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新浪家居《2023新青年整家设计消费趋势报告》发布

  当我们谈论2023年的整家市场时,我们在谈论什么?

  定制行业近5年来,可谓是家居品类中进化最快的“风口”行业,新模式、新概念不断发展迭代。随着产品链条、服务模式、品牌营销的快速升级,从2021年开始,“整家”成为行业最受关注及消费者认可的家装热词,也让“套餐”价格内卷、产品同质化严重的全屋定制行业,看到新的可能性。

  随着家装消费需求的升级及国民美学认知度的提升,简单的产品拼凑已经无法满足多样化的消费需求,风格协调、美观实用、高性价比的一体化交付落地成为新生代消费者“刚需”。面对这样的需求变化,想要做好整家,绝不仅是产品SKU的简单叠加,而是对企业多维度综合“软实力”的整体考验。

  那么,什么才是“整家”的核心价值与解题关键词?

  《2023新青年整家设计消费需求与趋势报告》(以下简称“报告”),将从客观数据入手,分析当下主力消费群消费习惯变化,展示整家定制、全案美学设计的的发展格局与增长态势,为产业高质量发展提供参考。

  以下为“报告”核心内容。

  趋势预判

  · 居家功能的多元化变迁

  宅家健身,宅家办公,萌宠空间……宅家有一万种可能,整家要能装下所有生活兴趣与热爱。

  住这个字,在当下被赋予了更多的意义。

  除了日常生活之外,后疫情时代衍生出的生活方式变化,对空间功能提出了更多的要求,亲子、办公、健身、社交,甚至露营,都是“家”需要承担的功能。

  相对应的,更安静、更独立、更舒适、更开放、更健康的功能需求。需要居家空间的设计者,对家居产品和设计风格有更整体的把控,将房子作为一个整体来考量。

  把生活装进家里,不再是一句slogan。

  ·整体审美变化

  具体风格谈不上,“个人喜好”最重要。整体的审美眼光和设计思维,才是当下hold住颜值即正义的法宝

  很难界定当下的年轻人喜欢什么样的风格,北欧、极简、新国潮、art deco,好像都有不少的死忠粉,但更多的年轻人喜欢“看着顺眼”的。

  要他们顺眼不容易,不能“一灰到底”,那样太无聊;不能花花绿绿,那样太抓马;空间要有呼吸感,设计要有节奏感。相比于3+3=6的东拼西凑,他们更愿意3*3=9的buff叠加。总之一句话,别硬搭,不搭太尴尬;要顺眼,整屋设计更重要。

  ·社交属性变化

  家要住着舒服,看着漂亮,po出来有面儿

  微博、微信、抖音、快手、小红书、知乎、B站……信息大爆炸时代,社交媒体已经成为神经和肢体的延伸,通过社交媒体po图、po视频,把美好的生活展示给人看,是不少年轻人习惯、愿意、喜欢做的事儿。

  所以,家,也要被po出来。

  跟朋友三四的精致下午茶,跟猫狗毛孩子的温馨周末,甚至重新铺的地板,刚到货的沙发,家的每个角落,都是“好出片”的存在。360度无死角的美家美搭,不仅能让小眼睛小红心剧增,还能帮忙立住“审美达人”“生活达人”的人设。

  ·消费习惯变化

  6种渠道获取信息,买谁家的东西早在进卖场前就定下了。

  有调查显示,现在的年轻人在做决策之前,通常会通过6个不同的渠道获取相关的决策支持。他们不光看与意向决策相同的信息,也会看与意向决策相反的信息。这是他们试探决策容错底线的方式。甚至,“反向安利”成为不少消费者接受甚至熟悉的一种决策影响因素。

  因此,充分的社交媒体触达,不同维度的信息传递,各种交易平台的频繁露脸,才是社交媒体时代,心智抢占的法宝。

  别再盯着某宝、某猫、某东、某多多旗舰店的销量不放啦,把它们当成一个信息传递和心智抢占的据点,或许能增加进店的消费者对品牌敞开钱包的可能。

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