持人还连麦了@周周珍可爱、@刘鸿飞等品牌创始人，以及@妞妞搭配、@真姐教搭配等超级网红进行品牌展示、游戏互动和pk赢福利。活动期间，明星大咖金句频出，各种护肤干货也是倾囊以授，还带来了1元限时秒杀和惊喜抽奖等福利玩法，让直播间的老铁们大呼过瘾。

多样的原生品牌营销玩法外，本次快品牌超级发布会也创造了亮眼的数据。据统计，快品牌发布会当日GMV成交额超过1537万，总下单量超过10.7万单，直播观看总人数超过768.1万，直播点赞数达到959.8万。值得关注的是，我是大美人账号三小时涨粉16.8万，粉丝增长率达到101%。快品牌通过一场线上直播发布会，帮助品牌完成了用户影响力、渗透力、转化力的三重进阶。快品牌扶持计划的效果和快手原生品牌的潜力可见一斑。本次活动，古草在10分钟内卖出超过8500件美妆产品，古草负责人洪均表示未来将在快手自建网红带货团队，拓展更大的市场，"我们后期的愿景是，实现线上线下的结合，用户购买产品后，可选择寄货，也可以自提，购物的体验感更好。"

快品牌打造线上营销新场景，快手成中小原生品牌优选创业场

消费代际的更替和营销渠道的变化，促使了许多国产中小品牌迅速崛起，快手逐渐成为中小初创品牌的优选创业场。"快品牌"是指在快手独特社交商业生态中成长起来的，以品质和用户情感连接为基础的中小原生品牌。快手打造"快品牌"IP赋能原生品牌加快成长进程，通过设计创意、对接供应链、运营指导、整合营销等多项扶持政策，帮助其向品牌化、精品化、细分化发展，打造快手体系内的优质品牌。

聚焦快手原生美妆品牌，快手"快品牌超级发布日"通过与湖南卫视《我是大美人》IP联合、专业美妆专家为品牌背书、众筹挑战赛预热、集表演发布互动于一体的多元直播形式，打开了美妆行业的线上营销新场景。快品牌还以"线上挑战赛+战队集赞解锁优惠"的众筹挑战赛，为品牌营销提供了新的思路。此前，快手联合七大原生美妆品牌在站内发起的"国风代颜人"众筹挑战赛，共计上传超过3.6万个视频。通过头部KOL的流量转化，扩大品牌影响力，建立起粉丝对品牌的认知。

短视频+直播的形式为品牌营销提供了新方式，快手独有的"老铁经济"也成为中小品牌线上成长的一大助推力。依托快手"有温度、有信任度、有忠诚度"的"老铁经济"社交驱动，快品牌通过磁力引擎产品矩阵打通公私域流量，让品牌方和用户在公域流量和私域流量的交织中，建立起高效连接，打造去中心化的长尾电商市场。这对于品牌，尤其是刚刚起步的中小品牌来说，无疑是品牌发展的新机遇。

国货崛起势不可挡，在快手商业生态内，原生品牌力量正在进一步影响行业的发展。未来，快手还将不断探索更多领域，发掘更多原生品牌，并通过千万级资源和近百亿曝光的赋能，为快品牌提供全链路品牌营销支持，推动爆款孵化，通过多种线上营销新场景撬动品牌营销新蓝海。