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卡萨帝借势IPhone12：不是数字游戏，是科技展示

家居服
2020-10-16 12:18

酝酿半年之久的IPhone12终于发布了，满是期待却并没有给观众带来太大惊喜，反而是各大品牌借势的传播文案纷纷上了热搜。这不，苹果iPhone12发布之后，鲜有在公众场合露面的“王守义十三香”因为网友一句“千万别买iPhone 12，王守义说了十三香”火遍了全网。国际高端家电品牌卡萨帝的一组围绕数字“12”的海报刷爆了朋友圈。而这组刷屏的“12”，不是跟风的数字游戏，更不是刻意制造的巧合，而是卡萨帝独一无二原创科技的冰山一角。同时，也向用户具象化呈现了：卡萨帝始终为用户而创新。

卡萨帝借助IPhone12的发布做了一次与众不同的展示。从表面上看，这是一个个与科技契合的营销案例，但仔细分析，这些契合的文案却不是生硬与机械的，而是有恰到好处的科技支撑。就拿卡萨帝来说，无论是洗衣机、冰吧、还是厨电都能拿出“12”相关的佐证，例如12°C暖藏卡萨帝冰吧，12方卡萨帝烟机、上4+下8的卡萨帝一机双筒洗衣机等，实则是卡萨帝原创技术实力的体现。

1、卡萨帝自带流量

iPhone 12是首发，但卡萨帝却不是第一次刷屏了。“12”之前，卡萨帝“生活写真”、“色彩卡萨帝”等的相关内容都上了热搜。上热搜的目的并非是要蹭热度，而是卡萨帝在产品上的一次次自我颠覆和挑战。

从这组被刷屏的海报中可以看到，卡萨帝细胞级养鲜冰箱的MSA控氧保鲜技术，可以做到7天营养不流失;首创分区洗、空气洗的卡萨帝一机双筒洗衣机;纤薄机身大容量的卡萨帝天沐PRO热水器……卡萨帝产品一次又一次通过原创技术解决了用户的痛点。

为用户带来最极致的产品是卡萨帝的第一步，如何让用户获得最好的体验是卡萨帝的终极目标。就如同苹果手机对用户来说，并非只是简单的通讯工具，而是成为用户娱乐和生活中不可或缺的一份子一样，卡萨帝带给用户并非只是简单的家电产品，而包括了围绕用户在衣、食、住、娱上的全方位生活解决方案。以衣为例，卡萨帝构建的智慧护理场景，可以为用户提供高端衣物护理与穿搭体验，丝绸、貂皮等高端面料衣物都可以交给卡萨帝洗衣机护理,衣帽间的智能穿衣镜提供智能穿搭建议,出门前为用户定制完美造型。以洗衣机为终端，连接多种生态资源，提供包含家装设计、水电改造，以及洗护、穿搭、存储等在内的一站式服务。

而在卡萨帝为用户搭建的健康饮食场景中，食联生态平台购买新鲜食材，可一键扫码产地溯源;用户可通过智家APP生态菜谱启动智慧烹饪，由食联网配送食材酱料，联动厨电主动烹饪。冰箱管健康，厨电管烹饪，酒柜和冰吧提供美酒和新鲜水果，餐后,用完的餐具可以直接交给卡萨帝洗碗机蒸汽消毒。满足用户购买、存储、烹饪、饮食、清洁等多样化需求。此外，舒适住居场景以空调首创生态软风升级呼吸方案，热水器打造全屋用水方案;娱乐互联场景为用户提供随时随地的追剧、听歌等全屋娱乐体验。

卡萨帝正不断扩大生态圈，破圈层突围，为的是提供用户从产品到生活的全方位解决方案，彻底解决用户生活难题。可见，上热搜不难，难的是你如何让用户为你的产品所动，卡萨帝正是通过这些“硬实力”赢得了用户。

2、数字不是序号，而是实力与口碑

iPhone 12的“12”是型号迭代，而卡萨帝的“12”代表的则是实力与口碑。一组数据显示，卡萨帝在第二季度开始重回高增长之势，其中，5月、6月单月收入同比增长30%。今年一场突如其来的疫情，无疑给本是低迷的家电市场雪上加霜。当家电企业纷纷通过低价换市场，产品越卖越便宜时，卡萨帝却持续深耕高端市场，高端份额持续增长。从价格段来看，1万元以上的冰箱、1万元以上的洗衣机、1.5万元以上的空调占比分别达到40.2%、75.5%、42.3%。

另据中怡康提供的数据，从黄金周前期开始，卡萨帝全品类份额就实现了不同程度的增长。第40周，冰箱市场同比提升1.6%，洗衣机市场同比提升3.4%，空调市场同比提升1.6%，热水器市场同比提升4.3%，油烟机、燃气灶市场分别同比提升1.3%、1.2%。一方面高端份额的增长带动了高端用户的增长，另一方面，高端用户的鲶鱼效应持续推动了卡萨帝在高端市场的稳步提升。这也是即便在疫情期间，卡萨帝高端产品逆势增长的原因。

卡萨帝高端用户的增长不仅在中国，更是遍布全球。从瑞士商人到法国丽芙古堡，再到法国、澳大利亚驻华大使馆，卡萨帝的朋友圈不断扩大。

产品硬核，生态破圈，高端突围，卡萨帝品牌价值正在释放，这才是卡萨帝数字“12”营销成功的秘诀。