家居周十条丨双十一大战提前打响、梦天家居顺利过会……
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双十一大战提前打响 左右、恒洁、喜临门、好莱客、林氏木业.....借势抢跑
2021年，“双11”正式进入第13个年头，相比往年，不仅预售提前，各大平台更是喊出了“不熬夜”的口号，一改0点“抢定”的传统，将付定金提前到了20点开始，同时拉低优惠门槛、新增“分享购物车”功能......无论是厂家还是消费者都有了更多“平常心”，厂家不再过度追求“破记录”，消费者也更愿意理性购物，双十一开始向“理性”回归。
在双十一的一众营销当中，好莱客显得与众不同，在新时代消费分级和消费者年轻化的趋势下，以原态为内核，以潮为外衣，致力于打造家居行业第一潮牌成为好莱客的重要品牌战略。历经两年发展，“潮”已成为好莱客的品牌标签。
凭借着首次与李佳琦直播带来的巨大声量，恒洁品牌顺势将强大流量引入店铺直播间，通过前期孵化的内部主播天团，全天候、全方位，个性化展现品牌产品，让火热得以延续。
今年双十一，喜临门再一次全面升级了服务保障体系，7天免费包邮退换货扩展至10天无条件免费退换货、部分商品开启101天免费试睡、免费预约入户安装以及免费取旧换新、质保期内全部只换不修，给消费者以更好的服务体验。
左右在产品将新增加有价格竞争力的全屋配套产品；同时，运营上主推沙发，利用单品+其它产品关联销售，盘活店铺；不断完善前端服务、后期发货等配套服务，实现2021年双11销量的最大突破。从推广策略上，紧跟各电商平台双11活动节奏，制定广告投放比率，通过OATPL人群分级做投放策略。
随着消费升级，未来的市场将不是“价格”主导，而是“价值”主导，品牌只有内外兼修，不断提升自身价值才能受到消费者的青睐。
02
两家家居企业受恒大事件影响 前三季度净利润均下降
江山欧派前三季净利润2.91亿元，同比减少6.85%
江山欧派（603208.SH）于10月27日发布2021年三季度业绩公告称，年初至报告期末公司实现营业收入约22.88亿元，同比增长13.12%；实现归属于上市公司股东的净利润约2.91亿元，同比减少6.38%。
公告显示，江山欧派全资子公司欧派木制品公司于2021年9月10日向广东省广州市中级人民法院提起民事诉讼，请求深圳恒大材料设备有限公司及担保方恒大地产集团有限公司支付未兑付商业汇票金额175,779,352.44元及利息，同时请求深圳恒大材料物流集团有限公司承担连带清偿责任。
西南证券分析，今年来江山欧派受地产影响发货放缓，低毛利率的零售业务占比提升、原材料价格上升、新产能投放后折旧摊销增加、加大家装新业务投入等多重影响下，盈利能力暂时承压。
东鹏控股:前三季度净利润3.91亿元 同比下降25.23%
东鹏控股（003012.SZ）10月29日晚间发布《2021年第三季度报告》显示，第三季度公司实现营业收入约21.13亿元，同比下降2.22%，实现净利润约353万元，同比下降98.85%。2021年前三季度实现营收约为57.38亿元，同比增长20.33%；实现净利润约为3.91亿元，同比减少25.23%。
搜狐焦点家居获悉，东鹏控股前三季度收入增长、利润下滑主要因恒大商票逾期未能兑付，公司对应收款减值重新进行估计， 增加信用减值1.82亿元。另外，由于原材料、能源和包装材料等大宗原材料价格上涨，导致产品综合成本上升。
03
爱依瑞斯x宇曼家居x融发装饰：提升用户价值 释放家居新动能
从产品到用户、从产值到价值，越来越多的家居企业认识到消费驱动的力量，尤其在经济趋于平缓增长以及后疫情时代的当下，行业亟待革新以寻求发展的新动力，如何聚焦在用户价值的提升上，拉动并释放家居消费的新动能，成为家居企业未来深入研究的课题。
汇聚行业精英，畅聊家居风云！10月21日上午，北京·搜狐媒体大厦，宇曼家居董事长 蒋克松、瑞博文·融发装饰总经理 汤谨宾、爱依瑞斯时尚家居常务副总裁 陈力三位家居人做客《焦点会客厅》栏目，聚焦“提升用户价值 释放家居新动能”主题，畅聊家居行业的那些事。
04
赛诺x伊百丽x炬森:以产品为根本，全面提高品牌抗风险力
10月26日，由搜狐焦点家居主办的以“汹涌涨价潮背后 家居行业如何平稳过渡？”为主题的对话沙龙在搜狐广州分公司媒体中心顺利举行。汇聚行业精英，畅聊家居风云！
本期对话特别邀请到了赛诺家居副总经理覃文、炬森五金市场总监罗嘉惠、伊百丽轻奢定制营销总监李伟，搜狐焦点家居华南主编周婷，围绕“涨价潮”热点，与数位家居行业大咖共同探讨家居行业面对“涨价潮”，如何才能平稳渡过。
原材料涨价与供需不平衡是普涨的两大原因、立足产品提高竞争力是应对行业洗牌的关键、消费升级推动涨价倒逼企业向高质量发展，在座嘉宾分别就市场消费现状和企业应对之道，提出了各自的深度观点。
05
第37届佛山陶博会延期至2022年4月18-21日举办
10月26日，佛山（国际）陶瓷及卫浴博览交易会组委会公告称，由于当前国内多个省市相继出现新冠肺炎疫情确诊病例，为了切实保障所有参与者的安全与健康，根据政府主管部门的指示，原定于2021年11月8日—11日举办的第37届佛山陶博会（线下）延期至2022年4月18-21日举办。
佛山陶博会，由佛山中国陶瓷城集团独家承办，每年春秋两届，云集800多家陶瓷、卫浴一线品牌，是建陶行业大规模、影响深远的专业展会，是中国陶瓷及卫浴产品的市场风向标。
06
华为全屋智能全国15门店齐开业，依托鸿蒙系统 华为加速布局家居产业
10月30日，华为全屋智能全国各大门店盛大开业，这也是继10月23日华为在HDC开发者大会宣布全屋智能战略升级后的又一重要动作，标志着华为全屋智能逐步落地，按下构建未来智慧家庭的加速键。
华为全屋智能以HarmonyOS为基石并带来升级版1+2+N解决方案。基于集连接、计算、存储与智能服务中心于一体的智能主机让全屋运转井然有序；基于中控屏（预计2022年Q1面市）+智慧生活APP软硬件协同交互，智慧识别场景和需求；基于N个子系统（包括空间子系统和全屋子系统等），打造智慧化、生态化、全屋化的智慧生活体验。与此同时，华为全屋智能提供水浸报警、烟雾报警、燃气报警等模式，检测到危险时系统会推送消息至智慧生活APP，同时通过机械手关闭阀门，保障屋内安全。
目前，华为全屋智能各大门店已在全国范围内陆续开放，覆盖北京、成都、武汉、南京、长沙、东莞、合肥、福州、贵阳、温州、南宁、金华、汕头等城市。
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梦百合拟定增募资12.86亿元 加快全球布局
10月27日，梦百合(603313.SH)公告称拟募资不超过12.86亿元，用于家居产品配套生产基地项目、美国亚利桑那州生产基地扩建项目，以及智能化、信息化升级改造项目及补充流动资金。
据悉，美东工厂产能已稳步提升，美西工厂产能还在爬坡中，考虑到美国床垫市场广阔的发展前景，为了把握机遇、抢占市场份额，我们拟对美西工厂进行扩建，加大美国产能布局，进而增强在美市场的竞争优势。
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梦天家居首发申请获证监会通过 拟募集资金9.8亿元
2021年10月28日，梦天家居集团股份有限公司首发申请获证监会通过，将于上交所上市。公司首次公开发行的股票不超过5536.00万股，占发行后总股本的25.01%。
招股书显示，梦天家居拟募集资金98000万元，此次募集资金将用于年产37万套平板门、9万套个性化定制柜技改、智能化仓储中心建设、品牌渠道建设、信息化建设、补充流动资金等项目。
2017年至2020年1-6月，梦天家居营业收入分别为14.82亿元、13.45亿元、13.48亿元、3.73亿元；销售商品、提供劳务收到的现金分别为17.17亿元、14.80亿元、14.48亿元、4.59亿元。2018年、2019年，梦天家居营业收入增速分别为-9.28%、0.26%。
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科凡家居启动上市辅导 总裁王飚曾任职索菲亚高管
10月25日，科凡家居股份有限公司在广东证监局办理了辅导备案登记，辅导机构为国泰君安证券股份有限公司。公开资料显示，科凡家居成立于2006年，是一家集家居研发、设计、智造、服务为一体的全屋定制解决方案服务商。科凡家居拥有46万平米的智造基地，在全国各地有1100家专卖店，线下体验店覆盖全国近500个城市。2007年2月-2019年5月，王飚曾在索菲亚任职，曾担任索菲亚公司董事、副总经理职务，并助力索菲亚2011年4月A股上市。2020年1月，在2020科凡全国经销商大会上，王飚宣布春节后将正式担任科凡家居总裁一职。10
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2021年2月至今，顾家家居获政府补助共计约1.02亿元
10月26日，顾家家居（603816.SH）公告称，2021年2月至本公告日，顾家家居股份有限公司及其下属公司累计收到与收益相关的政府补助资金人民币约1.02亿元（未经审计）。
顾家家居表示，以上政府补助均已到账，根据《企业会计准则第16 号─政府补助》的相关规定，上述补助均属于与收益相关的政府补助，其中886.95万元作为其他收益，9329.96万元作为营业外收入，均计入当期损益。
出品：搜狐焦点家居
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