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《2021国民门窗焕新行动报告》简要,发布单位:优居研究院×圣堡罗整体门窗

  伴随着存量房时代的到来,大量的二次装修、室内改造以及局部翻新等改善型家居需求爆发,门窗市场潜力被持续激发。无论是从行业整体环境考虑还是用户使用考虑,改善型门窗产品的焕新升级,已是大势所趋。

  据此,优居研究院联合圣堡罗整体门窗共同调研梳理出《2021国民门窗焕新行动报告》,深度分析当代国民生活方式变化背后的消费观念升级,全面解读中国家庭关于门窗产品的消费现状与焕新痛点,洞察用户消费需求升级的新主张和新方向。

  Part1. 中国门窗市场概述

  1. 老旧小区改造元年开启,二次装修需求凸显

  疫情之后,我国老旧小区存在的短板浮现,严重影响消费者居住体验,国人对现有家居环境改造需求强烈。同时,国家开始全面推进城镇老旧小区改造工作,加速提升国民居住品质。

  按照住建部标准,全国待改造的老旧小区达到17万个,涉及建筑面积40亿平米。2021年计划新开工改造老旧小区5.3万个,涉及居民900多万户。

  2. 二手房市场交易活跃,催生存量房改造需求

  根据贝壳研究院数据,2020年全国二手房成交量达420万套,交易面积3.96亿方。二手房交易金额达7.3万亿元,比上年增长8.1%,创2015年以来最大值。存量房改造升级成为门窗企业未来业务扩展的方向。

  3. 家居主力消费群体更注重改善型装修,门窗产品关注度高

  并且在装修过程中,消费者对门窗产品的关注度高达59%,表示门窗对家居环境的品质有较大的影响。

  据优居研究院初步测算,目前我国老旧小区改造的潜在门窗需求约为10亿平方米,而每年来自二手房交易市场的 新增潜在门窗需求就接近1亿平方米。

  Part2. 中国家庭门窗消费洞察

  1.七成家庭门窗使用时长超五年,旧门窗使用体验欠佳;

  2.用户门窗焕新意识强烈,但实际行动力尚不足;

  3.消费决策趋于谨慎,门窗安装服务与焕新效果成关键;

  4.门窗安全关注度上升,国民渴望筑牢住所的安全屏障;

  本着“不将就”的生活态度,人们乐于将时间和精力投放在居住环境的布置与改造上。大部分受访者对家庭现有旧门窗的使用体验感不佳,具备较为强烈的门窗焕新需求,但在实际行动上仍旧有所顾虑。他们渴望拥有优质服务体验&焕新效果双进阶的同时,也对家庭门窗产品的安全性能提出了更高阶的要求。

  Part3.  中国家庭门窗消费新趋势

  我国居可支配收入的提升和门窗产品和服务的不断升级,为国民实现不同的门窗焕新诉求提供了可能性,中国家庭门窗消费也因此逐渐呈现出多元化趋势。

  总体来看,2021国民门窗焕呈现以下五大趋势变化:

  01改善型门窗需求增长,南北区域呈现差异化;

  02门窗安全关注度趋向年轻化,产品安全性能须提升;

  03个性化设计&创新性技术的新型实用门窗市场潜力有待挖掘;

  04市场由产品竞争转向服务竞争,服务更人性化、精细化、高效化;

  05门窗焕新诉求愈加多元化,行业细分赛道加速分化。

  Part4.  中国家庭门窗焕新行动与展望

  新消费主义时代的到来,使门窗行业迎来了全方位、系统性升级的考验,而从产品的设计与制造、功能性优化到服务场景等消费者诉求的不断进化,也驱动着门窗行业迭代焕新浪潮的来临。

  为提升中国家庭门窗的安全性能,针对旧窗焕新,圣堡罗整体门窗自2021年7月1日起,推出“旧窗焕新·安全人居”的主题活动:老窗以旧换新,2小时换新窗,不破坏装修,即装即住。

  ? 产品升级指南

  圣堡罗整体门窗针对旧窗换新的特殊性,全新推出焕新系列产品(圣堡罗全新上市的焕新系列窗户,涵括平开窗、推拉窗、阳台封窗,打造安全可靠的静音居住环境。)旧窗换新后,一站式解决家居8大痛点:隔音、安全、节能、隔热、气密、水密、省时、省心。

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