古德菲力“不务正业”的背后:用消费品思维布局大健康产业
古德菲力不满足于只做健身了。据凤凰网广东了解,古德菲力健身在相继推出全新升级会员体系、瘦身服务品牌「失重魔方」之后,又在线上商城开始了新的尝试。
当头部健身品牌开始“不务正业”,是“不安分”还是谋求变革
2020年,新冠疫情给全球浇了一盆冷水,经济低迷,各行各业都在危机中寻求突破。在健身行业,各大健身品牌纷纷转战线上直播健身,挖掘线上市场新机遇。而在线下拥有近100家直营健身会所的古德菲力,却开始“不务正业”,在线上商城方向开拓了新“副本”。
在古德菲力健身的线上商城里,除了常见的团操、泳课,以及日前发布会上推出的瘦身服务品牌「失重魔方」、数字化设备「魔方精灵」,在“好物分享”类目中,还推出了各种健康产品,如走步机、乳清蛋白棒、代餐麦片和营养零食等。
事实上,古德菲力早在疫情期间就开启了“不安分”的道路。疫情下许多健身企业倒闭,负面新闻频出,古德菲力扛住现金流压力,升级会员体系,推出瘦身服务品牌「失重魔方」、数字化设备「魔方精灵」。如今,更是通过线上商城推出蛋白棒等一系列运动营养保健品,以消费品思维布局大健康产业。
古德菲力董事长张春山对此表示:此次疫情后,大健康产业被推向高速发展时期。我们希望通过失重魔方和运动营养保健品,给消费者提供更专业、科学、高效的大健康服务,助力健康中国。
从“线下健身房”到“健康服务品牌“,除了想搭上“大健康”这班车以外,古德菲力新尝试的背后或许还隐藏着打破线下健身房的局限,发力大健康产业的决心。
运动保健营养品,承载了健身品牌布局大健康产业的野心
根据《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》统计数据显示,到了2020年我国大健康产业规模突破10万亿元。未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为12.55%,并预测在2023年我国大健康产业规模将达到14.09万亿元。在2020年全球疫情下,伴随大健康产业的提速发展,中国企业将迎来一波大健康产业战略跨界的浪潮。
在大健康产业这块“大蛋糕”中,以北京同仁堂等为代表的医药健康领军企业,围绕原有核心业务打造大健康产业生态圈,完善自身产业整体布局;以万达、恒大等为代表的房地产企业,力图通过合作、并购等方式快速进入大健康领域;以BAT等为代表的互联网企业,希望将移动互联网、人工智能等信息技术与大健康产业相融合。
对于古德菲力而言,除了“用副业创收”以外,在线上商城上投入更多精力,最重要的作用是打破线下健身房的局限,搭上“大健康”这班车。自2004年成立以来,古德菲力如今已拥有近100家直营健身会所,专业的全职私人教练1500余名,累计服务的客户数量超过40万。健身房的这些客户和会员,同时也是大健康产业的目标人群。
对健身爱好者这类目标人群来说,平时最关注的一点就是均衡、健康、营养的饮食方案。在古德菲力线上商城中,乳清蛋白棒、代餐蛋白麦片等产品能够满足健身人群对健康饮食的需求,配合数字化技术设备「魔方精灵」,健身人群能以更科学、专业的方式提升身体素质和健康水平。
在健身行业竞争激烈的情况下,用多样化的服务占领用户心智、提高用户黏性、提升复购率是每一个健身服务品牌所渴望的。古德菲力看似“不务正业”的背后,实则是在深耕领域的顺势发展。
如今年轻一代对健康消费有多重视?看看各大品牌纷纷拓展边界、布局大健康产业的趋势就知道了。
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