京东京造“质造”升级新模式，黑鲸智能马桶双十一销量破新高
2015年初,吴晓波的一篇《去日本买只马桶盖》,让智能马桶走进国内消费者的视野。彼时,这种带有抗菌、自动冲洗和座圈加热功能的马桶盖实属高级稀罕物,尽管价格不便宜,仍然成为不少消费者采购清单的首选。
吴晓波在文中无不遗憾地评论道:“中国制造的明天在于让中产不必越洋去买马桶盖。”时隔7年,国内智能卫浴在技术、市场、品牌方面均取得了长足进步,产品加速呈现国民化的趋势。
伴随京东11.11全球热爱季正式开启,京东京造携手浙江台州卫浴产业带——麦格米特工厂推出的黑鲸系列智能马桶,取得业绩开门红,总成交额环比今年“618”增长140%,3年间销量翻10倍。
麦格米特联合创始人兼COO张志表示,一台小小的智能马桶,成了智能卫浴的最好样板,麦格米特将与京东京造携手,继续颠覆人们对卫浴空间的期待。
3年销量翻10倍,京东京造抢占智能马桶“蓝海”
伴随新一轮消费升级,智能卫浴产品当前正加速呈现国产化和国民化的趋势。据京东研究院数据显示,2017年至2020年,智能马桶盖销量翻番,智能马桶的销量更是翻了10倍。另据奥维云网的数据显示,2021年,国内智能坐便器零售量约增长14.19%。
显然,吴晓波口中“中国制造的明天”已经到来,而除了国内优质工厂的默默耕耘,产业创新模式的加持也成为重要动力。
作为京东自有品牌,京东京造持续深耕国内核心产业带,与优质工厂强强联手,重塑产业生态的同时,也为消费者带来更多品质好产品。
“与京东合作之前,我们主要为传统卫浴类品牌商做OEM、ODM,产品从工厂到建材市场,再卖给客户,反馈很慢。工厂对消费者的需求、使用痛点都缺乏深度的了解。可以说,在京东京造的赋能下,麦格米特才真正‘走近’了消费者。”麦格米特营销总经理陈亮说道。
在C2M反向定制模式下,京东京造通过精准的用户需求洞察,花大力气帮助工厂建立从研发到设计到品控的新标准,并去掉各级经销环节,以此让工厂获得相较之前更大的利润。
2018年3月,双方仅用5个月,就推出了水温稳定,并且能够连续清洗的即热式智能马桶盖,并使该产品在3个月时间实现销量突破万台。2022年5月,京东京造黑鲸系列智能马桶正式上线,在618期间销量突破3万台。
眼下双十一的销售火爆,无疑再次印证这款智能马桶强大的产品力和市场影响力,标志着黑鲸系列已成为智能马桶产品中名副其实的爆款。
助力大国质造 京东自有品牌推动消费者与工厂共赢
一个是技术实力雄厚的生产工厂,一个是多年资源和能力积累的供应链服务商,麦格米特和京东京造C2M的创新合作模式,实现了从发展理念、团队结构、产品研发模式、业务模式等方面的全方位升级。
正如麦格米特营销总经理陈亮所言,通过与京东京造合作,我们实现了以市场需求驱动生产,在为消费者带来更优体验的同时,自身也优化了供需匹配,实现了降本增效,有力推动自身的产品升级与模式创新。
为了更好服务产业带高质量发展,今年双十一期间,京东自有品牌正式启动了产业带“百大质造工厂计划”。
可见的目标是:三年内,产业带优质产能加速释放——打造超过500个品质示范工厂;产业带经济效益大幅提升——工厂销售额增长超6倍;产业带优质产品辐射范围更广泛——工厂外省销售额占比超85%;产业带创新能力加速提升——工厂新品孵化SKU数量增长超8倍;产业带供应链深度协同:工厂生产成本降低15%、商品库存周转天数下降30%。
对此,京东集团高级副总裁、京东自有品牌业务负责人王笑松表示:在京东与产业带的共同努力下,我们终将穿越周期,破圈前行,实现消费者与工厂的共赢。
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