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艳力札记:设计师要不要打造个人影响力

大湾区时尚家居设计周在中国古镇·利和灯博中心拉开帷幕,网易作为战略合作伙伴进行了全程报道,由作为联合策展人,我也参与了一场对话论坛,和仲松、周游等一起聊聊设计师要不要做个人影响力的问题,这个问题是老生常谈但常谈常新。


设计师要不要打造个人影响力?这个问题如果提给你,你会怎样回答?

有人说设计师是有态度的创造者,何必做这种花哨的招式。

有人说才华就和怀孕一样,早晚都会被发现,所以厉害的设计师做着做着就出名了。

有人也会说,必须做影响力啊,这是对自己设计价值的一种尊重。

还会有人说,影响力提高了效率,客户的沟通成本低,当然收费都可以高一些。

也许有人会直接反问影响力是能做出来的吗?

……

最终应该是说法不一、众说纷纭。

如果非要给个说法的话,作为媒体,我的建议很坚定:设计师有义务打造个人影响力。

先讲一个故事,众所周知的一个故事:毕加索和梵高是西方现代美术史的两大奇迹,梵高一生贫苦潦倒,37岁开枪自杀,悲剧结局,毕加索近百岁高寿,受人追捧,留下近400亿的遗产,两人生前一个默默无闻、一个名利双收,而他们俩最大的区别在毕加索善于自我营销,具有很强的品牌意识。

这个故事中有不同维度的价值观,有人欣赏梵高,君子忧道不忧贫;有人喜欢毕加索,穷则变,变则通,目标明确步步为营。是不是要自我营销,这其实没有绝对的对与错,怎样过好这一生,都是自我的选择。

但这个故事能告诉我们的是要想成为大师,必须是真实力,必须有好作品。

做设计师个人影响力和品牌,前提是你要自己真牛逼。

为啥说我的建议是设计师有义务打造个人影响力:

首先,在商言商,设计本就是商业的一部分。

设计师为业主提供设计服务,收取对应的设计费,这属于价值交换,就此设计师已经进入商业流通环节,既然是商业行为是应该按照商业的法则去运营,而商业中品牌的价值不言而喻。

不同于批量化的产品,设计本质是服务,设计师是设计服务和作品的核心,是设计品牌的基础,设计师除了对自己负责,更要对设计团队、对设计公司品牌负责,比如宜家之于Ingvar Kamprad、亚马逊之于索罗斯,特拉斯之于马斯克。就像可口可乐,爱马仕、劳斯莱斯做品牌,同理设计师做个人影响力实属本分。

其次,很多设计师认为做个人品牌就是不停炒作和作秀,这是一种误解。

最重要的前提已经说过,是你必须有才华,不建立在设计作品上的影响力就是在耍流氓,一切沦为空中楼阁、虚假炒作。

如果设计师真有品牌意识,会把业主和行业内的口碑作为重中之重,自然而然地去珍惜自己的羽毛,坚持精品输出,坚决不做粗制滥造的设计。

而在传播学中有个重要的规律:认知大于事实本身。也就是说,设计师有好的实力,不等于业主就会和你同步认知,所以设计师有义务建立起自我的品牌认知,这个过程绝对不是通过作秀和炒作完成的。

最后,设计师做个人品牌的过程,是自我系统梳理、自我反思的过程。

我们有个共识就是需要建立起设计师品牌认知,而建立品牌的过程,是自我系统梳理的过程,是自我反思的过程,你最大的优势是什么?你和行业其他设计师最大的差异化是什么?你是否拥有原创的设计体系?是否有对外输出的标准,每次作品每次活动每次pr稿件是否达标?你是否有强大的背书?你是否建立了通常的对外输出的渠道?是否每次输出都是对自我品牌的一种优化?

这个过程能让你跳出设计,再去观察自己的设计,这会让我们更为理性、更为系统的展开品牌建设,不会为了个人情绪等非理性因素而扰乱了品牌进阶的步伐。

做个人影响力,但不醉心于名利,做设计师品牌,但不被名利所捆绑,开开心心得持续做好设计,让好设计遇到更多有缘分的业主,是件多么令人欢喜的事情啊。


大湾区时尚家居设计周在中国古镇·利和灯博中心拉开帷幕,网易作为战略合作伙伴进行了全程报道,由作为联合策展人,我也参与了一场对话论坛,和仲松、周游等一起聊聊设计师要不要做个人影响力的问题,这个问题是老生常谈但常谈常新。


设计师要不要打造个人影响力?这个问题如果提给你,你会怎样回答?

有人说设计师是有态度的创造者,何必做这种花哨的招式。

有人说才华就和怀孕一样,早晚都会被发现,所以厉害的设计师做着做着就出名了。

有人也会说,必须做影响力啊,这是对自己设计价值的一种尊重。

还会有人说,影响力提高了效率,客户的沟通成本低,当然收费都可以高一些。

也许有人会直接反问影响力是能做出来的吗?

……

最终应该是说法不一、众说纷纭。

如果非要给个说法的话,作为媒体,我的建议很坚定:设计师有义务打造个人影响力。

先讲一个故事,众所周知的一个故事:毕加索和梵高是西方现代美术史的两大奇迹,梵高一生贫苦潦倒,37岁开枪自杀,悲剧结局,毕加索近百岁高寿,受人追捧,留下近400亿的遗产,两人生前一个默默无闻、一个名利双收,而他们俩最大的区别在毕加索善于自我营销,具有很强的品牌意识。

这个故事中有不同维度的价值观,有人欣赏梵高,君子忧道不忧贫;有人喜欢毕加索,穷则变,变则通,目标明确步步为营。是不是要自我营销,这其实没有绝对的对与错,怎样过好这一生,都是自我的选择。

但这个故事能告诉我们的是要想成为大师,必须是真实力,必须有好作品。

做设计师个人影响力和品牌,前提是你要自己真牛逼。

为啥说我的建议是设计师有义务打造个人影响力:

首先,在商言商,设计本就是商业的一部分。

设计师为业主提供设计服务,收取对应的设计费,这属于价值交换,就此设计师已经进入商业流通环节,既然是商业行为是应该按照商业的法则去运营,而商业中品牌的价值不言而喻。

不同于批量化的产品,设计本质是服务,设计师是设计服务和作品的核心,是设计品牌的基础,设计师除了对自己负责,更要对设计团队、对设计公司品牌负责,比如宜家之于Ingvar Kamprad、亚马逊之于索罗斯,特拉斯之于马斯克。就像可口可乐,爱马仕、劳斯莱斯做品牌,同理设计师做个人影响力实属本分。

其次,很多设计师认为做个人品牌就是不停炒作和作秀,这是一种误解。

最重要的前提已经说过,是你必须有才华,不建立在设计作品上的影响力就是在耍流氓,一切沦为空中楼阁、虚假炒作。

如果设计师真有品牌意识,会把业主和行业内的口碑作为重中之重,自然而然地去珍惜自己的羽毛,坚持精品输出,坚决不做粗制滥造的设计。

而在传播学中有个重要的规律:认知大于事实本身。也就是说,设计师有好的实力,不等于业主就会和你同步认知,所以设计师有义务建立起自我的品牌认知,这个过程绝对不是通过作秀和炒作完成的。

最后,设计师做个人品牌的过程,是自我系统梳理、自我反思的过程。

我们有个共识就是需要建立起设计师品牌认知,而建立品牌的过程,是自我系统梳理的过程,是自我反思的过程,你最大的优势是什么?你和行业其他设计师最大的差异化是什么?你是否拥有原创的设计体系?是否有对外输出的标准,每次作品每次活动每次pr稿件是否达标?你是否有强大的背书?你是否建立了通常的对外输出的渠道?是否每次输出都是对自我品牌的一种优化?

这个过程能让你跳出设计,再去观察自己的设计,这会让我们更为理性、更为系统的展开品牌建设,不会为了个人情绪等非理性因素而扰乱了品牌进阶的步伐。

做个人影响力,但不醉心于名利,做设计师品牌,但不被名利所捆绑,开开心心得持续做好设计,让好设计遇到更多有缘分的业主,是件多么令人欢喜的事情啊。


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