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索菲亚整家战略2023全面升级官宣倪妮为全球代言人

家居服
2023-04-14 15:20

进入2023年,中国经济迎来了第一波复苏，消费信心被激活。在这个时间节点上，索菲亚迅速祭出了两个重要动作：索菲亚整家战略迎来全面升级与 2月16日官宣倪妮成为新一代全球品牌代言人，彰显出企业发展的决心与信心。

面对越发激烈的行业竞争，品牌应该如何打造差异化、高辨识度的印象，索菲亚这一次又做对了什么？

part 1

官宣倪妮为新一代全球品牌代言人

“太美了，又美又时尚又专业又高级，不愧是索菲亚”......

“这个代言人不错，有种与生俱来的自信与松弛感”......

索菲亚官宣消息一出，立马引起了行业热议。

倪妮，在电影《金陵十三钗》中初绽锋芒后，仍不断超越自我，在电视剧《流金岁月》中饰演明艳动人朱锁锁的倪妮得到央视和北京晚报的认可；在殿堂级话剧《如梦之梦》专属版用8小时演绎顾香兰的飘摇一生……倪妮塑造出的每一个角色，总能一次又一次带给观众惊喜。

与此同时，她频登时尚芭莎等一线时尚杂志封面46次，更被众多国际高奢大牌Gucci、欧莱雅、兰蔻共同青睐，是名副其实的“时尚女王”。而在戏外，倪妮敢于丢掉标签，用最真实的状态思考生活。十年来，她在角色中努力成长，在生活中自在前行。

“索菲亚就是整家定制的专家，跟我一样不断地以专业和专注突破自我，索菲亚就是我心动的选择”。正如倪妮所言，索菲亚凭借强大的设计研发能力、领先的专利技术、独特的设计风格以及领先的服务体系，不断推陈出新，用优雅和颜值俘获消费者的目光，更用专业和实力获得一众认可。42年来，索菲亚以专注成就专业，服务数千万家庭，为消费者定制美好生活。

优居研究院联席主编赵惠惠认为，倪妮身上专注打造好作品的这份执着以及时尚气质，与索菲亚42年专业定制的品牌理念不谋而合。两者之间存在强烈的共性，未来，一定会相辅相成，给大众带来更多的期待。

站在战略层面来说，这无疑是索菲亚深化整家定制战略的一个重要举措。

part 2

索菲亚2023整家战略全面升级

近年来，随着生活节奏的加快和技术水平的提升，催生出“懒人经济”，创造出新的消费需求。根据优居研究院发布的《2022中国全屋定制行业发展趋势研究报告》显示，消费者在选购全屋定制产品时，超72%的消费者认为“一站式购齐、省心”是影响决策的主导因素。

索菲亚凭借自身多年的经营经验和对消费市场的敏锐洞察力，迅速洞悉了新的市场需求和变化，并于去年2 月份发布了整家定制套餐“全大牌装整家，索菲亚只需要39800”还免费送橱柜，带领行业正式进入整家定制时代。

2023年，索菲亚持续推进整家定制品牌战略，提出“39800衣橱木卫全能整家套餐”，致力于用更专业的整家定制普惠中国。

1、更全面——

形成“衣橱门墙窗卫配地电”九大品类矩阵

当下，消费者在家居装修方面，个性化、定制化的诉求更加强烈，他们要的不再是单个产品，而是一站式的家居空间整体解决方案。为迎合消费习惯的变化，定制家居企业从制售单品逐渐过渡到全品类一体化解决方案的模式。

21年底-22年初各品牌商整家定制基础套餐

值得注意的是，此次索菲亚推出的39800衣橱木卫全能整家套餐，在产品品类上又进行了两大升级：一是加入木门实现门墙柜一体化，二是加入卫浴产品覆盖重装频率最高的厨卫空间，向一站购齐又迈出重要一步。

让人眼前一亮的是，本次索菲亚推出的套餐还能适用当下最受年轻消费群体喜爱的电竞、餐厨一体空间、阳台联通空间、宠物休闲空间等。

除了在空间上有突破以外，福利方面，此次套餐也更加灵活。例如39800套餐还包含9件全屋家具（芝华仕真皮沙发、岩板茶几+岩板餐桌+餐椅）+美国舒达2件套（真皮床+乳胶床垫）+（送）价值19999元的7m奢感UV橱柜+（送）价值2599元的轻智能马桶1件（或价值2199元的索菲亚深林系列木门一樘）+（送）价值1599元的品质水盆龙头2件。

在优居研究院看来，竞争力全面提升的39800衣橱木卫全能整家套餐，能够更加完美的契合当下主流空间需求，一经推出，必将受到广大消费者青睐，引爆终端消费市场。

2、更好看——

统一色系、统一材质体现一体化美感

“始于颜值，忠于品质”，整家定制，除了扩大品类满足消费者需求，还有一个消费者关注的重点，就是设计能否满足消费者的审美需求。基于此，如何保障全空间整体设计的一致性和时尚度，就成了很多整家企业奋斗的方向。

在颜值上，索菲亚推出的39800衣橱木卫全能整家套餐进行了全面的升级。根据当下装修趋势，索菲亚精准推出“轻奢风-萨维尔系列、布加迪系列、现代奶油风-米苏系列、黛西系列”四大套系；同步推出21款主流花色，满足新一代消费“颜值至上”的需求，像臻白、胭脂粉、奶油绿完美符合当下年轻人的喜好。而且，39800能够满足消费者的不同潮流风格，比如最流行的轻奢、奶油风、极简等。

更值得关注的是，索菲亚39800衣橱木卫全能整家套餐里的门墙柜采用统一色系、统一材质，保证了整体空间的一致性和和谐度。同时，在配套产品的开发上上，索菲亚也讲究在风格、色彩、工艺等方面达成呼应，以期共同提升整体美感。

3、更专业——

强大综合实力为整家套餐保驾护航

经历了过去三年疫情以及经济承压的影响，当下的消费者，消费意愿降低，消费理念越来越趋于理性，似乎只有更专业、更“货真价实”的商品才能打动他们。

此次，索菲亚推出的39800全能整家套餐，就恰如其分的从这两个方面击中了消费者的心房。

其一，索菲亚依托强大的综合实力，包括品牌势能和规模集采带来的议价能力，先进智能制造、规模化生产带来的生产成本优势，以及设计研发、供应链管理、营销、数字化建设等企业全链路系统管理带来的高效能，为新一代整家套餐的推出和落地保驾护航，真正做到服务消费者，普惠消费者。

其二，此次套餐囊括索菲亚高奢感柜类定制、大牌全屋家具，全面升级橱柜卫浴，而且还有免费升级索菲亚木门一樘（价值2199元）。在价格上，索菲亚为消费者考虑得更细。在保证颜值、品质的基础上，此次推出的套餐更实惠。

除了套餐本身的优势，索菲亚在2023年再出发，携手兼具热度与国民度的代言人倪妮，其更高的曝光与关注，将唤醒人们对美好家居生活的重视与向往，有助于获得消费群体心理层面的认同与共鸣，助力索菲亚整家进一步走向大众，走近广大消费者。

我们相信，在更宏大的品牌价值加持下，索菲亚也必将以更强大的底气，更坚定的行动，为消费者带来更优质的的产品和服务。