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老板电器集成灶要来了?集成灶市场或将“大变”

  前不久,老板电器某高层的朋友圈配图在厨电行业“炸”了锅,其中一张正是老板集成灶的海报。海报上,“老板全新一代高性能集成灶,耀世而来,敬请启幕”,另外,该海报已经在线下渠道露出,老板集成灶抖音号也已经上线。各种迹象表明,老板集成灶或许真的要来了!

  如果老板电器进军集成灶,是否能一帆风顺?会对集成灶市场产生哪些影响?行业对此很关注。

 入局集成灶的大品牌那么多,老板电器能拿什么来抢占市场?

  奥维云数据显示,2015年-2021年,集成灶销售额由36亿元升至256亿元,增速领跑整个厨电大盘。集成灶已经成为厨电行业的明星产业,吸引众多巨头纷纷入局。目前,集成灶市场已经形成专业集成灶品牌、传统厨电、综合家电三大阵营。

  行业竞争日渐激烈,老板电器此时入局,能拿什么来抢占市场?结合集成灶市场情况,老板电器具备品牌、技术以及渠道三大层面优势。

  品牌层面:国民知名度高,利于集成灶市场向更大、更高端靠拢

  随着我国居民收入水平提高,在厨电品类需求多样化、厨房面积普遍较小的矛盾下,集成灶成为不少消费者的选择,市场渗透率不断攀升。

  但作为新兴产品,仍有大部分消费者对集成灶不了解。艾瑞咨询报告显示,集成灶不购买原因占比TOP10中,“对品类或品牌不了解”因素占比比较大。这也是当下行业公认的事实:仍需加强与消费者沟通,提升品类与品牌认知。

  根据权威市场调查机构欧睿国际数据显示:老板油烟机、嵌入式灶具连续7年获得全球销量领先。2021年,老板第一次获得了大型烹饪厨电全球销量领先的荣誉。这是其在全球市场获得认可的最好体现。

  深耕厨电领域43年,老板电器凭借高科技高品质产品、多元化营销以及极致用户体验,已成为千万中国家庭认可的高端品牌。近年来,老板电器以中式烹饪文化为基础,提出了中国新厨房的"更强性能、更多功能、更优空间"三大硬件标准。并在数字化烹饪和智能制造方面走在前沿,打造了行业数字化烹饪生态平台和未来工厂,彰显高端厨电新风尚。目前老板电器市值已超305亿,受到资本市场高度认可。

  作为国民知名度高的大品牌,老板电器在拓展集成灶的过程中有望有效避免建立用户信任的过程。同时,会让更多的消费者关注到集成灶,利于集成灶市场加速扩大。其更高的产品及服务标准,也将为集成灶市场树立新标杆,或将促进集成灶市场向高端、健康的方向加速靠拢。

 技术层面:强劲的科技实力为集成灶研发提供了强有力的支撑

  消费者始终是为有科技含量又有品质的好产品买单。在厨电领域,老板电器多年销量第一,依靠的是高度注重研发实力的提升和创新能力的培养。

  据了解,围绕烹饪,老板电器拥有超过1800项专利证书。同时拥有实验室、企业技术中心、工业设计中心的厨电品牌。老板电器起草了行业第一部油烟机技术标准、第一部蒸烤一体机标准、第一部洗碗机团体技术标准。

  目前,老板电器研发团队七百余人,主导制定多项重要行业标准,且研发投入每年持续增加。2021三季报显示,老板电器研发费用由1.99亿元增加至2.32亿元,提升了16.49%。

  2021年,老板电器对其13大厨房品类50余款新品进行了全面的迭代升级。面对复杂的外部环境、原材料成本提升、房地产市场缓慢回暖等客观因素,2021年,老板电器营收首次破百亿,同比增长24.8%,龙头地位愈加稳固。

  生产方面,老板电器已经迈入数字制造无人工厂时代。在原有智能制造基础上,老板电器无人工厂达到显著的“降本增效”成果:产品质量提升至99%,生产效率提升45%,产品研制周期缩短48%,生产成本降低21%,运营成本下降15%。

  虽然与传统厨电相比,集成灶产品结构更为复杂。但同为厨电,用户需求基本是一样的,这意味着至少部分技术迁移不成问题。老板强劲的技术实力,可为集成灶产品的研发、品质提供强有力的支撑。

  从海报上也可以看到,老板集成灶的重心放在了“高性能”,并给出“更好看、更好用、更智能”简短解释,这些恰恰都是老板电器的强项所在。老板全新一代高性能集成灶,想必不会让人失望。

  渠道层面:广覆盖且灵活高效的渠道体系,在集成灶品类的拓展方面极具先发优势

  渠道方面,多年的深耕使得老板电器在渠道布局上已达到业内领先水平。目前老板电器已覆盖全国所有一二级市场,全国拥有超过3,500家精英专卖店,其中销售规模破百万的门店有2,000余家。依托于广覆盖且灵活高效的渠道体系,老板在集成灶品类在拓展方面极具先发优势。

  零售渠道,目前已经形成行业中独特的受控式管理制模式。考虑到厨电的安装属性,其高效率的运营、快速的市场反应以及强大的本地化服务能力将成为抢夺用户的关键,

  电商渠道,与天猫、京东、苏宁易购等开展长期合作。

  工程渠道,已经与众多头部房产商实现长期战略合作。开发商看重强产品力基础之上的品牌调性与及时响应和服务的能力。老板电器在该渠道上有优势。

  此外,也已经与整装行业诸多头部公司达成合作。

  老板电器作为厨电老大,入局集成灶市场,会对集成灶市场产生哪些影响?

  1. 或扩大集成灶市场容量

  近几年,随着资本的注入以及各大跨界品牌的入局,集成灶市场容量快速增长。老板电器作为厨电老大,其在厨电方面的号召力,相较其他跨界品牌更强,或将有助于集成灶市场容量的再度扩容。

  2.或刷新集成灶产品新高度

  回看当下的集成灶市场,产品同质化问题严重。今天的消费者更加求新求精,渴望更加高端、节能、智能的产品以及更好的交互体验。但这并不是每个品牌都能实现的。

  集成灶发源于中国,是基于解决中国厨房的生活痛点而诞生的。作为中国创立时间最早的厨电企业之一,老板电器其更懂中式烹饪的灵魂以及技术领先,或将让集成灶更符合中国家庭的使用,刷新集成灶产品行业高度。

  3.或引起集成灶市场格局大变

  一是市场渗透率提升。目前,集成灶行业的渗透率仅在10%左右。显而易见,集成灶行业处在爆发与混战阶段。为了进一步打开市场空间,向一、二线城市渗透必不可少。老板电器强大的品牌信服力以及在一、二线城市的渠道优势,或将有助于集成灶产品在一、二线高线市场的渗透。

  二是老板电器在集成灶拓展上的技术迁移优势,或将助其占位高端品牌梯队,对现有的专业集成灶品牌造成挤压。

  市场究竟会如何?或许随着老板集成灶正式推进之后,很快便能一窥其面貌。

  结语:

  从种种信息,可以看出老板电器对集成灶市场已经蓄势待发。那么,你对老板电器高性能集成灶怎么看?你认为会对集成灶市场产生怎样的影响?

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