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【新浪观点】生活美学里的壮阔波澜

家居服
2021-09-10 14:33

所有生活的

美学旨在抵抗一个字
——忙

蒋勋在《品味四讲》一书的封面上，如此写道。

不管是生活里的快，还是慢，它都完美地构成了美学的一部分。袅袅炊烟也好，堂皇富丽也罢，总之，生活里透出的点滴气息，都足以令人为之疯狂。

在重物质、重享受的当代人观念里，格调和品味大多时候是要被摆在前列的，尤其是软装搭配，大家总是潜意识地去美化它，强调搭配的统一性、有序性还有视觉的冲击力，容不得半点美感之外的瑕疵。

如此趋同化的审美，在很大程度上扼杀了许多探索的可能性，甚至还会潜移默化地演变成为行业的无形标准。对于后入局者，将会起到极坏的误导，不知情的新人看到“千企一面”的产品模型与战略打法，便会以为，做墙布窗帘品牌或产品，就应该这般参考。素色产品肆无忌惮的横行与刺绣、提花产品的老一套，几乎成为了整个行业应对市场变化的“不二法门”。

“行业的集体不作为，归根结底还是企业老板们缺乏对于美的鉴赏能力；第二，则是软装设计师在墙布窗帘产品开发上的敷衍，以及缺乏一定的美学魄力。老板们以市场畅销情况来跟风一款产品，无可厚非，但如果设计师为了迎合老板们的无脑跟风而开启了抄作业模式，那么就注定了品牌或行业将以惨淡收场。”有着多年产品开发经验的花型设计师无奈的说道。

跳出墙布窗帘行业，回到整个软装生态上面来，或许大家就不难发现，传统制造业最大的优点，就是可以完美地复刻市面上的任何产品。恰恰是这个优点，让企业在产品开发上掉以轻心，普遍认为行业已经进入到了相对成熟的阶段，市面上并不缺产品，也不缺叫好不叫座的革新性产品，营销才是乱中取胜的关键。

可事实真是如此吗？

近日，京东发布《2021客厅消费趋势报告》显示，2021年家装市场迎来高速发展，前7个月装修服务成交额同比增长超60%，客厅家具整体成交额同比增长超40%，其中懒人沙发成交额同比增长超200%。

从报告给出的相关数据，我们也能够看到，获得增长的根本原因就在于，客厅产品场景化针对性更强，其从消费需求出发解决用户痛点。

以初入职场的95后为例，娱乐属性是硬性需求，适用于客厅娱乐的懒人沙发成交额同比增长202%，电竞椅的成交额同比增长76%，游戏设备成交额同比增长80%，电视K歌设备成交额同比增长48%。而85后人群呈现出来的客厅需求就又截然不同，85后宝妈热衷为孩子打造客厅游乐空间，儿童沙发成交额同比增长40%；致力于打造宠物客厅的主力人群同样是85后，猫狗沙发成额同比增长86%，猫爬架成交额同比增长56%，猫狗玩具整体成交额同比增长97%；居家布艺类商品中，坐垫类商品成交额同比增长86%。除此之外，以精致享受为主的场景消费也获得极速增长，储物家具中衣帽架成交额同比增长56%，有收纳储物功能的沙发和凳子成交额同比增长近40%。另外，中青年人为了利用碎片时间进行客厅锻炼，直接带动智能化的功能单椅成交额同比增长71%。

在此之前，或许我们谁也无法想象，随着市场变化，曾经单一客厅需求竟然也可以变得如此丰富多彩。从客厅沙发的舒适、美观，直接上升到了收纳、智能、健身、娱乐等复合型空间需求。

所以，不管是任何阶段，产品创新都应该是品牌的第一追求，其次才是营销。市场瞬息万变，靠一款产品吃百年的时代已经过去了，企业在产品上不仅要“出新”“出奇”，还要满足、解决用户的需求与痛点。特别是软装产品，美学是其第一要义，倘若想俘虏年轻的消费者，产品审美首先得经得起考验，不能一款、两款、三款产品卖不动了，就胡猜测乱开新品来应对变化，这样的举措只能治标不治本。

假如企业朋友们能够换一个位置，从生活的角度来回看墙布窗帘产品，从美学的视角回望软装行业，或许就不会再执着于抄底、抄袭的低级玩法。生活是检验软装的最好标尺，在这场波澜壮阔的美学战争里，与其说，是渠道抢占终端，不如说是品牌与品牌之间的窝里斗，最后的结果只能是两败俱伤。只有共同教育市场，推动行业的良性共建，企业才能获得长足发展。