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【新浪观点】“年轻化”策略驱动，解锁领绣·菁华软装跨界新思路

家居服
2022-07-12 16:15

近日，一场户外跨界时装秀轰动了软装圈。透过“不设限·潮出界” 2022菁华森林时装秀暨新概念设计发布会，我们可以发现，领绣菁华如今在品牌“年轻化”上似乎已经找到了正确的沟通方式和渠道，形成了较成熟的“年轻化”策略。

狙击“潮”流塑造“潮”范儿

后疫情时代，居家生活让人们亲近自然、欣赏自然的愿望更加强烈，户外、时尚、露营越来越成为品牌的选择关键词，其中露营仅在小红书就有超过100万条笔记。从五一假期数据中也可见一斑：据携程数据显示，2022年“五一”假期首日，“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%；同程旅行“五一”“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%；“去哪儿”大数据五一假期期间露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量比去年涨幅超四成；飞猪平台“五一”露营订单量环比上月增长超350%。

回顾此次发布会，“森海露营派对”带来的沉浸式悠闲放松之旅，不仅将时下热点落地，清晰传递了品牌个性，又撬动了大众关注度、吸引到更多眼球，在二者相互碰撞中，实现有效品牌信息传播。同时此次新品发布会作为联翔股份上市后的首场大型活动也是墙布行业首场户外森林走秀活动，除了追逐露营风口，通过另类、创意的形式演绎新品，还借势“中国墙布第一股”的势头，将菁华热度推至高点。

菁华作为浙江联翔智能家居股份有限公司旗下重点打造的品牌项目，从2021品牌全新形象对外公布后，动作频频。从全新品牌slogan，由耳熟能详的“菁美生活华彩绽放”升级为更个性化的“我行我素玩色潮范”，VI体系同步升级，到现今新概念设计发布，现已逐步塑造起“潮范儿”十足的品牌格调。

跨界共振强势引流

软装行业的时装秀场并不少见，但如何与时装共处？与户外共生？Z世代到底需要什么形态的软装？软装潮流如何诠释？这些问题，随着此次菁华大秀的潮出界，有了新答案。当前以90后00后为首的Z世代，正在重塑中国消费市场的格局，各个品牌都在积极探索占据 “年轻经济”高地的有效思路。基于对“年轻人向往户外”这一议题的深度洞察，菁华这场新品大秀摒弃了传统的T台玩法，将秀场搬到了森林，将“亲生活”元素融入到沉浸式户外多场景大秀中，帮助都市青年重寻本我。

复盘此次菁华的跨界玩法，其破局的根本就在于与时俱进。不断更新产品适应市场需求，不断创新营销方式与年轻人玩在一起。从消费者角度而言，菁华从软装到时装的跨界，满足了消费者希望从繁忙的日常生活快速转换到休闲时光的需求。品牌从年轻消费者的审美和需求出发找到了最佳平衡点，从而通过极具创意的玩法，实现传播信息的跨界共振，品牌营销实现强势引流。事实上，与消费者建立强信号关联，是关注与尊重的体现，也是品牌长期发展的根本。

新消费时代，软装行业进入“快”与“慢”并存的创新阶段：抢占新赛道依旧要快要狠，但品牌沉淀却要用心“慢慢”打磨。一方面，菁华审时度势，密切关注当代时尚文化的更迭及年轻意识形态的变迁，并快速捕捉时代契机。另一方面，菁华在与“年轻人”共舞的赛道上有着自己的“慢”坚持。敏锐探寻，创新突破，在变化中有所坚守，这大概是菁华受到年轻一代偏爱的原因。