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“童趣中秋”,能率再现品牌温度

团圆,一直是中秋节所承载着的意义,事实上,家人团聚也总是人们喜闻乐见的画面,对于温情的刻画,不同品牌有着不同的洞见。借助节日搭建沟通桥梁,向用户传递品牌态度,建立双向的情感交流,各大品牌总有五花八门的想法。

相较于其他品牌的中秋短片,这一次,能率“童趣中秋”宣传短片的上线,再一次从不同视角带我们感受能率的品牌温度。

短片一开始便是展现的一个小孩独自在浴缸中沐浴的场景,过程温馨舒适且充满童趣。天真烂漫的孩子,与浴缸中的泡沫相映成趣,随后是突然的灯管熄灭,由孩子打开手电,再一次带着大家探索新的世界——墙上是泡沫破裂后留下的水痕化作的各种月亮形态。最终,出现的是短片结语:“月有阴晴圆缺,温度始终如一”。

(能率 “童趣中秋”短片)

欢乐是场景的主题,安全、温暖、舒适却是其中的需要体味的含义。

短片从沐浴开始便紧紧与品牌相关联。安全的燃气热水器,让家长放心地任由孩子自己沐浴。舒适的热水,造就孩子独自的欢乐时光。即使最后突如其来的停电,也没有打破孩子的浪漫想象,而是在这温暖的环境中,激发着探索的欲望。

(能率 “童趣中秋”短片)

在许多人的刻板印象中,孩子的意见总是不被人所接纳。品牌们谈论产品体验,也总是从成年人的角度出发。但这一次,能率却通过别样的视角,让用户感受到了品牌的温暖——不止关心个人,更关心家庭的沐浴体验。片中细节,可见一斑。

从能率创立开始,便是以恒温技术作为基础持续发展的。这次孩子视角的中秋短片,便是向用户传达,能率不忘初心的品牌态度。月亮变化,则代表着能率在恒温技术发展上,不断寻求突破,探索更多技术可能性的决心。

这一支中秋短片,无论是在形式上,还是内容上,都囿于其他品牌传统的表达方式,从孩童视角切入,能率 “童趣中秋”短片着实为用户带来了别样的情感体验——用场景去共情体验,用欢乐来代表初心,用想象去表达探索。

(能率 专注恒温70年)

在以团圆为主题的中秋节,抛开人们以往传统的团圆视角,关注到家庭,小孩的沐浴温暖。能率用不到一分钟的短片,唤起了人们对孩子的关注,包括孩子在产品使用上的安全问题、舒适度的关注,在纷繁复杂的社会中回归童真,回归最初。传递温情与感动的同时,通过月亮变化的暗喻,再度传达了能率在恒温技术发展上的专注与追求——用温暖联系品牌与每一个家庭。

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