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对模仿者说"不"!海尔在全国斜立洗衣机,做出"直驱区隔"

家居服
2020-08-21 11:18

在百度上搜索"洗衣机噪音大"有2040万条相关结果，大部分家庭对此没有行之有效的解决办法。直到海尔直驱洗衣机问世，才彻底改变了困扰消费者、行业的尴尬局面。

如今，直驱洗衣机已成为市场上的主流机型。但这种兼具平稳、安静的创新技术，从发明到普及过程中，却经历了一段先被行业质疑、再被行业模仿的坎坷命运。

8月8日，海尔洗衣机发起直驱洗衣机"斜立挑战"活动，并在全国42个城市的热门景点复制，用一场直白的反击，向质疑者、模仿者说"不"。通过全国挑战、全员参与的形式，海尔直驱洗衣机不仅展示了安静平稳、精工细作等区隔优势，更印证了一点：不是所有的直驱洗衣机，都叫海尔洗衣机。

从质疑到模仿，海尔直驱洗衣机不断塑造行业区隔

如果追溯直驱洗衣机的起源，海尔洗衣机是无可争议的创造者和推动者。

在洗衣机发展史上，"洗得净"、"洗得静"一直是行业技术突破的核心地带。但如何让产品变安静，要比提升洗净能力更难实现。曾有知名品牌将滚筒洗衣机的水泥块换成铁块，试图增加底盘重量解决振动。

但其实，噪音、振动是由传统洗衣机皮带电机的物理属性所导致。除了在电机上创新，其他办法几乎都是治标不治本。因此，大多数企业索性直接"绕过"这一点，推广其他创新功能来制造新的消费热点。

而早在1995年，海尔洗衣机就尝试采用创新的BLDC变频电机。经过17年3次进化迭代，2012年，首款搭载直驱电机的海尔直驱洗衣机问世。这无异于向行业百年传统皮带电机技术发起挑战。当时，许多企业认为皮带电机技术更成熟，对海尔直驱电机提出质疑。

随后几年，海尔洗衣机陆续迭代出紫水晶、云熙、云梦等十多款直驱产品，市场份额、用户口碑也在节节攀升，行业开始大范围加入直驱阵营，跟进模仿推出系列产品。

然而，直驱洗衣机的研发不是一日之功。毕竟作为洗衣机的"心脏"部位，要把原先的皮带电机换成直驱电机，意味着箱体、内筒、平衡减震等9成以上的零部件都要重新制造，是对于企业核心技术、成本控制、产品设计等整个链条的严峻考验。

因此，行业近几年诞生的各类直驱产品，相比有着二十多年技术积淀的海尔直驱洗衣机，不可避免存在技术上的差距。

通过全国斜立挑战告诉全行业：此直驱，非彼直驱

此次，海尔洗衣机在全国范围发起的斜立挑战，看似流程简单，实则难度极大。要实现"单脚斜立"，产品必须在运行时将震动幅值精确控制在极小范围内，这要求内筒外筒、传动系统、电机运行的精密配合，乃至外部一系列组装件的严丝合缝，不容有失。

而截至日前，海尔直驱洗衣机斜立挑战已经在全国复制，不仅在北京鼓楼、青岛五四广场等41个城市热门景点留下了海尔直驱洗衣机的身影，且终端直销员、客户等全员均有参与挑战。海尔洗衣机用实际行动告诉消费者"此直驱，非彼直驱"，充分展示其作为先驱者的技术领先性。

海尔直驱洗衣机为什么能做到？从专业角度来看，它与行业的技术区隔主要有3点。

首先，海尔直驱电机采用一体化直驱科技，一体成型无焊点，相对于其他分段式焊接而成的直驱电机，在运行稳定性、流畅性方面具备优势；其次，海尔直驱洗衣机采用高解析度编码器，能通过电机精准控制内筒保持在稳定的动平衡状态，保持很低的震动幅值；最后，是保证了洗衣机每一个零部件的制造精度、装配精度，才能达到整体运行的安静平稳。

除了技术优势，海尔直驱洗衣机优异的市场数据，也是其敢于向全行业发起挑战的底气所在。据统计，截至目前海尔直驱洗衣机已进入全球1550万用户家庭。据中怡康最新数据显示，截止2020年第33周，国内洗衣机行业年累畅销TOP20型号中，海尔洗衣机占15款，其中12款为直驱产品。

实际上，海尔洗衣机的一切创新都是为了追求极致用户体验。所以在直驱技术不断迭代同时，海尔直驱洗衣机也在不断升级新的差异化能力，比如加入摇篮柔洗、空气洗、大筒径等等。而目前，海尔洗衣机更是将直驱洗衣机融入场景方案中，以智慧阳台场景落地海尔智家体验云"以场景替代产品，以生态覆盖行业"，实现覆盖用户衣物洗、护、存、搭、购全周期的一站式智慧体验，持续塑造新的行业区隔。

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