聚焦“好品质”，佳歌集成灶2023加速突围
2022年，在疫情封控冲击导致的行业波动不断，与房地产下行带来的消费不振下，使得许多厨电品类都在寒冬中遭遇滑铁卢，相较之下，集成灶市场表现较为稳健。
据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年集成灶市场零售额259亿元，同比增长1.2%；集成灶在专业性产品（烟灶消热）中的规模占比，从2021年的29%增至2022年的32%，仍保持3%的结构占比增长。
这代表着集成灶行业的红利期仍然存在，同时其良好的抗压表现和成长性也吸引了新玩家的入局，意味着品牌竞争也愈发激烈，不过，集成灶行业洗牌在进一步加速的同时，也让一些实力型企业嗅到了向上突围的机遇。
3月23日，佳歌集成灶在烟波浩渺，重栾叠嶂的千岛湖，举行了以“奋斗佳速度，干出新精彩”为主题的全国经销商峰会暨新品发布会，提出了以“好品质”为核心的全新品牌定位，发布了全新的品牌形象：将“好品质，始终如一”作为品牌口号，将大“1”作为品牌符号，将“紫色”作为品牌的代表色。与此同时，面对竞争日趋激烈的市场，佳歌进一步明确了“强化智控、主动进攻”产品策略，顺势推出蒸烤一体集成灶新品：A7ZK和A3SZK，正式拉开佳歌2023年拼搏奋进的帷幕。
佳歌集成灶总裁：袁海滨
佳歌集成灶总裁：袁海滨
佳歌集成灶营销总经理：黄成
佳歌集成灶市场部部长：过龙超
好品质，五个始终如“1”
面对着新一代用户纷繁复杂的消费需求，占据着家庭场景中举足轻重地位的厨房，也不再单纯是一个做饭的场景，而是彰显生活品味的地方。具体到集成灶这种耐用消费品上，除了颜值、功能等显性需求之外，产品是否能在长时间使用周期过程中保持良好稳定的品质，更是成为用户选择一个品牌的重要指标。
据调查显示，消费者在选择产品时偏向于大品牌，其中一个重要的原因就是品质有保障，为此，佳歌集成灶在本次年会上就确立了要以品质破局，提出“好品质，始终如一”的品牌口号。
具体来说，佳歌将产品的好品质落实到五个维度——劲吸强排始终如“1”，大火稳灶始终如“1”，蒸烤消毒始终如“1”，稳定智控始终如“1”，轻松维保始终如“1”，这个“1”代表的不仅是从一而终的好品质，还代表着将品质做到行业的最高水平。
事实上，佳歌自打成立开始，便一直将好品质作为品牌的立身之本。比如说，特氟龙烟道、1.0mm的厚质腔壁、防护底盘和整机独立模块等在其他品牌中高端产品才有的配置，已经是佳歌产品的标配。再比如，大部分集成灶在灶具和保温台上选用的是0.6CM厚度的玻璃，而佳歌在部分中高端产品上选用的是0.8CM厚度。
而正是这些在产品细节上的高要求和高配置，使得佳歌拥有权威“好品质”认证的品牌烙印，不仅高分通过SGS检验、还荣获中国质检协会“全国百佳质量诚信标杆企业”“全国集成灶行业质量领先品牌”等荣誉，还有网易严选等第三方平台综合背书。
且随着二期4.0智慧新工厂的落地，佳歌在原有自动化生产线的基础上，进一步开辟独立车间，引进国内外先进数字化、智能化加工设备和实验室检测设备，经由佳歌自动化生产线制造的零部件，可以实现几乎百分之百的合格率和统一，直角、椭圆、弧度和平整度严格达标且不同批次也高度一致性；而高标准的实验室更是从原材料、风压、灶具、运输、研发等多维度出发，为打造“好品质”产品夯实基础。
优化产品结构，强化产品竞争力
近两年来，伴随着集成灶市场入局者的增多，及行业增速的放缓，产品的同质化和价格战日益显现。鉴于这种局面，佳歌始终如一在坚守好品质的基础上，更是对整个产品结构进行了主动的优化，并且围绕着产品的智能化、时尚化去升级，进一步提升产品的竞争力，从而抓住市场的主动权。
据奥维云网（AVC）数据显示， 2019年至2022年集成灶分价格段零售额10000元价格段以上的占比从32%提升至50%，8000元价格段以下的占比从43%降到25%；产品价格结构从纺锤型向哑铃型过渡，侧面印证了疫情以来，消费分级更加明显。
对此，佳歌集成灶总经理卜金生表示：“今年佳歌要从强腰固本的基础上往上下发力，建立不同价格段、不同配置的全品类产品线，以满足不同的消费群体的多重需求。”
另一方面，佳歌也紧抓蒸烤类集成灶持续畅销的消费趋势，在蒸烤类集成灶产品上做加法，建立主次分明、更加完善的产品矩阵。
同时，集成灶产品的高端化、智能化趋势明显，从2022年开始，产品开始从功能上的简单叠加向技术沉淀和技术的快速迭代上发展。智能化元素不断加入集成灶的产品功能中，产品具有人机互交属性，如语音控制、APP远程操作、智能菜谱、烟灶联动等智能操作。
根据这一趋势，在2023年，佳歌将会强化智能控制，并推出了搭载彩屏智控的蒸烤一体集成灶新品A7ZK和新品A3SZK，打造“美学、健康、智能”的品质厨房生活。
A7ZK搭载6.8寸智能触摸屏，可用天猫精灵进行语音控制，最大静压达1100Pa，油烟一洗即净，一体拉伸烤瓷内胆诠释“好品质”，不漏油且易清洁；A3SZK搭载全新彩膜屏，可通过微信小程序和语音进行控制，搭载一体拉伸欧洲进口彩色（蓝色）搪瓷内胆，耐腐蚀抗磨损，两款产品不同的配置，满足了不同的消费需求，多功能选项让烹饪更智能，创新工艺和材质让清洁更轻松，佳歌用产品焕活用户对未来品质厨房的憧憬。
写在最后：
随着终端消费信心的进一步复苏，及房地产市场的回暖，集成灶市场也必将迎来全新的发展契机。而做好充分准备的佳歌也是信心满满，正如佳歌集成灶总裁袁海滨表示：“2023将是品牌飞跃式发展的一年，佳歌站在新的起点上，会与改革同步伐，与时代共勉，面对不甚明朗、复杂多变的的市场环境，会主动拥抱变化、保持清醒，夯实头脑，不断提高战斗力，去迎接光明的未来。”
同时，据业内人士表示，集成灶行业的红利仍将持续一到两年，品牌竞争会更加激烈。而佳歌选择以“好品质”破局，则更需要代表性的高质量产品，才能在同质化严重的市场中站稳脚跟，跑出“佳”速度。
（元术）
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