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穗宝赖铁勇:与国民文化类IP合作将助推穗宝迈向全新国民品牌时代

6月13日,穗宝集团“以国为潮,瑞梦东方”2020联名新品发布会完美收官。发布会上,穗宝和故宫宫廷文化(北京故宫宫廷文化发展有限公司)联名打造的“金凤安和”家居新品闪耀登场。

不同于传统发布会,本次新品发布会采用线上直播的形式进行,在穗宝小程序、抖音、天猫、京东、腾讯家居等多家网络直播平台同步播放,累计收获超57万人次观看,在家居市场掀起一股强劲的国潮新风尚。

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穗宝携手故宫宫廷文化联名新品发布会现场

发布会现场,腾讯家居记者就穗宝集团和故宫宫廷文化此次的合作,采访穗宝集团战略与品牌发展副总裁赖铁勇。

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穗宝集团战略与品牌发展副总裁赖铁勇

—— 以下为采访实录 ——

腾讯家居穗宝集团为什么选择和故宫宫廷文化进行跨界合作?您是怎么看待这次合作的?

赖铁勇:当下,国货复兴已经成为一种现象级的新潮流,买国潮、用国潮、晒国潮也成为了年轻一代的生活方式,穗宝选择和故宫宫廷文化进行跨界合作,可以说是大势所趋。

宫廷文化与生活对于许多人而言是神秘的,而本次穗宝集团与故宫宫廷文化合作,通过汲取宫廷建筑、文物的元素运用在家居产品的设计中,让传统的元素变得时尚化、大众化。同时,也可以让大众通过生活家居用品更近地了解故宫宫廷文化。所以,穗宝与故宫宫廷文化的这一次合作意义重大。

此外,穗宝集团与故宫宫廷文化本次推出的“金凤安和”联名产品,是故宫宫廷文化在家居生活方式一次创新的选择与尝试。而对于穗宝来说,与故宫宫廷文化的合作也是一次创新的尝试,它将助推老字号床垫品牌穗宝迈向全新国民品牌时代。

腾讯家居:本次穗宝和故宫宫廷文化联名发布的新品相较于穗宝以往的产品,有什么特别之处?

赖铁勇:这一次的联名系列新品除了在选材、技术等方面做出突破外,在外形、设计方面也是前所未有的。金凤安和家居系列产品,设计师从故宫博物院馆藏文物《广绣丹凤朝阳图裱片》中吸取设计灵感,图案及元素间的灵动带来宫廷般的仪式感。该系列既保留了传统文化内涵,也融入现代潮流审美,让历史文化得以年轻化传承。

同时,联名新品系列取名“金凤安和”也有很深的蕴意,金色的凤凰尊贵无上,带来民间太平安和景象,通过凤凰的美丽姿态,表达祖国的繁盛风采。“金凤”突出了产品,“安和”符合当下疫情现状,突出国人对美好生活的追求。 

腾讯家居:穗宝除了和故宫宫廷文化的合作联名发布新品外,是否还有其他动作,能否透露下?

赖铁勇:穗宝集团除了和故宫宫廷文化发布联名款这样讲究文化的产品之外,本次新品发布会,我们还带来了东方清晨、淳棕等各类风格文化属性的新品,以此适应不同目标群体的家居需求。比如东方清晨产品,就具有Ag+银离子抗菌、负离子、远红外线功能三合一,营造内外兼修的健康睡眠微生态,适合对睡眠环境卫生有高要求的群体。 

腾讯家居:本次新品发布会采用线上直播的形式进行,是出于什么考虑?

赖铁勇:我们都知道,突如其来的一场疫情,让直播迅速火了起来。一时间,人与人的交流方式,尤其是年轻人之间,都切换成了视频模式。为了更好地顺应潮流,穗宝这一次的新品发布会采用了线上直播这种新型方式进行。

这种新型的方式,一方面,更接近当下年轻人的习惯与爱好;另一方面,也是穗宝集团在营销模式的创新尝试。穗宝集团希望通过这样的创新,让年轻人看到一个年轻化、有活力的新国民品牌。

腾讯家居:在品牌营销方面,穗宝接下来还会不会有一些新动作和规划去迎合年轻消费者,能否分享下?

赖铁勇:一直以来,穗宝集团都在坚持营销创新,而本次新品发布会,是穗宝向新国民品牌迈近的一个标志性事件。

2020年,穗宝将继续推动年轻化战略的实施。一方面,穗宝将借势故宫宫廷文化IP推动品牌形象年轻化、传播内容方式年轻化、产品推广及渠道年轻化;另一方面,提升穗宝品牌国民床垫、新国民品牌等的认知度;另外,穗宝还将开展一系列营销活动,打造穗宝旗下各品牌的年轻旗舰产品和年度爆品,大家敬请期待!

腾讯家居:感谢您接受采访。

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