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营收、利润率双提升！海尔智家海外业务增长再提速

家居服
2021-11-01 11:30

今年以来，面对原材料价格持续上涨、国际物流成本上涨等挑战，让出海的中国企业面临着不小的压力。然而，在这样的背景下，海尔智家的海外市场依然取得了抢眼成绩。据10月29日晚海尔智家发布的三季报显示，其海外营收同比增长16.8%，经营利润率再提升1.7pct，盈利能力持续提升。

在大宗材料上涨、船运费暴涨、汇率变化叠加地缘、新冠疫情等不利因素影响下，海尔智家是怎么实现营收、利润双增长的？根据海尔智家对外公开的信息显示，可以归结为三个原因：一是海外各区域市场地位持续提升；二是各区域的高端占比在持续上升；三是新工厂的投产与奠基为当下市场和未来发展都提供了源源不断的动力。

市场地位持续提升：海外多地实现高增长

海尔智家海外营收、利润的双增长，最直接的原因是其在海外市场地位、海外业绩的持续增长。

在欧洲，今年1-9月海尔智家营收实现2位数增长；在泰国，今年1-9月海尔智家实现2位数增长，T门冰箱市场第一，冰箱和空调线上TOP1。在日本，海尔智家社区洗以70%以上的份额占据首位，中大型冰箱市场第一；在澳洲，FPA收入、利润均创历史新高，稳坐当地白电市场第一，在巴基斯坦，海尔智家连续5年市场第一，在第一的基础上继续保持高增长……

市场地位的持续提升让坚持全球创牌的海尔智家拥有了应对风险的能力。譬如，面对大宗材料涨价、海运价格上涨，叠加地缘、新冠疫情等因素，海尔智家依然实现了市场增长，显示品牌企业应对外部变化的能力优于创汇企业。

高端占比持续提升带来盈利持续提速

海尔智家海外营收、利润的双增长的另一项因素就是高端份额的提升。

在冰箱市场，超薄TZA51、TZA42上市实现了1-9月超大型增速引领，中大型份额第一；冷柜差异化Slim产品实现上市即引爆，冷柜份额持续第一。具体到各个市场，在法国，海尔冰箱在2021年以来中高端产品的销量翻倍突破，价格指数从130提升到168，市场增幅第一。在俄罗斯，海尔冰箱为了满足用户疫情期间的消费需求，持续加速高端品牌扩张，8月整体市场份额第一，且价格指数160。

而在洗衣机市场，海尔变频洗衣机以最全阵容实现1-9月销量销额增速引领；社区洗70%+份额引领，持续扩大异业场景模式，异业合作店铺超120家。

在高端市场的份额增长与价格指数增长，都有利于各区域市场盈利结构的改善。拿海尔欧洲来说，今年Q3的高端收入占比达到了36%，同比提升了1.8%，而在澳洲市场，Q3的高端收入占比更是达到了60%，同比提升7.3%。其他市场的高端收入占比都有了不同程度的提升。

海外布局保证可持续性增长：3工厂投产2工厂奠基

市场地位提升与高端化升级的背后，是海尔智家已经建立了多品牌、跨产品、跨区域的研发、制造、营销三位一体本土化布局，全球产业链布局是海尔智家持续增长的有利保障。特别是当地化工厂的投产，帮助海尔智家避开诸如大宗材料上涨、船运费、汇率变化等因素影响，降低了运营风险从而助力营收、利润更好增长。

今年1月，海尔智家罗马尼亚冰箱工厂试生产；6月3日，俄罗斯冰冷互联工厂奠基；7月16日，印度北部工业园正式投产。海外工厂的相继投产与奠基对海尔智家的前三季度的贡献是有限的，但是对于未来的贡献将会持续加码。尤其是10月23日土耳其干衣机工厂正式开业与洗碗机工厂同步奠基，预计年产能将超250万台，这些布局也为海尔智家海外市场的持续发展奠定了基础。

综上所述，海尔智家海外市场营收与利润双增长的持续性是有保障的。随着海尔智家继续坚持全球各地的高端战略与市场地位的提升，明年的海外市场充满了更广阔的想象空间。