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老板全新一代高性能集成灶将集成厨电这场竞争直接打入决赛圈

家居服
2022-03-11 15:20

前期，记者从多处看到老板电器集成灶的广告牌，主题为“老板全新一代高性能集成灶耀世而来敬请期待”，这一举动在行业内迅速传播，盖着幕布的“老板集成灶”也在业内掀起热议。不同于跨界入局集成灶的企业，厨电大佬老板电器高调推出集成灶，有何深意？对厨电市场将会带来何种颠覆性的影响？我们可以做出一点大胆推测与展望。

高调入局集成灶快速抢占高端市场

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年集成灶市场规模304万台、256亿元，零售量同比增长28%，零售额同比增长41%，集成灶从不被认知到逐渐普及，昔日的小众细分品类如今已经较有市场影响力，最近几年渗透率都在逐步提升，尤其在下沉渠道表现优异。厨电品牌的龙头企业老板电器，在发力燃气灶、油烟机和蒸烤箱等现有产品线之外，对于集成灶也是非常关注，2018年老板电器控股金帝集成灶，随后子品牌名气推出了名气集成灶。随着集成灶品类的发展日益壮大，老板也正式入局集成灶，剑指百亿市场，全新一代高性能集成灶即将发布，这一系列动作都证明老板电器对于集成灶行业未来充满信心。

在消费被碎片化的当下，特别是年轻一代的崛起，人们追求高品质，高性价比，重体验，重品牌。厨电产品的革新势在必行。老板全新一代高性能集成灶在产品外观、性能表现和操作体验上，有何与众不同之处？能否重构消费者对集成灶的定义，新产品会对现有集成灶市场带来什么重大影响，这一切都值得思考，也值得期待。

40余年技术加持重构产品研发标准

我们不难发现，老板电器的高调更体现产品本身，“全新一代高性能集成灶”，不同于其他品牌在集成厨房亦或是烹饪中心中的咬文嚼字，老板电器更认可集成灶也更重视集成灶的产品性能，在过往产品例如“创造者系列”集成老板电器40余年厨电研发经验，将科技赋能每一个厨房场景，引领数字化烹饪，成为中国新厨房的标杆。同样，我们在期待“高性能集成灶”的同时也试想一下，以老板电器出品必是精品的研发逻辑，高性能究竟是体现在吸净油烟、爆炒给力还是智能烹饪呢？

以龙头之姿引行业之势

据老板电器发布2021年度业绩快报，“老板品牌”吸油烟机、燃气灶零售额市场占有率均位居行业第一，“老板品牌”厨电套餐零售额市场占有率为 30.40%，仍然位居行业第一。不过，油烟机、燃气灶等产品与集成灶具有代替性，老板电器的入局能否避免新旧产品之间的竞争？如何应对？老板电器的解决方案或许是以营销渠道扩展打开高端高端用户的消费认知，将厨房电器三件套和集成灶产品同步推进，并针对现有集成灶市场状况作出相应的调整。

作为实力强劲的厨电巨头，老板电器在技术研发、渠道布局和营销扩展具有相当大的优势。而控股金帝集成灶和子品牌名气集成灶的成功出圈，也让老板电器在集成灶领域积累了一定的经验，考虑到以上各点，老板集成灶在抢滩未来市场上的确具有非常大的优势。

尽管2021年集成灶市场规模达到了256亿，在面对1528亿的巨量市场，集成灶的渗透率和影响力还是相对较小，而集成灶高性能、高性价比的特征，迎合了年轻消费者的消费心理，未来的前景将非常广阔。老板集成灶的强势入局，势必会打破成灶行业目前依然是小众行业的壁垒，并吸引一大部分有厨电市场经验的大商进入集成灶行业，而老板电器的市场影响力也间接促使消费者了解并购买集成灶。

结语：2022年的厨电市场走向比较清晰明朗，集成灶行业仍然处在红利期，老板集成灶的入局无疑是明智之举。新的一年，老板携新一代集成灶荣耀问世，对于重塑行业的标准、推进行业的发展具有重大意义。