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TATA 木门双11战绩12.5亿 数字背后还有更多值得关注的

  文/周佳

  11月12日零点,TATA木门双11战绩定格在12.5亿,实现再次突破!TATA木门总部掀起一阵狂欢,来自协会、媒体及同行的一众好友共同见证了这一激动人心的时刻。

  这已经是TATA木门走过的第十个双11,比去年双11活动期间全网累计成交额业绩同比增长18.77%,在这样一个整体市场不容乐观的形势下,仍然保持着每一年都有进步和突破,无疑是对自身和木门行业的信心提振。

  TATA木门董事长纵瑞原亲自前往嘉善坐阵TATA电商总部,在与北京现场连线时尤其提到:除了邀请主流大V直播、总裁直播,TATA木门的经销商门店也加入直播阵营,打通线上线下形成闭环,截止12日零点,全网累计曝光1.4亿人次,全网接待20.3万人次,成绩背后是大家共同努力的结果。

  TATA木门的“人情味”

  在说优惠力度、说产品新意之前,最想提的还是TATA木门的“人情味”,不是谈人性化,而是企业文化中的人文关怀,这是目睹TATA木门多年双11现场后的最大感受。做企业,人是基础,再花样的打法也是赢在执行、胜在效率,在TATA木门永远强调员工第一,秉承家人文化,同心协力下的价值双赢才是最好的状态。

  双11当晚,我们在大屏幕上看到了很多TATA人五年、十年、甚至更久前在TATA木门工作的身影,照片滚动着,多少人甘愿把青春留在了TATA木门,据悉只有20岁的TATA木门已经有很多十年以上的老员工。

  TATA木门创始人吴晨曦带着一众TATA的高管登台,讲述着多年来他们为TATA木门立下的汗马功劳,知人善用、开疆拓土、任劳任怨、拼搏付出……还讲述了与在场很多行业朋友之间的老故事,感谢大家一直以来的陪伴与帮助,商场不树敌,同行携手并进,尊重人者则被尊重。

  TATA木门的成功是多种原因的,人,是最重要的原因。

  TATA木门的“专”与“新”

  在大家都跟随定制风潮转向时,TATA仍“倔强”地坚守木门,即便在新形势下提出了门墙一体化的应对之策,但仍然不离木门为核心。22年来,TATA木门的价值观就是两个字——专注!

  据了解,TATA木门每年将销售额的12%用于产品研发,正是TATA木门对于研发的专注,才让木门行业出现了第一个新品发布会,并一直延续了下来,改变了木门在人们脑海中的传统认知。“一米宽一万米深”,深耕的同时用实际行动不断推动着木门行业的变革和进步。

  除了专注,TATA木门还重视创新。根据消费的痛点和消费新需求,不断进行产品迭代,无论是功能还是设计颜值,在“静音+降噪”的主旋律下,形成了行业内独特的产品卖点。2020年底,TATA 木门推出了极简静音门新品。

  TATA木门致力于把降噪和静音概念做到极致,融入新型软磁吸元素的同时,并于业内独创45度斜口设计,率先斩获国家专利认定。除了静音技术的深耕研发,8年间不断完善降噪静音技术,并完成三次产品升级,在原始45度斜口技术上,升级静音锁、将密封条提升为C型弹性结构。同时,TATA木门也在产品功效上悉心探索,成功将门扇厚度增至45mm,使门的保温、隔音效果达到更好。

  TATA木门今年双11活动从6月份就开始预热,相继推出两款新品:【DM002】——原点和【DM003】——憧憬。从功能上来讲,两款新品依旧保留了降噪静音设计,45度斜口专利降噪静音设计,可以阻隔更多声音传播,高效削弱室内噪音。以“产品向美”作为TATA木门思考的方向,TATA木门对市场上现有的木门产品进行了大量的观察和研究,以“极简”为关键词,新品在细节、设计、花色等方面均进行了更加用心的打磨。

  TATA木门的“组合打法”

  为什么说是组合打法?一方面明星大V联合,一方面总部地方、线上线下融合。

  围绕双11,TATA木门优惠力度空前,且以“让一份狂欢都靠谱”为线上主题,通过“一亿大补帖”活动,并联合罗永浩、薇娅、雪梨、刘涛、吉杰等多位头部主播进行直播,形成了巨大流量及销售转化,同时TATA木门五位总裁以主播的身份在每周五相继亲临直播间助力。

  另外,TATA木门的经销商门店也加入直播阵营,形成百城千店联动,打通线上线下渠道,线上购买线下体验,形成闭环。截止12日零点,全网累计曝光1.4亿人次,全网接待20.3万人次。

  TATA木门的“数字化”

  传统定制行业,生产周期和交付一直是消费痛点,尤其在双11期间订单量较大的情况下。为了保障品质并能快速送达消费者手中, TATA木门率先出击,不断优化生产线,缩短生产周期,打出“年底住新家”的服务口号。

  且利用数字化创新为品牌赋能。5月26日,TATA木门与阿里云达成战略合作。结合双方的核心优势,强强联合共同开发建设行业标杆级的全链路信息平台,为企业提供更加高效的管理平台,实现企业数字化中台搭建,最大化提升生产效率,更好的管理供应链体系。

  此外,TATA木门在全国范围内拥有2200余家的线下门店,不仅为众多消费者提供了便捷的产品选购服务,也搭建了完善的售后服务体系。消费者到门店选购产品时,专业的工作人员会结合消费者需求,为其提供合理化建议,帮助大家快捷选购合适的产品。

  据悉,本次双11,TATA木门除了原有的静音降噪系列,背景墙、入户门、静音窗也获得了大量用户订单,多品类产品拓展初见成效,其中TATA木门旗下的入户门品牌“锦上宅”备受用户关注,仅在双11期间,TATA木门旗下子品牌“锦上宅”入户门,累计销量突破10000樘,同比增长显著。

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