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CFT 首届F100设计师峰会,实现设计家居全突围

“好设计就是好生意”,这是近来家居圈比较流行的话。但是走遍全国各大商场、各大展会,看到的设计师家居作品仍旧只是很有看头,一旦这些作品成为商品,在市场除了一小部分人,消费者普遍却买不起或者不愿买。

“中国家居设计师的自我意识太强,作品跟市场脱节?”“没有形成好的设计作品推广机制?”“没有打造适合居家的生活方式?”企业认为,好的产品必然以销售为目的。设计认为,好的产品必然是一件艺术品。

随着消费群体的改变,审美观为之改变,众多设计者认为自己的创意被企业所束缚,推动了设计独立品牌的产生。独立设计师追求个性和自我表现,也为小众群体消费者量身定制。大多品牌由设计师一人创办,自主运营并兼顾产品设计、技术研发、品牌推广、市场营销等多个环节。

独立设计师品牌,将设计作为其核心竞争力与重要组成部分。品牌成立初期企业规模较小,市场认知度与产品销量也相对较低。大多是凭借其独特的原创设计风格吸引顾客的追随与支持。目前本土独立设计师品牌的发展仍处于启蒙阶段,市场根基尚不稳固。

设计现状

独立设计师表现重点在产品的“风格化”,主要集中在中式、北欧极简等结构造型方面,从而陷入了元素化的表达,在产品设计上仅对造型做了“减法”与“堆砌”。

比较单一元素的设计限制了产品在其他方面的表现形式,导致了设计的局限性,也使得品牌在产品风格上存在相似性,产品同质化现象。观意大利设计师的品牌家具,产品风格更多元化,注重产品在维度、层次、领域上的突破,包括材料、功能、构成、潮流元素的应用。

生产现状

独立设计师品牌的产品大多以实木为主,十分注重榫卯结构的改良与传承。技术要求高、产能低、成本高,加大了产品的制作难度,品质难以保证。绝大多数设计师通常缺少生产加工方面的经验与技术,导致设计与生产间沟通效率低下。

大部分工厂不愿意接小批量订单,另一方面有些工厂的加工工艺精度无法满足设计师的要求。独立设计师品牌通常会面临生产能力的限制、产品损耗等问题。

因此其产品大多采用“零库存”、“及定及做”的生产形式,以减少资金的投入与运营风险,这也是导致产品从下单到收货的时间相对较长,一般收货时间是40-60天左右。

产品配套现状

消费者在购买设计师产品的主要原因是喜欢其设计风格,但消费者购买单件产品的占比最高,绝大多数消费者均没有成套购买该类产品。究其原因主要是设计师产品本身配套程度低,不能满足成套购买的需求,产品可选款式较少。

市场现状

独立设计师品牌尚处于导入阶段,资金匮乏,产品成本高。大部分独立设计师缺少对于市场的了解和行业经验,最关心的问题是“如何卖出自己的作品”。

由于缺乏系统化的商业运营,大多数设计师通过社交媒体积累人气,淘宝和线下店销售,营销乏力,业务无法完全铺开,在知识产权保护等问题同样也困扰着独立设计师。国内市场缺少帮助独立设计品牌成长的平台和渠道。

设计产业链现状

虽然中国的现代家具设计起步晚,但随着经济的发展和国民意识的增强,中国涌现出众多的优秀设计师。国内越来越多的商家、媒体、企业注视到独立设计品牌所蕴藏的潜力,对于独立设计品牌的关注度逐步提高。从家居设计展到创意市集,增加了设计师与生产商、企业、媒体等机构的合作机会,也能更好地接触消费者了解其需求。

相比国外独立设计师系统的运营模式,国内设计师缺乏的是设计与商业之间都有衔接的桥梁,特別缺少与市场的沟通。国内正处在产业结构转型时期,过往家具业以劳动力成本和资源投入的模式将难以为继,设计是产业链的源头,将以设计创新研发来整合制造、销售、市场的产业链。

在这个发展过程中,会有各种问题,不适应的症状发生,也会有更多的力量,帮助设计打通产业链,实现设计价值。设计无界、渠道无界、价值无界,第九届CFT家居品牌节【F100设计师峰会】精准对接、价值互联,全链共兴。实现家居行业设计“乌托邦”

12月18日,彩云之南,变局前瞻!品牌,让您更受尊敬!

来源 |部分 摘自【囿家家居设计】

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