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三力合聚助力穗宝集团打造新国民品牌

家居服
2020-06-18 18:10

近年来，随着消费升级浪潮的不断深化，新中产和新生代消费群体也在强势崛起，80、90后拥有更多消费话语权。与此同时，我国经济及综合实力不断提升，迎来了国民文化自信和国潮价值回归。在此背景下，如何用更年轻的方式与新生代话，圈粉年轻人，成为国民品牌的重要课题。穗宝作为国民品牌的代表，通过年轻力、品牌力、产品力的聚合效应，联合故宫宫廷文化和新生代明星、TOP级别抖音KOL，打造更契合时代特征的新国民品牌。

老字号新玩法解锁品牌年轻力

从中国李宁、老干妈、云南白药、康师傅、青岛啤酒等一批老牌国货登录纽约时装周，到大白兔奶糖味润唇膏、花露水风味鸡尾酒、百雀羚喜茶联名礼盒的实力出圈，老国货的新操作，为传统国货赋予了新时代生命力，掀起国潮新风尚。穗宝集团作为家居“老字号”代表，在新的消费语境下，自2019年起开启品牌年轻化策略，推出了新产品、新品系、新形象，以国民深睡大数据为指导，力求做更懂中国消费者的国民床垫创造者。

2020年，穗宝集团与故宫宫廷文化全新开启战略合作，并于6月13日举行联名新品发布会，通过穗宝小程序、抖音、天猫、京东、腾讯家居等多个平台同步线上见证，以更加贴近国民习惯和年轻群体喜爱的玩法，解锁品牌年轻力，加速迈入新国民品牌行列。

联动国民级IP 重塑国货品牌力

中国经济的腾飞带来了民族自尊心的提升和国民文化的觉醒，过去国人对洋货的崇拜逐渐转变为对国货的认同和自豪。与此同时，中国匠人文化的回归、国民审美水平的提升，以及新生代消费群崛起，让传统国货在新时代下焕发出新的生机，越来越多的年轻人开始追求国潮新时尚。

作为传统国货品牌，自1971年成立至今，穗宝集团一直坚持品质与匠心精神，从独立研发专属国人弹簧床垫的生产者，到如今“智慧深睡”的引领者，穗宝集团始终走在行业前沿，以近半个世纪的坚持，打造了专属穗宝的品牌专属名片。

故宫宫廷文化一直秉承深厚的历史文化底蕴，以弘扬中国优秀的传统文化为核心，让传统元素以现代化的形式走进寻常人的生活。北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源表示，希望通过本次与穗宝集团的合作，让更多的年轻人了解和喜爱中国传统文化，喜爱中国传统文化。

本次穗宝集团携手故宫宫廷文化，推出全新系列产品——金凤安和，实现潮流与宫廷文化的碰撞，打造臻致睡眠体验，为国人呈现全新的国潮风尚，让历史文化得以年轻化传承。同时，与故宫宫廷文化这种国民级的文化IP联动，将为穗宝集团注入强大背书，提升穗宝品牌国民家居产品、新国民品牌等的认知度，打造穗宝旗下各品牌年轻旗舰产品和年度爆品，重塑其经典国货的品牌力。

专注匠心品质打造核心产品力

在国潮回归的当下，一个频繁进入大众视野的关键词是“国货之光”，而“货”乃其根本，只有具备真正强大的产品力，打造过硬的产品品质和独特的产品设计，才有资格获得成为“国货之光”的通行证。

据《2019睡眠状况洞察报告》显示：48%的95后和35%的90后每天超过零点睡觉，其中，凌晨1时后入睡的95后比例达15%。此外，近80%的人都比较关注自己的睡眠，心理压力大、工作学习任务重是影响睡眠的两大重要因素，38%的人睡醒后仍然觉得很累，90%以上的人白天有补充睡眠的需求。睡眠质量成为当代人最关心的痛点之一。

穗宝集团专注于床垫半个世纪、一直秉承高品质的匠心精神，专注全国消费者的睡眠研究，针对全国人特点进行优化创新，不断提升国人的睡眠体验，只为成就每个晚上8小时的优质深度睡眠。

6月13日，穗宝集团与故宫宫廷文化共同研发的联名款新品——“金凤安和”家居系列正式首发，该系列包含一款床垫和一套四件套，从产品设计、产品工艺，到产品品质，全方位打造更符合颜值与功能兼具的国潮新品。

在产品设计上，该系列从故宫博物院馆藏文物《广绣丹凤朝阳图裱片》中汲取设计灵感，以凤凰、牡丹为主要设计元素，寓意稀世瑞祥之兆。在产品工艺上，金凤安和床垫承托层搭配宝耐尔护脊床网，拥有三重护腰护脊功能；填料层采用3D洁净山棕，具备强大透气性、回弹性、抗菌性；舒适层搭配马来西亚的天然乳胶，有效根据身体曲线矫形贴合。在产品品质上，金凤安和四件套采用100%纯棉，手感柔软舒服，亲肤散热；金凤安和床垫采用获得欧盟标准认证的清晨纤维，有效银离子抗菌率达99%，同时具备负离子净化空气功能。

结语：过去，“Made in China”是劳动密集型产业的代名词，国货则象征一种“Old Fashion”。而今，在我国综合实力的飞速提升下，国民品牌不断向知识密集型、资源密集型的模式转变，国货作为一种文化输出也在国际舞台不断抢占话语权。穗宝集团作为国民品牌的代表，一直专注于品牌和品质的打造，在新的消费市场下，与故宫宫廷文化、新生代艺人，以及TOP级别KOL意见领袖联动，以更年轻的方式与“后浪”对话，推出传统与时尚结合的国民精品，为“Made in China”正名，助推“中国制造”迈向“中国质造”，也拿下其成为新国民品牌的通行证。