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追逐美学踏足时尚|看Mr.C+与Versace如何跨界并行

家居服
2021-11-17 12:32

根据国家统计局对2021年居民消费水平的调查，我国上半年的居民可支配收入与消费支出相比去年同期增长迅速，而消费支出的占比呈现出多元化的趋势，这正说明我国消费市场正经历着消费升级的趋势。在这样的背景下，家居消费需求趋向于个性化、年轻化、高端化，品质、服务、体验感成为了年轻一代消费者“买单”的关键，他们更愿意为这些所支付溢价。“怎么吸引年轻人？”也就成为了当前家居行业首要考虑的问题。跨界合作成为了众多家居企业的“破圈之法”，很多的定制家居企业都在寻找代言人，吸引年轻人的关注，塑造自身品牌的年轻化，晚安家居的Mr.C+也在10月至11月与Rosenthal Meets Versace合作，进行了一场跨界牵手之旅，将西式奢华与东方的轻奢巧妙结合起来。

迎浪而上 不单单是与Versace，此前Mr.C+就与多位合作伙伴牵手跨界，为什么外界会如此关注奢品家居行业了呢，正是因为奢品家居眼下可谓风头正劲。据Euromonitor欧睿国际在2018年的一项统计分析表明，全球高端家具及家居用品市场规模达到了6490亿美元，预计2017年至2022年期间奢品家居装饰及家具市场的销售额以每年2.3%的速度增长，如此快速的增长速度与规模怎么能让外界不心动？又是什么让万众的目光聚焦在Mr.C+身上呢？从Mr.C+的自身魅力来看，这一点也不难解答。自Mr.C+品牌创立以来，就在不断迎浪而上，在2020年底获得了湖南省室内设计双年展金奖，但对于其创始人陈泽岑来说“我们从来都是打破桎梏，不为‘活着’，只为‘美好’”，实现成就不是Mr.C+与其创始人陈泽岑先生的最终目的，创立家居品牌，更应服务于家居行业，通过创新，打造更美好的家居环境，这不仅是陈泽岑先生个人的追求，更将其赋能于Mr.C+品牌，增强品牌与美好家居的关联度，体现出Mr.C+对产品设计的精细雕琢。

从Mr.C+已有的跨界经历来说，Mr.C+致力于成为高端生活美学平台，已经开展过了一场又一场的跨界合作，无论是高定文创服装品牌——横竖撇捺入驻Mr.C+，还是今年与长沙时尚周的跨界合作，都显现出Mr.C+所散发的东方轻奢气息，联合宾利、梅赛德斯奔驰、西门子、万事利、奔富……为打造消费者美好生活共同努力。Mr.C+一直在走更符合年轻人口味的时尚路线，向高端消费者传达出一种将家居、设计和艺术融为一体的美学理念与生活方式，这使得它能在跨界之路上不断取得新的成就。
是轻奢、更是奢华 回到本次Mr.C+与Versace的合作，这次合作带来的产品都是尽显奢华、典雅的西式产品。Rosenthal Meets Versace系列是范思哲和卢臣泰共同庆祝这两个各自领域最著名的品牌合作25周年，在这一合作关系下，诞生了许多优秀的瓷器系列作品，其中囊括了许多最具标志性的范思哲装饰图案。谈到这一系列的过去，1992年，在詹尼•范思哲本人的创作指导下，Rosenthal meets Versace 首次成为世界各地餐桌上的装饰品，他坚信，“范思哲是一种生活方式，对于那些选择它的人来说，它应该是一个包容性极强的决定。”为了纪念合作25周年，Rosenthal meets Versace于2018年发布了限量版特别作品：25组盘子和茶杯，以25种不同的传奇设计为特色，以非同寻常的合作创造历史，让时间、历史、深化和文化永远交织在一起。另外一个系列，Versace餐具系列，是1992年Versace同德国Rosenthal合作研发的，来自德国的Rosenthal作为世界五大名瓷之一，与众多奢牌齐名，西式设计风格，无论是搭配原汁原味的西式美食，又或者是通过东方美食进行点缀，都能发现不同的韵味。在本次合作中，Mr.C+与Rosenthal Meets Versace共同打造了范思哲下午茶活动，受到长沙高端用户的热捧。精致的茶具配上浓香醇厚的下午茶以及精致摆盘的点心，散发着高贵与优雅的气质，与会者得以尽享奢雅生活。

Mr.C+善于将美感转变为生活风格的东方家居思维，这些产品将西式的奢华气息展现的淋漓尽致，再加上Mr.C+的东方空间设计风格加持，让整体家居环境更具美感而不突兀，东方餐具加上西方的图案点缀，更是形成了独具特色的美学组合。而本次的下午茶活动更是直观地向高端消费者展现出了合作所带来的两种文化的交融，向他们展现了西方的奢华下午茶文化，而又体验到Mr.C+奢品家居旗舰店装饰所具备的东方韵味。
Mr.C+将自己的特点与Versace巧妙结合，对Mr.C+来说，在其产品、渠道和品牌三个方面有着极为深远的意义：产品上，将奢华格调与轻奢风格融合，产品设计更加贴合高端消费者的需求，也贴合了高端消费者的消费喜好，在范居士看来，产品的奢华与轻奢设计将会成为Mr.C+的一大竞争主力。渠道上，强化了以Mr.C+长沙旗舰店为代表的服务体系，推动完善更加注重高端消费者的营销模式，推动以点覆面的效果展开，拉动更多加盟商参与合作，将Mr.C+的“ 产品+体验+服务”的新模式推广开来，再加上成功创新的八星会员服务体系，将家居配送入住形式得以改变，拉动高端会员体系的完善。品牌上，强化了奢品品牌印象度，产品的质量特色与服务的优质特色结合，使得Mr.C+与奢华、轻奢关键词紧紧相连，本就善于将美学转化风格与生活态度的Mr.C+，把东方的品牌概念注入了西方文化的气息，显得更具年轻化，时尚化特色。