奥运健儿代言忙背后，“双向奔赴”也不能高枕无忧
“有没有品牌给举重运动员多几个代言？他们值得啊！”
东京奥运会期间，沸腾的观众随着运动员们的精彩表现而情不自禁大呼，纷纷表示品牌方绞尽脑汁选出的人气偶像代言人，也应该有这些奥运健儿们的一席之地。
离奥运会闭幕两月有余，观众的愿望都付诸实际。
杨倩、苏炳添等运动员在本次奥运会上大放异彩，将多次夺冠、破纪录的喜讯带给中国观众。而奥运会一经落幕，他们也成了今年炙手可热的体育明星，商业价值直线上升。
奥运期间，便已有品牌摩拳擦掌，为杨倩、全红婵等冠军选手送房送车，狠狠蹭一波名气。两个月的时间里，品牌们更是争先抢后向这些体育明星抛出橄榄枝。
备受关注的焦点还非杨倩莫属，夺得今年奥运会的中国第一金之后，杨倩的同款美甲、发夹、发圈成为热门单品，带货力可见一斑。
近期杨倩依然频繁出现在大众视线，原是多个社交平台上释出了杨倩为雅诗兰黛小棕瓶拍摄的广告片。
如观众所愿，奥运选手正在成为品牌方的新宠，有大型体育赛事和优异成绩提升其商业价值，相较于频频翻车的演艺圈明星来说，运动员貌似是更为稳妥的代言候选人。
实际上，无论对于品牌还是体育明星们来说，二者达成合作依旧背负着某些风险，当运动员商业化逐步提升，品牌不仅要提前押宝，更要押对宝。
保险、护肤、手机……体育明星代言充满多样化
两枚奥运金牌、一枚全运会铜牌到手，杨倩的商业价值在今年彻底迸发。
除了雅诗兰黛之外，杨倩还陆续官宣成为了小米、太平鸟时尚女装等品牌代言人，以及吉利汽车亚运推广大使，并且在综艺节目《快乐大本营》中以视频通话的方式出现。代言、综艺节目争相合作，真乃今年奥运健儿中的香饽饽。
同样备受品牌方喜爱的，是在东京奥运会上刷新男子100米亚洲纪录的苏炳添。
奥运一经结束，苏炳添便官宣成为小米代言人，海报上选用的是苏炳添在奥运会上的照片，随后一个月，广汽新能源、健力宝、七匹狼、康比特、袋鼠妈妈、安井健康等多个品牌也选中苏炳添进行代言，代言品类从电子产品、汽车、服饰到孕护品牌应有尽有，被称为是奥运会后最“忙碌”的运动员。
通过杨倩、苏炳添的代言情况不难看出，运动员代言的商品品类趋于多样化，不仅仅局限于他们擅长的运动领域，生活、数码、汽车、服饰等品牌，也需通过运动员来推动消费增长和拓宽品牌知名度。
今年，运动员们解锁的代言品类更是十分细化。
平安健康应大众期待首个签下举重运动员谌利军；排球运动员丁霞以品牌大使的身份与卫生间品牌自由点进行合作；混合泳运动员汪顺代言家居品牌欧琳和男士护肤品曼秀雷敦；蝶泳运动员张雨霏代言农夫山泉……
与此同时，有观众呼吁，运动品牌近些年着重发展流量明星作为代言人，因为运动员的体育属性，相较于流量明星更适合代言运动品牌。
实际上，多个运动品牌早已趁热打铁，开始借助运动员的专业性来匹配品牌价值。
7月28日，举重运动员石智勇与Keep合作，上线了全身力量课程；8月1日，铅球运动员巩立姣拿到特步体育代言人身份；游泳运动员刘湘成为运动耳机韵音的代言人。
有奥运的热度加持，霎时间品牌方签约运动员的“押宝”行为，几乎是签到即赚到。故而，品牌方对于运动员代言人的争夺，早在奥运前就开始了。
今年6月1日，曼秀雷敦选择谌龙、汪顺、许英明为旗下男士品牌助言人；7月12日，旅行品牌携程签下刘国梁、马龙、刘诗雯为“金牌旅行团”；
7月19日，护肤品牌韩束与中国游泳队、李佳琦共同推出《每一刻冠军》态度短片；7月23日，彩妆品牌完美日记选择与国家男子体操队携手，另辟蹊径推出了男士理容系列产品。
在大型体育赛事期间集中找体育明星进行代言，不仅是应观众的支持呼声，其实品牌方的算盘打得响亮。
例如雅诗兰黛在转发杨倩广告的微博中表示：“与冠军杨倩一样，我们相信，坚持初心，不断突破，才能遇见自己的无限可能！”
借助其积极向上的正面形象和奥运健儿的名人效应，进而深度展现出品牌健康、向上的特质和态度，雅诗兰黛这波玩得漂亮。
品牌与运动员双向奔赴，却也不能高枕无忧
今年，演艺圈艺人翻车遭到代言解约不是个例，赶在奥运季，品牌方选择运动员代言的风越刮越猛，一切都是水到渠成。
毕竟，运动员不仅带货力不可小觑，尤其是热门运动员更具备粉丝效应，现役运动员在严格的统一管理下，既有正能量的积极影响力，又有国民认知度和好感度，选其作为代言人，实现品牌和运动员价值双赢的几率极大。
不过，当奥运健儿们纷纷成为品牌方的新宠，双厨狂喜背后，品牌方和运动员也并非完全可以高枕无忧。
一个最基础的问题是，虽然观众并不再以“唯金牌论”来衡量运动员的商业价值，但运动员依然背负压力，要持续拿奖、获得大众喜爱，延长运动生涯的保质期，才能推动品牌方持续买单。
哪怕退役之后，也需有个人影响力和号召力在身，田亮、宁泽涛等退役运动员代言不断，离不开持续流动的话题度、庞大粉丝基数加持。
故而，即便是体育明星，也存在颇多“投资风险”，道德品行、赛事成绩、个人热度、商业回报率，均需要时间来考验。
同时，不止品牌对于代言人要进行多方面思量，运动员在接下代言时，也需谨慎考察。
刘国梁、张继科都曾遇到过代言“翻车”，刘国梁代言的理财软件暴雷，张继科代言的奶茶品牌在开放加盟后被曝出公欠钱不还和跑路，大大折损了体育明星的口碑。
每逢大型体育赛事，品牌和运动员的双向奔赴，将是一场用影响力和带货力下注的“豪赌”，眼看冬奥会即将到来，今年体育明星的商业价值排行榜，仍将不断面临洗牌。
本文来自微信公众号“网娱观察”（ID:wldygc2016）
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