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解码领绣墙布品牌升级深层逻辑，高品质家居软装直击消费者心扉

家居服
2021-09-24 14:34

当前的品牌营销正在经历一场大变革，大量的企业都在尽一切努力跟上时代的步伐，家居软装行业也是如此。随着软装墙布市场的高速发展，以及终端客户注意力的极度分散，能进入消费者心智的品牌越来越少。市场上可选择的软装产品繁多，企业想要从惊涛骇浪的竞争中被市场记住、走进并占领消费者心智，只有不断进行品牌建设和品牌升级。

品牌，一直是市场发展绕不开的关键词。那品牌究竟是什么？不同的人有不同的理解，对于大多数消费者来说：品牌是一种识别标志，一种精神象征，一种价值理念，是高品质的核心体现。就像想起高端时尚墙布，就会想到领绣刺绣墙布一样，优质的品牌形象会让消费者第一时间将品牌和品类进行连接，进而快速选择。随着时代的发展，品牌也需要与时俱进。面对家居软装市场日益激烈的竞争环境，中国十大墙布品牌领绣墙布将品牌升级视作突破点。在领绣墙布看来，任何一种品牌都需要依据时代的发展及时调整自己，以迎合新的消费者需求，因此品牌需要不断地进行升级完善。

品牌升级——产品保持创新力

创新是品牌前行的永动力，品牌升级第一要义就是要保持高度的产品创新力，以高质量新品推动品牌升级。款式创新、功能创新、文化创新、工艺创新等等，无一不在领绣墙布身上所展现。作为行业头部品牌，领绣墙布在发展自身企业的同时，也在带动行业的发展，不断用新产品加快中国软装行业前进的步伐。在品牌发展升级过程中，领绣墙布十分注重品牌创新升级，这在领绣历代产品中都有迹可循。

2011年，领绣墙布研发出了国内第一块真正意义上的刺绣墙布，从此打开高端墙布品牌的大门；2018年11月，领绣墙布突破了加粗混色纬线和多色经线的织造工艺，推出了二代墙布，引起行业轰动；领绣精压墙布是墙布和墙纸的升级产品，领绣精压墙布的套色套压不但解决了纸的拼缝，还提升了布的色感和机理，成为创新型的第三代墙布；2021年，领绣全新第四代0面环保墙布重磅发布，再次掀起行业技术革新浪潮，领绣墙布的高品质家居软装品牌形象再次得到强化和升级！

品牌升级——推广渠道要更迭

传统的消费市场细分仅基于年龄、性别、职业和收入，企业可以根据这些数据提出产品卖点，并围绕它们进行营销，但是在分散的信息时代，这远远不能满足需求。个性化，唯一性和社区化是新兴消费群体的主要特征，企业必须根据趋势调整和更新“卖点”，转变品牌的推广思维，摸索更多、更合适的渠道。

日前，领绣墙布与红星美凯龙就品牌传播渠道、活动搭建、流量共享等资源服务方面的多个细节进行了深入交流，并达成全面深化战略合作的共识。目前红星美凯龙正在全国打造十个标杆软装陈设馆，致力于为消费者提供高端、整体的软装消费一站式服务，而这恰好和领绣品牌“一站式软装服务”的发展目标所契合。作为国内产业端和家居平台端的两大知名品牌，领绣墙布与红星美凯龙将持续发挥各自核心优势，进一步深化战略合作关系，实现渠道与零售的跨越式增长，共同推动领绣品牌升级焕新。

品牌升级——定位需要年轻化

当前的主要消费群体普遍年轻化、粉丝化，他们对品牌一旦认可，就会十分忠诚，因此品牌要根据消费者群体的变化，调整升级品牌形象和包装，让品牌变得更年轻、更活跃。领绣墙布传承苏绣手工技艺，融合国际前卫设计理念，所以时尚化和年轻化是早已根植在品牌基因里的优势。近期，领绣墙布震撼推出年中新概念设计新品，潮生海宴、印象梵高、曼哈顿生活和凤銮令4大高定主题，包括原始视界、玛丽莲夫人和自然心境等在内的8重潮流风尚，以及专业、便捷的一站式家居软装设计方案，从色彩到构图，从风格到内涵，领绣墙布以新品打造高颜值舒适居所，为新消费群体提供了新的生活选择。

在消费升级的大背景下，新一代年轻消费者对于软装产品“体验感”的要求越来越高，因此定位年轻化也将成为品牌升级的关键。领绣墙布从产品展示、场景搭建到线上服务，全方位打造第七代数字形象标准店，将为挑剔的年轻人带来全新的产品体验方式。与以往偏向平面空间的展示不同，领绣墙布未来新型的门店则更侧重于对家居场景的运用、对生活美学的考究和对居者生活方式的探索，直击年轻消费者心扉。

当下消费者接受信息的渠道越来越广泛，消费方式也一直在改变，因此家居软装品牌在升级的过程中需要站在消费者的角度思考问题，升级之后要与消费者建立起情感共鸣，让消费者能够更加信任和青睐品牌。十大墙布品牌领绣墙布，始终怀揣着对中国家居软装市场的预判和对消费者的热爱摸索前行，不断对品牌进行升级，成为更懂消费者的中国家居软装新典范，值得信赖。