在11月7日凌晨结束的S11全球总决赛中,来自中国LPL赛区的EDG战队逆风翻盘,以3:2的比分战胜卫冕冠军韩国LCK赛区战队DK,为LPL中国赛区赢得第三个世界赛冠军。几乎是超出预想的胜利,让EDG夺冠在互联网热度空前,朋友圈、微博等社交平台持续刷屏。
这场全球赛事近几年是赚足眼球,流量之大胜过很多传统体育赛事。面对巨大的流量蛋糕,电竞比赛在被越来越多观众喜爱的同时也受到众多品牌的青睐。各大品牌、企业通过赞助赛事、战队等方式入局,率先在电竞商业化的道路上分一杯羹。奔驰、BOSE、英特尔等头部品牌赞助S11全球总决赛。而获得冠军的EDG战队也有包括奔驰、英特尔、TCL、雷蛇、合创汽车、iGAME、邓老金方等十家合作品牌。可以说,电竞带来了商业时代又一巅峰!
值得关注的是,新加入赞助阵营的TCL第一次入局电竞,EDG就夺冠了,顺利地成为这次品牌赞助最大的赢家之一。除了大家所说的运气成分,是什么让TCL走出这关键的一步?
实际上,这一切都有源可溯。TCL科技COO王成曾在TCL自制的一档综艺栏目《K-TV Time》上,与一位90后员工谈话,发现当代年轻人对电竞游戏的狂热程度远超他的想象,这给TCL和王成带来很大的启发。就在今年,TCL先后成为了2021英雄联盟职业联赛(LPL)官方合作伙伴以及EDG战队战略合作伙伴。
年轻人给TCL的灵感远不止于此。2020年,TCL尝试打破展馆的次元壁,将同时举行的国际显示博览会UDE和动漫电竞盛会China Joy进行联动,并在今年延续了参展ChinaJoy的做法。此外,TCL还赞助了很多全球杰出IP,比如好莱坞大片《速度与激情9》《变形金刚3》《钢铁侠3》等等,均收获了不错的品牌传播效果。
TCL一直尝试用年轻人的语言和方式与他们找到共鸣。无论是电竞赛事的赞助、动漫电竞盛会China Joy的梦幻联动还是热门电影的合作,都反应出TCL积极拥抱年轻消费群体,紧跟“Z世代”新潮流的态度。
由此见得,TCL能成为这次EDG夺冠最大的赢家之一并不是靠运气,而是很早就与年轻人“打成一片”,尝试探索出新潮玩法,积极拥抱年轻人。当然,作为一个追求年轻化的企业,TCL不仅在品牌营销上做创新,更打造了一系列贴近年轻人生活、满足他们需求的好产品。TCL深知并做到了,产品创新的前提是做好用户洞察,要了解年轻用户真正的需求点,帮助他们解决生活中遇到的痛点。
以冰箱为例,当年轻人的饮食结构、审美更加多元化时,他们对冰箱的需求就变成了大容积、高颜值,甚至越来越多的年轻女消费者喜欢把自己的化妆品放在冰箱中"保鲜",想要保持“冻龄”。面对年轻消费者需求的转变,如何抓住他们的需求便成为了TCL冰箱的命题。
举个简单的例子,当代年轻人的冰箱里不仅有果蔬、冻肉这种日常食材,还可能出现三文鱼、燕窝、鹅肝,甚至是香水、面膜、红酒。这么多品类的物品不能一股脑地放进冰箱里,如果没有容积很大的冰箱,这些问题就难以解决。而TCL的R650T1-S、BCD-520WPJD、R491P8-U等冰箱除了拥有大容量,其冰箱内部还采用多门多间室设计,实现食材、物品分门别类精细分储;干湿分类储存,还有可以用来存储美妆用品、红酒的区域。最大程度满足年轻人多元化的储鲜、储藏需求,为年轻用户带来充分解决精致需求并大幅提升使用愉悦度的产品。
大多数年轻用户注重冰箱与家居设计的匹配性,将近半数的年轻用户在选购冰箱时把外观设计放在了首位。对此,TCL在产品外观设计上花足了心思,从宋代汝窑瓷器、古代水墨画、西西里的矿石中提取设计灵感,打造一系列科技与家居美学融合的艺术冰箱。比如TCL 650升大容量养鲜冰箱、 520升星玄青系列冰箱、时鲜系列冰箱R491P8-U分别采用了烟墨蓝、星玄青、佩恩灰色调,它们的品味高雅而不俗,完美满足年轻用户对高颜值、高品质厨房的期待。
总的来说,无论是在营销方式上持续加码电竞布局,还是在产品上打造迎合年轻用户核心需求的智慧产品,都是TCL品牌年轻化必须要走的路。
成功的背后也不止这简单的“年轻化”。如今历经四十载的TCL,一直积极创新求变,力求保持品牌活力,并且勇于在TCL中环芯片和TCL华星显示技术上发力,打破日韩厂商长期的垄断,尽显大国品牌担当!不仅如此,TCL旗下的奥马电器连续12年蝉联中国冰箱出口冠军,充分展现了TCL强大的产业链整合能力,不愧是国货品牌之光!这就是最真实的TCL,一个勇于探索、力求创变、突破极限的中国品牌!
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