第一净增！海尔冰箱以一超五再居第一
3月30日晚间，海尔智家发布2022年财报。财报显示，2022年海尔智家实现收入、利润双增长，且利润增速持续超营收增速。其中作为智慧厨居场景中的核心网器，海尔冰箱继“平均不到1秒进入1个家庭”全球销速成绩后，也迎来了新的转型成果：品牌份额增至 43.9%，比TOP2-TOP6这5个品牌份额之和还要多，份额净增幅度也为行业第一。
据奥维云网数据显示，2022年冰箱市场零售规模达2988万台，同比下滑约6.3%。在整体行业面临存量瓶颈时，为何海尔冰箱还能实现持续上涨呢？这主要有两方面的原因：一方面是海尔冰箱在高端市场的深耕带来了新的增长点，另一方面是场景转型的进一步落地带来了新的发展空间。
高端优势持续巩固：15K+市场占比提升86%
随着用户生活水平不断提高，人们对于储鲜场景也提出了越来越高的要求。其中，容积更大，保鲜更强，空间更美观等成为人们的主要诉求。GfK中怡康数据显示，2022年行业年累畅销榜TOP20中，8K+高端健康保鲜冰箱占13席，500L+大容积冰箱占17席。同时，“超薄冰箱”在多开门冰箱市场高速发展，销额占比接近60%。由高端产品带来的更优储鲜场景体验，成为了市场活力的重要来源。而海尔冰箱之所以能在高端市场加大优势，也是满足了以上的细分需求。
首先，推出了以博观系列为代表的高端产品，为用户升级健康保鲜场景体验。该系列产品搭载了全新升级的全空间保鲜科技，为用户实现果蔬、干货、冻肉分类储鲜，长久保鲜的一级健康保鲜效果。尤其在冷冻保鲜层面，颠覆了风冷冰箱易风干食材的弊端，实现了冻肉鲜冻30天不流血水，媲美鲜肉口感。得益于此，该系列助力海尔冰箱在15K+市场份额提升86%，在万元以上的高端市场，海尔冰箱的占比达48.8%，以高端健康场景拉大引领差距。
其次，以零距离自由嵌入式冰箱创新厨居场景，重塑厨居美学。2022年，海尔冰箱持续上新零距离自由嵌入式冰箱，通过创新底部前置散热科技、离心变轨铰链科技等攻克了橱柜与冰箱留有间距、冰箱贴墙放置难以自由开门等难题，真正为用户带来无缝融合的美学体验。此外，为规范行业发展，2022年海尔冰箱还牵头发布了行业首个《自由嵌入式电冰箱》标准，实现从自由嵌入式到零距离自由嵌入式再到零距离平嵌电冰箱的标准升级。
除了已经显现的高端引领，海尔冰箱还有后续优势待释放。2022年，海尔冰箱投资30.7亿元建设海尔高端冰箱互联工厂，聚焦生产高端、智能化产品，以500L+容积段的对开门、T型门中高端冰箱为主，年产能将达200万台。值得注意的是，基于智家大脑，这些高端冰箱能够为用户带来更高端的饮食生活，随着其建成投产，海尔冰箱在高端市场的引领将进一步提升。
厨房场景拓宽增长空间：套系迭代、触点增多
除了基于高端产品创造更优的储鲜生活，驱动行业朝高质量发展，海尔冰箱对成套厨房场景的布局也已进入深水区，增长空间持续扩大。具体来看，其展现出了两大特点：厨房套系更丰富、场景体验触点更多。
一方面，围绕海尔冰箱构建的三翼鸟智慧厨房场景进入持续迭代阶段。2022年，针对中产、白领等不同用户群体需求，三翼鸟智慧厨房上新了万象、光年、黑曜、星蕴、微改、全岩等全新套系。以全岩厨房套系为例，通过联合意大利高端岩板品牌LAMINAM，其能为用户提供100+定制岩板花色，打造真正一体化全岩厨房场景新范式，填补了市场空白。
另一方面，毛细血管网络般的全国门店正不断触达新用户。仅2022年上半年，三翼鸟智慧厨房新开近177家门店，客单价不断提升，其中不乏75万的大单。更引起行业瞩目的是，9月，其在上海开业三翼鸟智慧厨房旗舰店是行业首个厨居场景融合店，突破性带来了集烹饪、娱乐、社交于一体的定制厨房新体验。
尽管处于存量市场阶段，海尔冰箱的持续增长之路却印证了一个亘古不灭的道理——用户需求没有天花板，品牌发展就没有天花板。换道场景后，“平均不到1秒进入1个家庭”的海尔冰箱正将更智慧、更健康的饮食体验带去全球用户家。
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