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差异营销,创意“整活”。古茗茶饮“人设”超有YOUNG

  近年来,随着“入局者”不断增多,新式茶饮市场的竞争早已超脱了产品这个单一维度。通过各种创意营销与消费者展开对话,逐渐成为品牌们的“必选之路”。

  但营销就像是一个“盲盒”,在打开之前,你永远不知道里面是成功破圈的“大礼”,还是无人问津的“打击”。因此,对于品牌来说,“如何做好营销”一直是个大难题。

  创立于2010年的新式茶饮代表——古茗茶饮,10余年潜心做产品的同时,也在营销方面重点加码,策划出了许多“出圈”的活动,品牌声量倍增。所以今天,就为大家揭秘,古茗的创意营销“整活”有什么不一YOUNG?

  01日常营销,加强情感连接

  社交网络的蓬勃发展,是数字营销时代的一个里程碑。不管是微信、微博,还是抖音、快手、小红书等平台,不仅全面渗透进广大消费者的生活,也让品牌拥有了真正属于自己的一手发声窗口。于是,站在潮流风口的新式茶饮品牌,便开始通过社交媒体,展开与消费者的互动,以期加强彼此之间的情感连接。

  古茗,便一直是这样做的。以抖音为例,古茗经常根据自身的产品属性,通过自制创意短视频,将其植入到消费者的各个生活场景中,如“古茗热饮点单攻略”、“如何在古茗装老手”、“古茗换料大法”等话题视频,进而达成与消费者同频沟通的目标。另外,古茗的运营人员还会“常驻”评论区,与消费者进行好友般的亲密互动,助力大家“做个快乐奶茶人”。

  02联名跨界,增强品牌效应

  跨界营销,是提升品牌知名度的有效营销途径。其通过各种巧妙的方式将两个“品牌”的文化、理念、产品等进行融合,让原本毫不相干的元素互相渗透,为品牌赋予一种立体感、纵深感以及新奇感。同时,跨界营销还能将不同平台上的消费者吸引过来,有利于拓展用户群体,提高产品及品牌影响力,让跨界双方都获得收益。

  关于跨界营销,古茗也可谓是个“老玩家”了!TA的CP,有阿华田、哈根达斯、电影《我和我的家乡》、电影《阳光姐妹淘》、开心麻花、网易、Miss-Candy、蘑菇街等等,超多大牌。每一次的跨界营销,都能通过双方的互相借势,制造话题热度,为古茗获得更多的传播和关注。

  03节日营销,新颖不落俗套

  对于品牌而言,具有仪式感的节日是再好不过的营销良机。但是,众多品牌扎堆“内卷”,很容易让品牌陷入“不做不行,做又做不好”的节日营销尴尬。

  对此,古茗常常会通过推出节日专属饮品或周边礼品,来赚足年轻消费者眼球。以2022年的虎年春节为例,古茗茶饮引用“橘”字谐音,推出“大橘”新品,并附上DIY虎年贴纸,用超高颜值吸引消费者的同时,也寓意着新春大“橘”大利。此外,古茗还推出了虎年限定手提袋,让消费者可以将新年的满满祝福“轻松提走”!

  古茗,作为一家被茶饮耽误的“灵感创意公司”,通过巧妙构思,成功走进了粉丝们的内心。相信未来,古茗还会带来更多新颖有趣的创意营销方案,一起拭目以待吧!

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