美的、万和、华帝、老板发力集成灶市场，行业竞争格局或将改写？
步入2022年来，在全国疫情呈多点散发态势、国内需求疲软、俄乌冲突下国际形势复杂多变、国际大宗商品价格大幅上涨等多重因素的影响下，集成灶行业正处于一个机遇与矛盾并存的关键期。
一方面，整体厨电行业发展受限，而集成灶行业仍能在逆势中保持两位数的稳步增长，成为厨卫市场中增长最快的细分品类之一。
另一方面，从整体行业来看，以火星人、美大、亿田为代表的头部品牌虹吸效应越发明显，腰尾部品牌的增长越发受限，生存空间被进一步压缩。在这种行业集中度不断提高，洗牌不断加速的行业背景下，集成灶企业之间的竞争也愈发激烈。
同时产业边界也在被不断打破。除了专业集成灶品牌，传统家电综合品牌、厨电品牌也争相入局。不同于之前的跟风试水，现在的重视程度和扩张意愿明显加强，诸如在集成灶领域蓄力时日的美的、万和、华帝这些传统家电品牌、厨电巨头，加之老板电器今年也来势汹汹，都对行业寄予了不同期望。那么在上述的行业背景之下，这些跨界入局的品牌将会采取何种行动，为行业带来哪些影响呢？
美的：产能扩张，蓄势进击
2022年，美的在集成灶方面将会投入更多资源。
首先制造层面，总投资达50亿元的美的智能厨电工业园在邯郸已经正式开始投产，并建设专业集成灶产品的生产线，项目年产能高达97万台，快速实现了集成灶品类的自主研发、自主设计、自主制造。
产品层面，美的基于对消费者需求的深刻洞察，创新推出顶侧双吸集成灶LS5，在展现科技研发硬实力的同时，也推动了厨房集成灶的升级换代。于全年来看，美的今年将加速布局蒸烤独立新赛道，打开新的增长空间，推出系列爆品，以高端产品持续占领消费者的心智。
同时在集成灶售后方面还首推集成灶6年免费包修服务，依托强有力的品牌综合服务能力以及全国各地6000多个服务网点，100%的县城区域覆盖率，真正做到100%售后保障。
渠道层面，2022年美的集成灶将多渠道出击，重点聚焦500家专卖店建设，同时进驻300家前装店、1000家KA店、2000家终端下沉店、5000家电商下沉店，并在电商零售和直播新零售发力。计划在最快时间内，覆盖全国各级市场，尤其是集成灶专业品牌尚未大规模普及的一二级市场，抢占市场空白资源，实现行业领先地位。
此外品牌运作方面，相比于大多数定位高端厨电的集成灶专业品牌，美的有多个子品牌可以实现产品高中低端的全覆盖。比如COLMO定位高端，美的定位中高端，华菱则是瞄准年轻市场，以这种全覆盖“撒网式”的品牌矩阵来获取更多用户。
万和：趁势而上，稳步推进
进入2022年以来，看到集成灶增长潜力的万和电气对集成灶的重视程度达到了新的高度，逐渐提高集成灶自研自产的比例，表明了万和对于其在集成灶领域想打造高品质、打开中高端市场的决心。
产品方面，万和基于多年的技术沉淀不断夯实产品品质，将烟机的大吸力技术、灶具的大火力技术以及蒸烤箱的人性化设计融为一体，并结合消毒、保洁等综合功能，充分地运用到集成灶上，开发出具有保洁、消毒、保温、蒸洗、蒸烤等功能的5大系列20多款产品，通过丰富的产品矩阵满足市场的差异化需求。
同时，源自消费升级的驱使，在集成化、套系化正成为厨房场景主流的背景下，作为行业厨房、卫浴两大空间智慧方案提供商的优秀代表，万和集成灶也推出了场景式的套系化解决方案。形成集成灶、集成水槽、热水器为核心的“烹饪+净洗”两大厨房中心。
此外，万和今年也将不断加强渠道建设。一方面线上平台份额不断扩大，另一方面线下渠道细节点增多，目标用户群体向传统经销商、工程、KA正装等细分领域分流，其中目标线下渠道开拓800个网点，并开设万和集成灶专卖店200家以上，形成全渠道布局优势，助力集成灶业务的发展。
华帝：高举高打，迅猛扩张
作为第一个进军集成灶领域的一线厨电品牌，2022年，华帝将采取高举高打的策略，这场集成灶扩张之势可谓是迅猛之极。
对品质一向高要求的华帝，通过自建生产线，将产品核心竞争力掌握在自己手中。截至目前，华帝已经落成2条集成灶生产线，储备了消毒柜款、蒸箱款、蒸烤一体款在内的多款集成灶产品，并陆续推出主打智能概念的新品，提升华帝集成灶的产品附加值，不断夯实产品竞争力。
品牌建设上，2022年正值华帝品牌创立30周年，在这个三十而立的时间点上华帝对其品牌形象和战略进行全新升级，官宣了“欧阳娜娜——品牌代言人”的全新身份，同时发布了全新升级的品牌标志和“好用，好看，好清洁”的全新品牌口号，以及“认真生活”的全新品牌主张，使得华帝品牌更加年轻化、时尚化，同时也更加聚焦新一代年轻用户群体。
渠道布局上，华帝集成灶的专卖店已经紧锣密鼓地在全国各大城市林立。据了解，截至2021年华帝集成灶已成功签约300余家经销商，并受到加盟商的认可，而今年华帝将继续大面积招商，实现业绩快速突破。
老板：高调入局，抢占市场
虽迟但到，3月30日，在“2022老板电器中国新厨房新品发布会上”，老板电器高调发布全新一代高性能集成灶，宣布以自主品牌的形式正式进军集成灶市场。
产品力作为老板电器进军集成灶领域的一把利刃，其全新一代高性能集成灶搭载了老板电器各个子品类最高性能指标。其中消毒柜款标配容量达125L的二星级全腔消储系统，蒸烤箱款搭载78L的蒸烤炸混动，吸力达到了20m³/min，风压达到了1000pa，燃烧系统方面活体提升至5.0kw，热效率高达63%。可以说在集成灶产品结构和功能已经相对完善的基础上，老板电器把集成灶的产品竞争提升到了性能和参数的另一个维度上。
按照老板电器的计划，今年一共要推出两个系列，共计达到10款之多的集成灶产品，全面覆盖高中低三个定位，充分说明了老板电器对集成灶项目寄予厚望，并迫切希望通过目前已发布的“元轨”系列两款产品快速打开市场，后续还会推出“元幕”系列高端旗舰产品，抢占市场，实现全面超越。
在全渠道铺设上，老板电器更是注重挖掘每个渠道的潜力，把握渠道的变化，提高终端破局的确定性。可以说此番进入集成灶市场，老板电器是有备而来，用高端品质、独有的创新设计、全品类的产品，以及品牌、价格、渠道、服务等优势，重塑集成灶行业，引导行业良性发展。
最后：
在笔者看来，随着美的、万和、华帝、老板大力布局集成灶领域，集成灶市场或将迎来新一轮格局重塑。
首先，于整个行业来看，专业集成灶或受到猛烈冲击。与美的、万和、华帝、老板相比，这些专业集成灶品牌只是拥有“先发优势”，一旦百亿级厨电巨头开始发力，必然会在技术、渠道、品牌、营销等方面形成对专业集成灶企业的“降维打击”，挤压其市场空间。
但是除了造成挤压之外，对于专业集成灶企业来说也有利好的一面。目前的集成灶市场仍处于一个市场普及阶段，还有很大的增量发展空间，再加上这些厨电巨头在市场上的品牌影响力，或将有助于集成灶产品向一二线城市渗透，有助于实现集成灶市场容量的再度扩容。虽然在与厨电龙头企业竞争中难免落于下风，但是只要市场空间足够大，依然还可以分食不断做大的市场蛋糕。
再者，放眼整个消费市场，在美的、万和、华帝、老板的品牌影响下，消费者用户对集成灶产品的认知度和接受度也将到达新的高度。
总而言之，集成灶行业当前正走向成熟，无论是美的、万和、华帝、老板这样的家电巨头，还是像集成灶专业品牌，亦或是其他中小型企业，要想在这条日渐拥挤的赛道中走得长远，离不开产品创新突破，树立差异化品牌形象，在差异化竞争之中寻找突破口。
（砍地森）
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