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从世乒赛到《听姐说》，浅谈TATA木门的品牌营销之路

家居服
2021-06-01 17:42

新浪家居讯 回顾TATA木门世乒赛赞助事件，从17年的初试水开创行业体育营销先河，到18年续签三年持续加深合作，19年步入稳定期寻求深度内容挖掘，再到20年本该掀起高潮的收尾之战却因疫情而失之交臂的遗憾落寞——作为这四年漫长战役的亲历者与观察者，笔者在为TATA木门缺失一个完美句号感到惋惜时，却也惊喜但并不意外地看到其已全心投入到下一个战场——《听姐说》。

3月，第一次听到TATA木门传来将要赞助《听姐说》的消息时，随TATA木门前往世乒赛现场时的一幕幕仿佛还发生在昨天，而此时《听姐说》的热搜却早已抢占各大媒体头条。TATA木门确实开始了新一轮的品牌动作：综艺营销。

从不怀疑的是，TATA木门对于品牌营销的坚持与信念

我从不怀疑的是，TATA木门在品牌营销这件事上的坚持与信念。对于木门行业，乃至整个家居行业来说，品牌营销都是极为少见的现象，相对滞缓的制造业更多追崇的是闷头干事，认为产品就代表一切。但事实上，随着时代的发展，消费者迭代升级，“品牌”早已成为与“产品”并驾齐驱的两架马车之一，对于家居产品而言，“品牌”就是产品质量的标签，是技术功能的代言，是服务体验的表象。

做品牌这件事，TATA木门或许可以称为行业的先行者。从十年不曾缺席的新品发布会，到连续三年的世乒赛赞助事件，再到即将迎来尾声的《听姐说》综艺节目首席赞助，TATA木门的品牌之路，是对信念的坚持，亦是对信仰的延续。

从体育营销到综艺营销，TATA木门思路的转变

或许是因为体会到线下赛事受不可抗力影响的程度较高，亦或是单纯的想要尝试改变，《听姐说》的出现是意料之外，又在情理之中。但不管怎样，在体育营销之后选择了综艺营销的道路，我们依然能从中对TATA木门品牌营销的思路转变窥探一二。

关于TATA木门与世乒赛的合作，笔者在三年前曾将其总结为“人格上的相互欣赏、理念上的绝对认同、战略上的发展需要”。那时的TATA木门正值三年百亿计划开始之际，在最重要的阶段登上最适合的舞台无疑是其挑选合作对象所首要考虑的目标，而世乒赛就是最适合其达成国际亮相的世界舞台。当在被国人称霸的体育竞技项目中，红色的国旗缓缓升起，红色的TATA木门标识遥相呼应，中国制造之名也随之响彻世界。

随着世乒赛约满，TATA木门下一步将目标转向了综艺。虽然这次笔者没能跟随全程，但依然关注着事件的进展。近几年，女性消费能力不断攀升，受去年疫情影响，在直播带货中所展现出的爆炸式消费增长更是让“她经济”升至顶点，而“她经济”下的衍生物“她综艺”更是搭准时代的脉搏，以女性为主体的“姐综”在继《乘风破浪的姐姐》后又迎来了芒果TV力制的全女性脱口秀节目《听姐说》，相比上一阶段世乒赛所能带给TATA木门的国际舞台，现阶段TATA木门冷静选择了在国内市场中拥有更高的热度，以及其与品牌理念及产品调性更加直接的契合度。

“降噪门”与“听姐说”，多角度的契合

TATA木门赞助世乒赛无疑是成功的，但是在笔者看来，《听姐说》与TATA木门在各方面都有着更好的契合度。

第一次看到“降噪门”的概念是3月底，在TATA木门品牌部同学的朋友圈里。从“静音”到“降噪”，初看着实吓了一跳，但细想之下，不论是从理念还是实际上来讲，“降噪”确是比“静音”更为贴切的表达，其与《听姐说》的节目宗旨不谋而合——无惧噪音，自在发声。TATA木门带来的是降低噪音的安心空间，是不被打扰的品质生活，而《听姐说》传达的是女性想说、要说、敢说的精神与态度，在降噪门所铸造的无惧噪音空间中自在表达、自在发声，这是一种源自对自由情怀的热切追求，是一种源自对自在生活的无限向往。