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穗宝赖铁勇：与国民文化类IP合作将助推穗宝迈向全新国民品牌时代

家居服
2020-06-18 11:20

6月13日，穗宝集团“以国为潮，瑞梦东方”2020联名新品发布会完美收官。发布会上，穗宝和故宫宫廷文化（北京故宫宫廷文化发展有限公司）联名打造的“金凤安和”家居新品闪耀登场。

不同于传统发布会，本次新品发布会采用线上直播的形式进行，在穗宝小程序、抖音、天猫、京东、腾讯家居等多家网络直播平台同步播放，累计收获超57万人次观看，在家居市场掀起一股强劲的国潮新风尚。

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穗宝携手故宫宫廷文化联名新品发布会现场

发布会现场，腾讯家居记者就穗宝集团和故宫宫廷文化此次的合作，采访穗宝集团战略与品牌发展副总裁赖铁勇。

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穗宝集团战略与品牌发展副总裁赖铁勇

—— 以下为采访实录 ——

腾讯家居：穗宝集团为什么选择和故宫宫廷文化进行跨界合作？您是怎么看待这次合作的？

赖铁勇：当下，国货复兴已经成为一种现象级的新潮流，买国潮、用国潮、晒国潮也成为了年轻一代的生活方式，穗宝选择和故宫宫廷文化进行跨界合作，可以说是大势所趋。

宫廷文化与生活对于许多人而言是神秘的，而本次穗宝集团与故宫宫廷文化合作，通过汲取宫廷建筑、文物的元素运用在家居产品的设计中，让传统的元素变得时尚化、大众化。同时，也可以让大众通过生活家居用品更近地了解故宫宫廷文化。所以，穗宝与故宫宫廷文化的这一次合作意义重大。

此外，穗宝集团与故宫宫廷文化本次推出的“金凤安和”联名产品，是故宫宫廷文化在家居生活方式一次创新的选择与尝试。而对于穗宝来说，与故宫宫廷文化的合作也是一次创新的尝试，它将助推老字号床垫品牌穗宝迈向全新国民品牌时代。

腾讯家居：本次穗宝和故宫宫廷文化联名发布的新品相较于穗宝以往的产品，有什么特别之处？

赖铁勇：这一次的联名系列新品除了在选材、技术等方面做出突破外，在外形、设计方面也是前所未有的。金凤安和家居系列产品，设计师从故宫博物院馆藏文物《广绣丹凤朝阳图裱片》中吸取设计灵感，图案及元素间的灵动带来宫廷般的仪式感。该系列既保留了传统文化内涵，也融入现代潮流审美，让历史文化得以年轻化传承。

同时，联名新品系列取名“金凤安和”也有很深的蕴意，金色的凤凰尊贵无上，带来民间太平安和景象，通过凤凰的美丽姿态，表达祖国的繁盛风采。“金凤”突出了产品，“安和”符合当下疫情现状，突出国人对美好生活的追求。

腾讯家居：穗宝除了和故宫宫廷文化的合作联名发布新品外，是否还有其他动作，能否透露下？

赖铁勇：穗宝集团除了和故宫宫廷文化发布联名款这样讲究文化的产品之外，本次新品发布会，我们还带来了东方清晨、淳棕等各类风格文化属性的新品，以此适应不同目标群体的家居需求。比如东方清晨产品，就具有Ag+银离子抗菌、负离子、远红外线功能三合一，营造内外兼修的健康睡眠微生态，适合对睡眠环境卫生有高要求的群体。

腾讯家居：本次新品发布会采用线上直播的形式进行，是出于什么考虑？

赖铁勇：我们都知道，突如其来的一场疫情，让直播迅速火了起来。一时间，人与人的交流方式，尤其是年轻人之间，都切换成了视频模式。为了更好地顺应潮流，穗宝这一次的新品发布会采用了线上直播这种新型方式进行。

这种新型的方式，一方面，更接近当下年轻人的习惯与爱好；另一方面，也是穗宝集团在营销模式的创新尝试。穗宝集团希望通过这样的创新，让年轻人看到一个年轻化、有活力的新国民品牌。

腾讯家居：在品牌营销方面，穗宝接下来还会不会有一些新动作和规划去迎合年轻消费者，能否分享下?

赖铁勇：一直以来，穗宝集团都在坚持营销创新，而本次新品发布会，是穗宝向新国民品牌迈近的一个标志性事件。

2020年，穗宝将继续推动年轻化战略的实施。一方面，穗宝将借势故宫宫廷文化IP推动品牌形象年轻化、传播内容方式年轻化、产品推广及渠道年轻化；另一方面，提升穗宝品牌国民床垫、新国民品牌等的认知度；另外，穗宝还将开展一系列营销活动，打造穗宝旗下各品牌的年轻旗舰产品和年度爆品，大家敬请期待！

腾讯家居：感谢您接受采访。