首页 > 家居服 > 35年家居老字号喊出“沙发专家”新定位,背后藏着怎样深意?

35年家居老字号喊出“沙发专家”新定位,背后藏着怎样深意?

       如果你不能在某一方面争得第一,那就寻找一个你可以成为第一的领域。

——里斯《定位》

       20世纪畅行至今的定位理论,想必大多数人并不陌生。不少企业通过“定位”打造了脱颖而出的品牌,被奉为营销典范。然而,家居行业却仿佛走入了胡同深巷,拼了命往全品类大家居、全屋定制等方向延伸。以多品类创造高客单值,这样做确有可取之处。

       可与此同时,当没有优势产品时,也失去了品牌特色,成了茫茫人海的“大众脸”,让消费者有需求时难以想起。专精还是全能,是家居企业面临的一大抉择。

       摘下品牌“大众脸”,定位就是塑造竞争力

       在家居行业,当大多数品牌还在随波逐流,盲目进军或转型大家居时,左右沙发始终聚焦沙发品类,提出“沙发专家”的战略定位,将左右与“沙发”品类直接绑定,来抢占消费者心中沙发品类的位置。以简单明了的方式告诉消费者,买沙发就应该选左右沙发,因为它就是这个品类的专家。

左右沙发新战略定位左右沙发新战略定位

       那么,左右沙发为何在这个节点提出新战略定位?这背后又暗藏着怎样的深意?

       以“沙发专家”之名,抢占消费者心智

       定位是基于市场分析、企业优势等多种客观因素后作出的重大战略决定。不切实际地确立定位,只会与初衷背道而驰。

       各大家居品牌在沙发品类的异军突起,以及新生代品牌的快速发展,让消费者的选择变得多样。左右近年来受到不小挑战,意识到要进一步巩固并扩大品牌在消费者心中的位置,抢占更大的市场份额。

       不仅如此,在后疫情时代,左右沙发敏锐地洞察到,部分经销商对拓店的积极性高并对新品竞争力抱有很大希望。因此,左右沙发抓住新增的渠道红利,提出“沙发专家”的战略定位,向市场发起全面进攻。

       当然,要想构建品牌定位形象,要有足够专业和优势的竞品。针对主流的中高端真皮沙发和布艺沙发,发力打造情景、现代系列以及赛尚系列。同时,培育维特利、国际系列和智能系列,并强化时光系列,向着高端市场延伸。最终,在抓住主流市场之际,形成主攻中高端、进取高端的市场布局,抢占更多市场份额。

左右沙发情景系列 摩登天空左右沙发情景系列 摩登天空

       35年专注+六大工艺,做国人的品质沙发

       定位只能抢占消费者心智,而取得消费者信任,打造品牌忠诚度并在“不出门知天下事”的互联网时代传播正面口碑,则要有良好的用户体验。实际上,定位与用户体验相辅相成,用户体验能加快和巩固品牌在消费者心中的落地。

       基于此,左右沙发的6大工艺和35年沙发产、销、研的丰富行业经验,是其深受市场好评的基石,更是“沙发专家”定位的自信源泉。

       面料、海绵、框架、弹簧、结构、环保是沙发品质的主要构成。基于消费者对这6方面的反馈,经过多年实践探索,在原材料采购上,都对供应商提出左右专门的工艺及指标,构建超耐久恒新、超持久防塌、超牢固支撑、超强韧回弹、超贴合护腰、超健康绿色的6大工艺,成就了沙发20年如初的美谈。

       尤其是家具污染物的释放直接与人们的健康挂钩,左右沙发将健康绿色摆在了首位。从胶水的选择到每步工艺的不断精进,虽然这种传统老匠人才有的“挑剔”无形中增加了生产成本,但保证了沙发交付到消费者手中的品质,并成为首批获得“中国绿色家具优品”荣誉称号的企业。

       深圳家具标准代表,引领新国货崛起

       深圳家具行业协会主席侯克鹏在左右沙发战略定位发布会上谈到,左右沙发是深圳家具行业的象征,也是深圳家具行业创新设计的代表。

深圳家具作为全国家具行业的标杆,有着远高于国内其他地区的标准,这也是2020年深圳家具出口能占全国42%的重要原因之一。左右能获得深圳标准和绿色优品标准的双重认证,其中全国获得绿色优品标准的企业更是只有26家,足以体现左右沙发对品质的重视和投入。

       当一个人专注做一件事10年,想不成功都难。左右沙发初始于1986年,专注沙发已有35载。在时间积淀中,累积六大专属工艺,推动了家居行业新变革。如今“沙发专家”战略定位的提出,是左右沙发回顾过往经历和前瞻后所做出的选择。

       这是个开放的时代,它有无数条路、暗藏着无限的可能。有的人选择随行,有的人踌躇不定,有的人半途迷失...而左右踏上了属于自己的路,步伐坚定而有力。(图片来源:左右沙发)

相关知识

专注沙发35年,左右沙发正式启动沙发专家品牌战略
专访丨“左右沙发 沙发专家”品牌战略新定位,力促品牌价值提升
2021年第一场发布会,左右沙发将剑指何方?
如何成为后浪钟情的新国货沙发?左右沙发来揭秘
L型沙发不聚财吗 怎样选购沙发
喜临门动作不断:小床垫背后藏着怎样的大野心?
王麻子品牌喜获“中国厨刀专家”荣誉称号
雅兰:老字号的「誉与咎」
王麻子品牌喜获“中国厨刀专家”荣誉称号
人民日报“点赞”张小泉 国货老字号搭上电商快车焕发新活力

网址: 35年家居老字号喊出“沙发专家”新定位,背后藏着怎样深意? http://m.jiajufo.com/newsview50509.html
所属分类:行业资讯