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家居跨界汽车，双十一林氏木业掀起“人生赢家”大狂欢

家居服
2020-10-26 17:00

2020年注定是特殊的一年，今年全球都很关注中国内需消费的形势，作为疫情之后的首次双11势必将带来全年最大的经济内需爆发，除了双11自身所带来的巅峰流量外，线上营销成为各大品牌争夺用户的重要“阵地”，用户的实际需求也被重新梳理。

双11号角吹响，林氏木业助力年轻人晋升“人生赢家”

今年双11由“光棍节”升级为“双节棍”，在原来的基础上新增11月1日-3日，为期三天付款时间，这无疑拉长了商家的销售战线，更长的付款时间、更大的商品池、更多的消费场景和客单价更高的品类，带动销量业绩双轮的爆发的同时也让消费者有更充足的思考时间和理智消费。对比林氏木业往届双11活动力度，今年不仅津贴逐渐加大，促销方式也更倾向趣味化、互动化，意在培养与消费者的互动性，重视消费者的情感诉求。

基于林氏木业对年轻一代的深刻洞察，发现“车”和“房”普遍成为年轻人安家置业路上的两大难题。整个双11期间推出“买家具抢66万奔驰，疯抢万份半价爆款”的重磅优惠力度，为当代置业青年带来了“车房两得”的独家宠爱，一次性解决困扰广大置业青年的人生压力”，提高生活幸福感和激活消费欲望。在双11买买买过程中一口气晋升“人生赢家”，助力用户实现“有车有家”的赢家梦想，让家升级为“人生赢家”本家，甩开市场比比皆是的混乱价格战，打出一手漂亮的“感情牌”。

直播带货作为双11销售攻坚的利器，各品牌纷纷抢占直播赛道加码曝光，林氏木业双11直播玩起新花式，精心打造人生仓库主题直播间，3辆奔驰霸气亮相、11个不同风格主题整屋空间搭配讲解、1000件单品铺排直面消费者，以极具震撼视觉的沉浸式空间场景，营造厂家大促的既视感。10月26日-11月19日每晚20点天天直播送福利，爆款家具低至5折起秒杀，在线向粉丝推荐双11好物单品，整屋家居空间和色彩配搭技巧。

据悉，在11月1日-3日付款TOP前2位，赢取2台奔驰，11月11日付款TOP第1位，赢取1台奔驰，中奖名单将在直播间揭晓公布。另外超级直播时间为10月31日和11月10日晚上20点，观看直播瓜分万元现金红包还送华为P40手机，一系列壕气福利力度大大满足消费者双11买买买的消费诉求。

品牌跨界破圈联动，从家居消费升级到人生置业

在“人生赢家”的主题背景下，林氏木业用四张超有态度的预热海报诠释了当代置业青年在不同居家场景的生活状态：可以在出租房里畅快和朋友一起开黑游戏、可以在自己的居所里精致showtime、可以在和父母一起置业的生活环境中自在巴适，亦或是在老房内活出兴致，不管你是买房、租房、住老房、住父母房，只要精置你的房，都可以是有家一族。

面对Z世代的年轻人丰富多彩的圈层文化，林氏木业联动美的、九牧、松下等10大知名品牌签署趣味性互动协议共同为#人生赢家、有车有家#口号发声。激活了不同品牌的资源矩阵和用户圈层造势曝光，多维度覆盖目标年轻消费受众客群。通过趣味互撩的玩法和抽奖形式，也为“人生赢家”话题的裂变传播制造了机会，让活动流量和声量在短期内达到叠加爆发之态，话题阅读量高达717多万次，为引爆双11打下基础。

家居行业的营销样本，双十一背后年轻化的品牌策略

80后、90后作为互联网原住民，成为当今社会经济消费的主力军，不论是购买力还是消费需求都独占鳌头。但面对需求与压力的双向夹击，使得大多数平凡的普通人，在人生大事中形成了纠结反复的思维情绪。此次双11，林氏木业别出心裁围绕“人生赢家”主题，发起“家”和“车”的跨界联动，为置业青年宣导人生赢家，就要有车有家的生活理念，掀起了家居界和汽车圈CP粉式的双重狂欢。从聚焦当代年轻人的家居生活，到关心置业青年的人生大事，林氏木业也再次成功实现了品牌营销事件的焕变升级。

和年轻人“交朋友”，高效渗透年轻圈层，林氏木业的定位一直非常明确，聚焦25岁~35岁首次置家的年轻群体，致力于成为年轻人第一次买家具的首选品牌。目前线上天猫旗舰店拥有 1253万粉丝用户，是整个天猫美家行业的TOP1，庞大的消费数据信息通过专业化处理，建立起用户画像，通过对年轻目标人群的深入洞察，让年轻消费者在全网大促节点收获除物质以外的快乐、惊喜和感动，也为品牌在双十一期间实现了营销的差异化及服务的个性化，与消费者共情，为林氏木业在营销绿道上又翻开了更深、更高的新篇章。

这场“人生赢家”的壕气攻势，以年轻人的方式走进年轻人的世界，林氏木业一直在探索属于自己的超级品牌之路。2020年双11大促即将拉开帷幕，作为天猫双11住宅家具类目7连冠的林氏木业，又将为大家带来怎样的惊喜呢，我们拭目以待。