华帝集成灶：以产品、品牌两大实力优势实现高速增长
随着时代发展和消费升级,人们对生活品质的要求越来越高,“敞开式”厨房渐成一种潮流时尚,成为许多家庭家装的选择。
这其中,新兴厨电集成灶凭借诸多科技、性能、设计等优势,成为现代厨房流行趋势的领头羊,由此带来了厨房领域的“集成热”,集成灶市场也不断扩容。根据奥维云网数据显示,2021年,国内集成灶零售量304万台,同比增长18.8%,零售额256亿元,同比增长34.7%。另外,据中商产业研究院预测,2022年,国内集成灶零售量361万台,零售额307亿元;预计2022年国内集成灶市场渗透率将达13.5%。
基于对市场趋势的深刻洞察,专注厨房领域30年的华帝于2021年正式入局集成灶,而仅仅一年时间,华帝集成灶业务便实现了201.70%的增长,领跑整个行业。
事实上,自入局以来,华帝集成灶就不断搭建和完善集成厨房体系,并成功打造了强大的产品力和品牌力。
用科技赋能产品,以量变实现质变
如今是一个品牌和产品不断更新迭代的时代,市场也是瞬息万变,但有一样始终是万变中的“不变”——产品力。因此,企业必须从产品力出发,积极修炼强大“内功”,这样才能提升用户满意度,并取得业绩和用户量的持续增长。
作为行业的头部品牌,华帝对这一点有着清醒而深刻的认识,因此,在进军集成灶市场时,华帝就首先在产品策略上找到了精准定位:“上市一代、开发一代、储备一代”,以此进行近期、中期、远期产品研发与布局,超前的产品研发创新能力,为华帝集成灶业务高速增长提供了强大动力。
而为了贯彻执行这一集成灶产品策略,华帝依托其强大的实力积累和技术沉淀,在产品研发上不断加大投入力度,并坚持自主研发和创新设计。
华帝设立独立的集成灶产品研发部门,集成灶生产制造设备严格对标国际先进标准,耗巨资引进先进设备,建立独立的生产线。
此外,华帝集成灶的产品设计在融入时代审美潮流和产品工艺设计的精准把握中,不断进行迭代升级,如今,华帝已推出主打智能概念的多元配套的集成灶产品系列。
截至目前,华帝集成灶产品架构正在稳步构建完善,产品力不断得到提升,为其市场开拓奠定了坚实基础。
面向年轻人的精准营销,实现品牌强势出圈
随着互联网的飞速大发展,一个新消费时代到来,品牌营销也进入了内卷阶段,这其中,有的品牌人云亦云沉浸在流量虚假繁荣的怪圈中,有的品牌则在营销进阶上不断探索并找到了破局之道。
而华帝就属于后者,其总能精准把握潮流趋势,并积极进行自我革新,不仅成就了厨电界极具时尚感和科技感的潮牌,更开创了传统厨电品牌年轻化转型升级的新范式。
进入2022年,三十而立的华帝再一次强化品牌转型升级攻势,推出全新品牌Logo、新定位,官宣欧阳娜娜为品牌代言人,发布好用、好看、好清洁的“三好”厨电战略等等。
一系列的变化,在实现品牌强势出圈的同时,更让华帝的品牌形象更加年轻,更具时尚科技感,助推其品牌价值不断上行。
此外,华帝集成灶积极布局高铁媒体营销,先后登陆杭州、长沙、南京等全国核心高铁枢纽站点进行广告投放,精准定位营销传播人群,传递出“专业厨电30年,好看好用好清洁”的全新产品理念,品牌影响力得到持续提升。
产品、品牌共同发力,华帝在集成灶领域实现了一次又一次的突破,并在激烈的市场竞争中立足发展。接下来,华帝集成灶将夯实产品力和品牌力,为用户提供更优质的三好产品,助力万千家庭开启品质生活。
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